본 연구는 한·중 여성을 대상으로 한방기능성화장품에 대한 인식차이를 분석하는데 초점을 맞추고 있다. 이는 한국화장품기업들이 중국소비자를 심층적으로 이해하는 측면에 원자료를 제공하고자 하는데 그 목적이 있다. 한국 서울과 중국 북경에 거주하는 30~40대 여성을 대상으로 2015년 10월 1일부터 12월 10일까지 총 71일간 설문조사를 실시하였고, 회수된 설문지 620부 중 불성실하거나 모든 문항을 답변하지 않은 응답의 설문지 11부를 제외한 609부를 최종분석에 사용하였다.
수집된 자료의 분석은 SPSS v.20.0을 사용하여 빈도분석, 교차분석, 기술통계, 독립표본 t검정을 이용해 분석하여 도출된 결과는 다음과 같다.
첫째, 인구통계학적 특성을 보면 기혼한 여성이 가장 많은 분포를 보이고 있으며 40대보다 30대가 더 높은 비율을 보이고 있다. 응답자의 최종학력은 대졸, 직업은 사무/서비스직은 가장 많은 분포를 나타났다. 가계 월 평균 소득에서 한국은 200만 원~350만 원 미만이 가장 많이 보인 분포의 반면 중국은 100만 원 미만이 가장 높은 분포로 나타났다. 월평균 화장품 구입비용은 8만 원 미만으로 응답한 사람이 가장 높은 비율로 조사되었다.
둘째, 기능성화장품에 대한 기초인식 차이에 대한 분석결과, 기능성화장품의 이미지에 대해 한국여성은 노화방지나 미백에 도움이 되는 제품으로 인식하는 것으로 나타났고 중국여성은 피부트러블을 개선시켜주는 제품으로 인식하는 경향이 보인다.
셋째, 한방화장품에 대한 기초인식 차이에 대한 분석결과, 한방화장품의 이미지에 대해 한국여성은 한약재로 만든 제품이라는 것에 가장 높은 반응을 나타났고, 중국여성은 피부에 안전한 화장품이라고 가장 많이 응답하였다.
넷째, 기능성화장품의 구체적인 인식차이에 대한 분석결과, 기능성화장품을 처음 사용할 적당한 시가가 한국여성은 20대, 중국여성은 30대로 가장 많이 응답하였다. 임신 혹은 모유 수유기간에 기능성화장품을 사용할 수 있는지에 대하여 한국여성 중의 81.3%는 된다고 응답한 반면 중국여성 중의 77%가 사용하면 안 된다고 응답했다. 수입브랜드와 국내브랜드를 비교했을 때 대부분의 한국여성은 국내브랜드가 더 좋다고 생각하는 반면 절반이상의 중국여성은 수입브랜드가 더 좋다고 응답하였다.
다섯째, 한방화장품의 구체적인 인식차이에 대한 분석결과, 한방화장품을 처음으로 사용하기 적당한 시기에 대하여 중국여성은 한국여성보다 일찍 한방화장품을 사용하는 결과를 보인다. 임신 혹은 모유 수유기간에 한방화장품을 사용할 수 있는가에 대하여 대부분 한국여성은 긍정적인 답변을 한 반면 대부분 중국여성은 부정적인 응답을 하여 큰 차이를 보여주었다. 한방화장품과 일반화장품을 비교했을 때 한국여성보다 더 많은 중국여성은 일반화장품보다 한방화장품이 좋다고 인식하였다.
여섯째, 한방기능성화장품에 대한 요구를 분석한 결과, 출시되기를 희망하는 한방기능성화장품에 대하여 한국과 중국은 다 먹는 한방기능성화장품, 즉 이너뷰티에 대한 요구도가 가장 높다. 한방기능성화장품의 용기디자인에 대하여 많은 중국여성은 한국여성보다 한국적 이미지가 부각되어야 한다는 조사결과를 보였다.
일곱째, 한방기능성화장품에 대한 선호도 분석에서 평균비교를 살펴본 결과는 중국여성이 한국여성보다 한방기능성화장품에 대한 선호가 높게 나타났다.
