본 연구는 여성이 헤어스타일 연출과 메이크업을 함에 있어 첫인상과 대인관계에서 이성인 남성과의 상호 관계에 영향을 미치는 것을 반영하여 남성의 시각이라는 관점에서 여성의 이미지에 대한 선호도를 알아보고 차이를 분석하는데 목적이 있다.

실증조사를 위하여 서울과 경남 창원 지역에 거주하는 20∼50대 남성을 대상으로 설문조사를 실시하였으며, 최종 378부를 분석 자료로 사용하였다. 수집된 자료는 SPSS WIN 21.0 프로그램을 이용하여 분석하였으며, 분석 기법으로는 연구 대상자의 일반적 특성을 파악하기 위해 빈도와 백분율을 산출하였으며, 남성들의 여성의 이미지와 헤어스타일, 메이크업에 대한 선호도를 알아보기 위해 χ2(Chi-square) 검증과 One-way ANOVA(일원변량분석), 그리고 t-test(검증)을 실시하였다.

본 연구의 주요 결과는 다음과 같다.

첫째. 남성들은 여성의 이미지 변화에서 헤어스타일과 메이크업이 중요하다고 인식하였다. 여성의 전체적인 이미지에 가장 큰 영향을 주는 부분으로는 메이크업이 영향을 준다고 인식하는 남성이 가장 많았으며 30대 남성은 메이크업, 40대 남성은 헤어스타일, 50대 남성은 패션이 더 큰 영향을 준다고 인식하였다. 여성이 헤어스타일 연출과 메이크업을 하는 이유에 대한 남성들의 인식을 살펴본 결과 연령이 많은 남성일수록 다른 남성보다 사회생활과 대인관계를 위해서라고 인식하는 것을 알 수 있었다.

둘째. 본 연구에서 제시한 여성의 이미지는 내추럴, 큐트, 섹시, 엘레강스, 소피스티케이트, 로맨틱, 매니쉬, 캐주얼로 8가지 이미지에 대한 남성들의 선호도를 분석한 결과 로맨틱 이미지가 가장 남성들의 선호도가 높았으며 소피스티케이트, 매니쉬 이미지는 선호도가 높지 않게 나타났다. 연령별로는 20대와 30대, 40대 남성은 로맨틱 이미지를 가장 선호하였으나 50대 남성은 내추럴 이미지를 가장 선호하는 것으로 나타났다.

셋째. 남성이 선호하는 여성의 헤어스타일을 분석한 결과 남성들은 여성의 긴 머리를 가장 선호하였다. 20대 남성은 다른 남성보다 어시메트릭 커트형태와 매직 스트레이트 퍼머 그리고 브라운 계열의 헤어 색상을 선호하였고, 30대 남성은 다른 남성보다 솔리드 커트 형태와 앞머리가 없는 형태 그리고 브라운 계열의 헤어 색상을 선호하였으며 40대 남성은 다른 남성보다 내추럴 웨이브와 블랙의 헤어 색상을 선호 하였고 50대 이상 남성은 롤 스트레이트 퍼머와 사이드 뱅의 앞머리 형태 그리고 블랙의 헤어 색상을 선호하였다. 가장 선호하는 헤어스타일에 대해서는 20대와 30대 그리고 50대 남성은 긴 머리 길이에 웨이브의 헤어스타일을 선호하였으나 50대 이상의 남성은 중간 길이에 생머리를 선호하는 차이를 보였다.

넷째. 남성이 선호하는 여성의 메이크업을 분석한 결과 20∼40대 남성은 여성의 얼굴을 볼 때 눈을 처음으로 보았으며, 50대 이상 남성은 얼굴형을 처음 보았다. 또한 20∼50대 남성 모두 표준형의 눈썹 형태와, 약간 강조한 속눈썹 형태, 브라운 계열의 눈 메이크업 색상, 내추럴 메이크업 이미지에 가장 선호도가 높았으며 입술 메이크업 색상에서는 20대와 30대 남성은 오렌지 계열을 가장 선호하였고 40대 남성은 핑크 계열을 가장 선호하였으며 50대 이상 남성은 누드 계열을 가장 선호하는 차이를 보였다. 메이크업 이미지에 대해서는 20∼50대 이상 남성들은 내추럴 메이크업을 가장 선호하였으나 연령이 적은 남성일수록 내추럴 메이크업을 더 선호하였고, 40대 남성은 다른 남성보다 섹시 메이크업을, 50대 이상 남성은 다른 남성보다 로맨틱 메이크업을 더 선호하였다.

위의 연구에서 나타난 바와 같이 남성들은 여성의 중성적이고 화려하며 인위적인 외모보다 자연스럽고 여성의 여성다운 외모를 선호하는 것을 알 수 있었다. 그러므로 본 논문은 20∼50대 이상의 남성을 대상으로 선호도의 차이를 분석한 연구로 향후 여성이 자신의 이미지를 연출함에 있어 뷰티 정보 및 마케팅 자료로 활용하는데 그 의의가 있다.