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논문 기본 정보
- 자료유형
- 학위논문
- 저자정보
- 지도교수
- 崔東雲
- 발행연도
- 2016
- 저작권
- 원광대학교 논문은 저작권에 의해 보호받습니다.
이용수27
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국내외 전자상거래시장은 정보통신망의 발전과 스마트폰의 보급으로 인터넷은 우리의 일상생활에 지대한 영향을 미치고 있다. 기업은 홍보, 제품설명, 제품판매, 고객관리를 위해서 전자상거래는 필연적인 상황이 되었다.
브랜드가 미흡한 소기업일수록 홍보를 위해서 인터넷 광고가 필요하다. 인터넷광고중에서 키워드 검색광고는 가장 많이 이용하고 있다.
기업에서 인터넷 광고를 진행했을 경우 쇼핑몰에 유입되는 수, 매출액, 광고비용등을 분석하여 효과를 살펴본다. 이에 본 논문은 3개월간 검색광고를 지불하면서 얻은 데이터를 가지고 분석하였다. 이는 전자상거래를 운영하는 기업에 도움이 될 것이다.
브랜드가 미흡한 소기업일수록 홍보를 위해서 인터넷 광고가 필요하다. 인터넷광고중에서 키워드 검색광고는 가장 많이 이용하고 있다.
기업에서 인터넷 광고를 진행했을 경우 쇼핑몰에 유입되는 수, 매출액, 광고비용등을 분석하여 효과를 살펴본다. 이에 본 논문은 3개월간 검색광고를 지불하면서 얻은 데이터를 가지고 분석하였다. 이는 전자상거래를 운영하는 기업에 도움이 될 것이다.
목차
Ⅰ. 서 론 11.1 연구 배경 11.2 연구 목적 31.3 연구 방법 31.4 논문의 구성 3Ⅱ. 관련 연구 52.1 전자상거래 52.1.1 전자상거래의 개념 52.1.2 전자상거래의 시장규모 82.1.3 전자상거래의 종류 112.1.4 전자상거래의 효과 162.2 인터넷 광고 182.2.1 인터넷 광고의 개념 182.2.2 인터넷 광고의 종류 252.2.3 인터넷 광고의 특징 39Ⅲ. 모형설계 523.1 모형구조 523.2 실험환경 533.3 측정지표 용어 54Ⅳ. 실증분석 554.1 로그분석 554.1.1 쇼핑몰의 유입 분석 554.1.2 노출수와 클릭수 분석 634.1.3 클릭수와 전환수 분석 674.2 검색광고 비용과 매출액 분석 71Ⅴ. 결론 및 향후연구 76
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