이상의 결과를 종합해 볼 때, 한·중 여성들의 기능성화장품 또는 한방화장품에 대한 인식차이, 한방기능성화장품에 대한 요구 및 선호도 차이를 알 수 있었다. 이와 같은 결과를 토대로, 한국화장품기업들이 중국시장에 진출 시 마케팅전략을 수립하는데 한방기능성화장품의 경쟁력을 높일 수 있게 도움을 주는 기초자료로 사용될 수 있으며 중국내 화장품분야와 뷰티산업 활성화를 촉진시켜줄 것으로 사료된다.

This study aims to analyze differences in the perception of herbal functional cosmetics, targeting Korean and Chinese women. Its objective is to improve the source data in the aspect that Korean cosmetics companies deeply understand Chinese consumers. Targeting women in their 30s-40s residing in Seoul of Korea and Beijing of China, a survey was conducted for 71 days from October 1st to December 10th 2015. Among 620 collected questionnaires, total 609 questionnaires were used for the final analysis after excluding 11 questionnaires with insincere or skipped responses.
Using SPSS v.20.0 for the collected data, the data was analyzed by using frequency analysis, cross-tabulation analysis, descriptive statistics, and t-test, and the results are like below.
First, regarding the demographic characteristics, the married women showed the biggest distribution while the women in their 30s showed a higher rate than the women in their 40s. Regarding the highest level of education and job of the respondents, college graduates and office/service job showed the biggest distribution. In regards of household monthly average income, the biggest distribution in Korea was the 2million-3.5million won while the income less than a million won showed the biggest distribution in China. In regards of the monthly average cosmetics purchasing cost, the response with less than 80,000won showed the highest rate.
Second, in the results of analyzing differences in the basic perception of functional cosmetics, Korean women perceived the functional cosmetics as a product helpful to anti-aging or whitening while Chinese women perceived it as a product improving skin trouble.
Third, in the results of analyzing differences in the basic perception of herbal cosmetics, regarding the image of herbal cosmetics, Korean women showed the highest response to a product made from medicinal herbs while Chinese women showed the highest response to the cosmetics safe for skin.
Fourth, in the results of analyzing differences in the concrete perception of functional cosmetics, as the proper time to initially use functional cosmetics, Korean and Chinese women said the 20s and 30s the most respectively. To the question asking if it would be ok to use functional cosmetics during pregnancy or breast-feeding, 81.3% of Korean women said ''yes'' while 77% of Chinese women said ''no''. When comparing imported brands with domestic brands, most of Korean women thought that domestic brands would be better while more than half of Chinese women said that imported brands would be better.
Fifth, in the results of analyzing differences in the concrete perception of herbal cosmetics, regarding the proper time to initially use herbal cosmetics, Chinese women used herbal cosmetics earlier than Korean women. Regarding the matter of using herbal cosmetics during pregnancy or breast-feeding, most of Korean women gave positive responses while most of Chinese women gave negative responses. Comparing herbal cosmetics with general cosmetics, Chinese women more than Korean women perceived that herbal cosmetics would be better than general cosmetics.
Sixth, in the results of analyzing demands for herbal functional cosmetics, regarding herbal functional cosmetics desired to be released, both Korean and Chinese women showed the highest demands for eatable herbal functional cosmetics, called inner beauty. In regards of the container design of herbal functional cosmetics, more Chinese women thought that Korean-style image should be emphasized, than Korean women.
Seventh, in the results of mean comparison of the preference analysis on herbal functional cosmetics, Chinese women showed more preference of herbal functional cosmetics than Korean women.
Summarizing the results above, it showed differences in the perception of functional cosmetics or herbal cosmetics, and also differences in preference and demands for herbal functional cosmetics between Korean and Chinese women. Such results could be used as basic data to improve the competitiveness of herbal functional cosmetics to establish marketing strategies in case when Korean cosmetics companies enter the Chinese market, and also promote the vitalization of cosmetics area and beauty industry in China.