자기해석(self-construal)이 제품 구색에 대한 선호와 다양성 추구 행동(variety seeking behavior)에 미치는 효과 연구 :A study on the effects of self-construal on preference for product assortment and variety seeking behavior

김수민

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자료유형: 학위논문

저자정보: 김수민 (광운대학교, 광운대학교 대학원)

지도교수: 이병관

발행연도: 2016

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이 논문의 연구 히스토리 (2)

2016

자기해석(self-construal)이 제품 구색에 대한 선호와 다양성 추구 행동(variety seeking behavior)에 미치는 효과 연구

김수민 산업심리학과 2016.01 학위논문

2015

자기해석(Self-construal)이 제품 구색에 대한 선호와 다양성 추구 행동(Variety Seeking Behavior)에 미치는 효과 연구

김수민 , 이병관 한국심리학회지: 소비자·광고 2015.01 학술저널

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본 연구는 자기해석이 제품 구색에 대한 선호와 다양성 추구 행동에 미치는 효과를 검증하고자 수행되었다. 이를 위해 두 개의 연구를 수행하였는데 연구 1에서는 자기해석이 제품 구색에 대한 선호에 미치는 효과를 검증하였고, 연구 2에서는 자기해석이 다양성 추구 행동에 미치는 효과를 확인하였다. 연구 1에서는 자기해석을 점화한 후, 적은 제품구색(5가지)의 아이스크림 전문점과 많은 제품 구색(30가지)의 아이스크림 전문점을 제시하여 집단 간의 선택을 비교하였다. 분석 결과, 독립적 자기해석 점화 집단이 상호의존적 자기해석 점화 집단보다 더 단순한 제품 구색을 선호하는 것으로 나타났다. 연구 2에서는 자기해석을 점화한 후, 10가지 제품 중에서 7개를 선택하게 하여 집단 간의 구입 제품의 가지 수를 비교하였다. 분석 결과, 독립적 자기해석을 점화한 집단이 상호의존적 자기 해석을 점화한 집단보다 구입 제품의 가지 수가 더 적은 것으로 나타났다. 제품 구색과 다양성 추구 행동에 영향을 미치는 요인과 자기해석 개념의 적용을 중심으로 연구의 시사점과 추후 연구에 대한 논의가 이루어졌다.

Ⅰ. 서론 1
1. 연구의 배경 및 연구의 필요성 1
2. 연구의 목적 3
Ⅱ. 이론적 배경 및 가설 설정 4
1. 자기해석(Self-construal Theory)이 소비자의 사고에 미치는 영향 4
2. 제품 구색 내에서의 대안선택에 다양성 추구 행동(Variety Seeking Behavior)이 미치는 영향 5
3. 가설설정 6
가. 자기해석이 제품구색의 선호에 미치는 효과 6
나. 자기해석이 다양성 추구 행동에 미치는 효과 7
Ⅲ. 실험 1 9
1. 연구방법 9
가. 연구 설계 및 피험자 9
나. 연구 절차 9
다. 실험 과제 및 변인의 측정 9
(1) 독립 변인 10
(가) 자기해석 점화 10
(2) 종속 변인 11
(가) 제품 구색 선호에 대한 질문 11
(나) 자기해석에 대한 조작점검 문항 11
(3) 통제 변인 12
(4) 분석방법 12
2. 연구 결과 12
가. 자기해석 조작 점검 12
나. 가설 검증 13
3. 연구 논의 15
Ⅳ. 실험 2 17
1. 연구방법 17
가. 연구 설계 및 피험자 17
나. 연구 절차 17
다. 실험 과제 및 변인의 측정 18
(1) 독립 변인 18
(가) 자기해석 점화 18
(2) 종속 변인 18
(가) 다양성 추구 행동에 대한 질문 19
(나) 자기해석에 대한 조작점검 문항 19
(3) 통제 변인 19
(4) 분석방법 20
2. 연구 결과 26
가. 자기해석 조작 점검 20
나. 가설 검증 21
3. 연구 논의 23
Ⅴ. 전체 논의 24
1. 연구 결과 요약 24
2. 연구의 의의 25
3. 연구의 제한점 및 향후 연구 방향 26
Ⅵ. 참고문헌 28

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