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논문 기본 정보
- 자료유형
- 학위논문
- 저자정보
- 지도교수
- 김연신
- 발행연도
- 2016
- 저작권
- 명지대학교 논문은 저작권에 의해 보호받습니다.
이용수26
이 논문의 연구 히스토리 (2)
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환경 오염이 심각해지면서 전 세계적으로 환경에 대한 관심이 높아졌으며, 소비자들은 친환경적인 소비와 생활을 추구하기 시작하였다. 친환경적인 소비의 증가는 친환경 제품 시장을 커지게 하였고 이에 따라 기업은 효과적인 친환경 마케팅 전략을 수립하기 위해 노력하고 있다.
따라서 본 연구는 친환경 제품 광고에서의 메시지 프레이밍 효과를 조사하고 나아가 조절 변인, 즉 성별, 환경에 대한 관심 및 지각된 소비자 효율성이 메시지 프레이밍에 따른 광고 효과에 어떠한 영향을 미치는지 밝히는데 목적이 있다.
연구 결과에 따르면 친환경 제품 광고에서의 메시지 프레이밍의 효과가 있는 것으로 나타났으며, 이익을 강조한 긍정적 프레이밍이 손실을 강조한 부정적 프레이밍보다 광고 태도와 제품 태도에 있어서 더 효과적인 것으로 밝혀졌다.
성별에 따른 메시지 프레이밍의 조절 효과는 여성에게만 유의하게 나타났으며 남성에게선 유의하게 나타나지 않았다. 여성은 부정적 프레이밍보다 긍정적 프레이밍에 노출되었을 때 더 높은 광고 태도를 보였다.
또한, 환경에 대한 관심이 낮은 집단에서 메시지 프레이밍 효과가 나타났으며 긍정적 프레이밍이 더 효과적이었다. 반면에 환경에 대한 관심이 높은 집단에서는 메시지 프레이밍 효과가 나타나지 않았다.
지각된 소비자 효율성이 낮은 집단에서는 메시지 프레이밍 효과가 나타났으나, 높은 집단에서는 그 효과가 나타나지 않았다.
본 연구는 친환경 제품 광고에서의 메시지 프레이밍 효과가 존재함을 밝힘으로써, 친환경 마케팅과 메시지 프레이밍 연구에 관한 이론적 범위를 넓혔다고 할 수 있다.
또한 마케팅 관리자에게 친환경 마케팅 전략을 수립할 때 타켓층에 따라 광고 메시지를 어떻게 구성해야 더 효과적일지에 대해 그 방향성을 제시함으로써 실무적으로도 유용한 시사점을 제공하였다.
따라서 본 연구는 친환경 제품 광고에서의 메시지 프레이밍 효과를 조사하고 나아가 조절 변인, 즉 성별, 환경에 대한 관심 및 지각된 소비자 효율성이 메시지 프레이밍에 따른 광고 효과에 어떠한 영향을 미치는지 밝히는데 목적이 있다.
연구 결과에 따르면 친환경 제품 광고에서의 메시지 프레이밍의 효과가 있는 것으로 나타났으며, 이익을 강조한 긍정적 프레이밍이 손실을 강조한 부정적 프레이밍보다 광고 태도와 제품 태도에 있어서 더 효과적인 것으로 밝혀졌다.
성별에 따른 메시지 프레이밍의 조절 효과는 여성에게만 유의하게 나타났으며 남성에게선 유의하게 나타나지 않았다. 여성은 부정적 프레이밍보다 긍정적 프레이밍에 노출되었을 때 더 높은 광고 태도를 보였다.
또한, 환경에 대한 관심이 낮은 집단에서 메시지 프레이밍 효과가 나타났으며 긍정적 프레이밍이 더 효과적이었다. 반면에 환경에 대한 관심이 높은 집단에서는 메시지 프레이밍 효과가 나타나지 않았다.
지각된 소비자 효율성이 낮은 집단에서는 메시지 프레이밍 효과가 나타났으나, 높은 집단에서는 그 효과가 나타나지 않았다.
본 연구는 친환경 제품 광고에서의 메시지 프레이밍 효과가 존재함을 밝힘으로써, 친환경 마케팅과 메시지 프레이밍 연구에 관한 이론적 범위를 넓혔다고 할 수 있다.
또한 마케팅 관리자에게 친환경 마케팅 전략을 수립할 때 타켓층에 따라 광고 메시지를 어떻게 구성해야 더 효과적일지에 대해 그 방향성을 제시함으로써 실무적으로도 유용한 시사점을 제공하였다.
목차
목 차그 림 목 차 ⅳ표 목 차 ⅴ국 문 초 록 ⅵ제 1 장 서 론 1제 1 절 연구의 배경 및 목적 1제 2 절 연구의 구성 3제 2 장 이론적 배경 4제 1 절 친환경 제품 4제 2 절 친환경 소비자의 정의 및 특성 71. 친환경 소비자의 정의 72. 친환경 소비자의 특성 8제 3 절 메시지 프레이밍 13제 4 절 성별 18제 5 절 환경에 대한 관심 20제 6 절 지각된 소비자 효율성 22제 3 장 연구 모형 및 가설 설정 23제 1 절 연구 모형 23제 2 절 가설 설정 241. 가설 1 242. 가설 2 243. 가설 3 264. 가설 4 28제 4 장 연구 방법 30제 1 절 표본 설정 30제 2 절 실험 광고물 조작 30제 3 절 변수의 조작적 정의 및 측정 301. 메시지 프레이밍 302. 광고 태도 313. 제품 태도 314. 구매 의도 315. 환경에 대한 관심 326. 지각된 소비자 효율성 32제 4 절 설문지 구성 및 자료 수집 방법 32제 5 절 분석 방법 34제 5 장 연구 결과 35제 1 절 표본의 인구통계학적 특성 35제 2 절 측정 도구의 신뢰도 검증 및 조작 점검 351. 측정 도구의 신뢰도 검증 352. 조작 점검 36제 3 절 가설 검증 371. 가설 1 검증 결과 372. 가설 2 검증 결과 393. 가설 3 검증 결과 424. 가설 4 검증 결과 46제 6 장 결 론 50제 1 절 연구 결과 요약 50제 2 절 연구의 한계 및 향후 연구 방향 52참고문헌 54부 록 66<부록 1> 설문지 66<부록 2> 실험 광고물 70Abstract 72
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