소비자 감성을 전달하기 위한 브랜드 컬러 선정 기준 연구 :A Study on Brand Color Selection Standard for Customer‘s Emotional Value

이은희

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자료유형: 학위논문

저자정보: 이은희 (서울과학기술대학교, 서울과학기술대학교 대학원)

지도교수: 이은실

발행연도: 2015

저작권: 서울과학기술대학교 논문은 저작권에 의해 보호받습니다.

이용수12

이 논문의 연구 히스토리 (2)

2016

소비자 감성가치 중심의 브랜드 컬러 선정 기준 연구

이은희 , 이은실 한국디자인문화학회지 2016.06 학술저널

2015

소비자 감성을 전달하기 위한 브랜드 컬러 선정 기준 연구

이은희 시각디자인학과 2015.01 학위논문

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최근 소비자가 중심이 되는 소비문화로 변화되면서 소비자 감성은 기업과 소비자 간의 커뮤니케이션을 위한 중요한 요소로 떠오르고 있다. 이에 따라 브랜드의 언어적, 시각적 요소에 소비자 감성가치를 부여한 성공적 사례가 늘고 있다. 브랜드의 시각적 요소인 컬러는 제품이나 서비스의 속성을 표현하는 기능적인 역할에서 브랜드 아이덴티티의 가치를 소비자에게 전달하는 역할까지 확대되고 있다. 브랜드의 이미지를 결정짓는 핵심 요소인 컬러는 시대와 환경의 변화와 함께 과거 부정적 인식으로 기피하던 컬러가 현재 개성을 표출하는 긍정적 인식으로 변화 되고 있다. 특히 매스미디어 시대로 진입하면서 컬러의 활용이 다양해지고, 새롭게 생산되는 컬러가 생겨나기 시작했다. 이에 기업은 변화된 컬러의 인식을 파악하여 브랜드 아이덴티티로써 소비자와 소통하는 브랜드 컬러의 선정이 필요하다. 그러나 브랜드 컬러의 선정에 있어서 뚜렷한 기준 없이 단순한 제품 속성에 의해서 혹은 디자이너의 즉흥적 판단으로 결정되는 경우가 많다. 따라서 본 논문에서는 브랜드 컬러 선정 기준에 대해 파악하여 현 시대에 적합한 소비자 감성가치를 위한 브랜드 컬러 선정 기준의 프레임을 제시하고자 한다.
연구 방법으로 우선 소비자 감성 중심과 브랜드 컬러의 이해를 위한 문헌을 조사 하고 2016 코리아 베스트 브랜드 TOP 50을 토대로 브랜드 컬러의 변화와 기준을 도출하였다. 도출된 브랜드 컬러 선정 기준을 일반적 기준(제품이나 서비스의 속성을 표현하는 경우)과 변화하는 기준(소비자 감성가치를 표현하는 경우)으로 구분하고 이 중 새롭게 중심이 되고 있는 소비자 감성 중심의 브랜드 컬러 선정 기준에 대한 프레임을 제시하였다. 여기에 시대적·환경적 의미가 급변한 핑크색의 감성과 인식변화에 대해 살펴보고 철강·산업분야의 포스코를 선정하여 소비자 감성가치를 위한 브랜드 컬러 선정 프레임을 검증하였다. 이 프레임은 소비자 감성가치를 위해 선정 된 감성적 컬러에 대한 근거 자료로 활용이 가능하며 디자이너의 감성적 브랜드 컬러 선정에 타당성을 부여 하는 역할을 할 수 있을 것으로 기대된다.

#브랜드 #컬러 #브랜드 컬러 #소비자 #감성

I. 서 론 1
1. 연구의 배경 및 목적 1
2. 연구의 범위 및 방법 2
II. 소비자 감성가치와 브랜드 컬러의 이해 4
1. 브랜드 아이덴티티 변화요인 4
1) 매스미디어의 발전 4
2) 감성시대로의 진입 6
3) 소비자 가치 중심으로 변화 8
2. 컬러의 이해 13
1) 컬러의 개념 13
2) 컬러의 감성 14
3) 컬러의 인식변화 21
3. 브랜드 컬러의 이해 24
1) 브랜드의 개념 24
2) 브랜드 컬러의 역할 26
3) 브랜드 컬러의 사례 및 분석 32
III. 브랜드 컬러의 선정 기준 분석 35
1. 제품 및 서비스의 속성가치를 위한 브랜드컬러 선정 기준 35
1) 제품 및 서비스의 속성가치를 위한 브랜드컬러 선정 기준 개념 35
2) 제품 및 서비스의 속성가치를 위한 브랜드 컬러 사례 36
2. 소비자 감성을 전달하기 위한 브랜드 컬러 선정 기준 43
1) 소비자 감성을 전달하기 위한 브랜드 컬러 선정 기준 개념 43
2) 소비자 감성을 전달하기 위한 브랜드 컬러 사례 44
Ⅳ. 소비자 감성을 전달하기 위한 브랜드 컬러 선정 프레임 48
1. 소비자 감성을 전달하기 위한 브랜드 컬러 선정 프레임 제안 48
1) 소비자 감성가치 구성요소 48
2) 소비자 감성을 전달하기 위한 브랜드 컬러 선정 프레임 제안 50
2. 소비자 감성을 전달하기 위한 브랜드 컬러 선정 프레임 적용 50
1) 핑크의 감성 이미지 변화와 브랜드 컬러의 활용 51
2) 포스코의 소비자 감성가치 도출 54
3) 소비자 감성을 전달하기 위한 포스코의 새로운 감성적 브랜드 컬러 핑크를 프레임에 적용 57
V. 결론 및 제언 60
참고문헌 62
영문초록(Abstract) 67

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