최근 많은 기업이 화두가 되는 지속가능성을 통해 업사이클링을 마케팅 도구로 활용하여 브랜드 공간에서 소비자와 다양한 커뮤니케이션 방법을 만들어내고 있다. 이는 기업이 업사이클링 디자인 마케팅을 통해 브랜드 공간에서 소비자들과 원활한 커뮤니케이션을 이루는 동시에 감성적으로 다가감으로써 브랜드의 이미지와 가치상승을 위한 디자인 전략으로도 활용하고 있는 것을 의미한다. 이에 본 연구에서는 기업별로 업사이클링을 반영한 브랜드 공간의 디자인 전략현황 및 특성을 도출한 다음, 기업과 소비자들의 접점인 브랜드 공간을 기능 및 형태별로 유형화하여 기업의 브랜드 공간들을 분석하였다. 이를 통해 업사이클링 마케팅이 반영된 브랜드 공간 분석 모형도를 제안하고 사례를 분석하였다. 이를 기반으로 각 브랜드 공간 유형에 맞는 차별화되고 경쟁력 있는 마케팅 전략을 도출하여 브랜드 공간을 디자인하는 데에 목적이 있다.

본 논문은 다음과 같은 내용으로 전개된다.
제1장에서는 연구의 배경 및 목적과 연구범위 및 방법에 관해 서술하였다.
제2장에서는 업사이클링 마케팅과 브랜드 공간에 대한 이론적 고찰을 통해 업사이클링 마케팅전략과 그에 따른 디자인특성을 도출하고 브랜드 공간을 유형화하였다. 그리고 브랜드의 이미지와 브랜드 공간의 가치를 극대화하기 위한 체험적 모듈 SEMs의 특성을 고찰하였다. 이러한 선행연구를 토대로 업사이클링 마케팅과 브랜드 공간의 상관관계를 고찰하여 분석모형도를 구조화하였다.
제3장에서는 연구 범위에 맞는 국내에서 활동 중인 기업 6곳의 사례를 선별하여 현장답사와 웹 정보 및 문헌조사를 통해 브랜드 공간 내 반영된 업사이클링 마케팅 전략을 분석하였다. 이를 통해 기업의 업사이클링 마케팅 전략의 유형에 따른 디자인특성과 브랜드공간의 유형에 따른 체험적 모듈 SEMs의 특성을 분석모형도에 적용하여 분석결과를 정리하였다.
제4장에서는 사례분석결과를 토대로 업사이클링 마케팅 특성을 반영한 브랜드 공간을 계획하였다.

마지막으로 본 연구의 분석된 결과를 요약하면 다음과 같다.
첫째, 기업들의 활용도가 높은 업사이클링 마케팅 전략으로는 협력을 통한 참여적 소비자의식 개선, 디자인·기술개발, 사회 환원 등의 전략으로 나타났다. 기업전략과 관련하여 나타난 디자인 특성 중에서는 고부가가치성과 창의성이 강한 특성을 보였다. 이는 앞서 나타난 결과에서 활용도가 높은 기업전략과 밀접한 연관이 있는 것으로 해석된다.
둘째, 브랜드 공간의 유형에 따른 체험모듈은 감성적 체험과 관계적 체험이 높이 평가되었다. 이는 업사이클링 마케팅의 활용이 브랜드와 소비자 사이에 깊은 유대감을 느끼게 하는 동시에 소통관계를 원활하게 하는 요소임을 알 수 있었다.
셋째, 브랜드 공간 유형에 따른 소비 공간인 스토어/매장과 플래그쉽 스토어에서는 소비자의 욕구를 충족시킬 수 있는 감성적 체험이 높게 나타났으며 소비자 혜택공간인 홍보관에서는 행동적 체험이 높게 나타났다. 이는 브랜드의 인지도를 높이기 위한 것으로 해석된다. 이를 통해 업사이클링을 브랜드 공간에 반영함으로써 브랜드와의 유대감을 형성할 수 있다는 것을 알 수 있었다.
결론으로 감성적인 요소를 기반으로 브랜드 공간에 업사이클링 마케팅 전략을 적용하여 소비자의 감성을 만족하게 하고 그로 인해 기업들의 환경적 인식이 소비자에게 유대감을 불러일으킬 수 있다는 긍정적인 결과를 도출하였다. 이로써 브랜드 공간에서 업사이클링은 기업이 말하고자 하는 가치를 원활하고 효과적으로 보여줄 수 있는 적합한 마케팅 요소임을 알 수 있었으며, 공간을 브랜드화 시킬 수 있는 마케팅전략으로 높이 평가된다. 그러므로 업사이클링 마케팅의 활성화를 위해서는 기업과 소비자의 협력을 통한 네트워크 연계와 함께 친환경을 추구하는 사회적 기업들의 확산이 필요하며 차별화되고 경쟁력 있는 방법이 촉구된다.

Recently, many companies are making various communication methods with consumers in brand space by utilizing upcycling marketing tool which allows sustainability.
This means that companies are using upcycling design marketing as a design strategy to facilitate communication with consumers in brand space and to emotionally approach consumers to enhance brand image and value.
As such, this study derives the strategy and characteristics of upcycling brand space design of companies and analyzes brand space after classifying into form and function which are the contact points to customer.
This study proposes spatial analysis model that reflects upcycling marketing and analyzes cases.
Based on that, the purpose of this study is to draw differentiated and competitive marketing strategy that fits brand spatial type and to design brand space.

The content of this study is as follows.

Chapter one explains the background & purpose and scope & method of this study.
Chapter two finds upcycling marketing strategy & design features through theoretical consideration of upcycling marketing & brand space and also classifies brand space.
In addition, this study considers the traits of SEMs which are experiential module to maximize the value of brand space & image.
Built on earlier studies, this study structuralizes analysis model after considering correlation between brand space and upcycling marketing.
Chapter three selects six domestic companies’ cases and analyzes upcycling marketing strategy within brand space by analyzing field survey, literature research and web information.
By doing so, this study applies types of upcycling marketing strategy & design features and type of brand space & features of SEMs which are experiential module into analysis module and analyzes the result.
Based on the result of case analysis, chapter four plans brand space that reflects marketing traits of upcycling.

Lastly, the gist of analyzed result of this study is as follows.

First, highly used upcycling marketing strategies by companies includes developing design and technology through cooperation, enhancing participatory consumer consciousness and returning profit to the society.
High value-added and creativity had strong characteristics among other design features in corporate strategy.
This features could be interpreted as having close connection with the aforementioned corporate strategy.
Second, senstive and relational SEMs in accordance with type of the brand space were highly evaluated. This upcycling marketing’s utilization is considered as the element that provides a sense of bonding to customer, at the same time, plays the role of facilitator between brand and customer.
Third, in flagship store or shop which is a space for consumption, sensitive experience that satisfies the desire of customer commonly occurred. In promotion hall which is customer benefit space, behavioral experience for brand recognition commonly occurred. By utilizing upcycling in brand space, this study confirms that a sense of bonding with brand was formed.

As a result, this study confirms that upcycling marketing strategy within brand space satisfies consumer’s emotion and finds positive result that company’s environmental awareness can bring a sense of bonding from consumers.
As a result, the upcycling in the brand space is the proper marketing elements to effectively represent the desiring value of the company, and it is highly evaluated as a marketing strategy in terms of branding the space. Therefore, in order to activate the upcycling marketing, expansion of socially responsible companies that pursue eco-friendliness is required. At the same time, in conjunction with the network with consumers, more differentiated and competitive method are recommended.