메뉴 건너뛰기
.. 내서재 .. 알림
소속 기관/학교 인증
인증하면 논문, 학술자료 등을  무료로 열람할 수 있어요.
한국대학교, 누리자동차, 시립도서관 등 나의 기관을 확인해보세요
(국내 대학 90% 이상 구독 중)
로그인 회원가입 고객센터 ENG
주제분류
인문학
인문학 일반 역사학 철학 종교학 어문학 기타 인문학
사회과학
사회과학 일반 경영학 관광학 교육학 군사학 문헌정보학 법학 사회학 신문방송학 심리과학 정치외교학 지리학 행정학 경제학 무역학 인류학 기타 사회과학
자연과학
자연과학 일반 물리학 생물학 생활과학 수학·통계학 천문학 지구과학 화학 기타 자연과학
공학
공학 일반 건축공학 기계공학 산업공학 재료·에너지공학 전기전자공학 조선해양공학 화학공학 컴퓨터학 기타공학
의약학
의학 일반 간호학 수의학 약학 한의학 기초의학 임상의학 기타 의약학
농수해양학
농수해양학 일반 농학 수산학 식품과학 임학 축산학 해상운송학 기타 농수해양학
예술체육학
예술 일반 디자인 미술 미용 사진 음악학 의상 체육 공연매체예술 기타 예술체육학
복합학
학제간연구 과학기술학 뇌인지과학 기술정책 기타 복합학

ENG

추천
검색

논문 기본 정보

자료유형
학위논문
저자정보

박기만 (동의대학교, 동의대학교 대학원)

발행연도
2016
저작권
동의대학교 논문은 저작권에 의해 보호받습니다.

이용수9

표지
AI에게 요청하기
추천
검색

이 논문의 연구 히스토리 (2)

2016

원산지 국가이미지가 와인이미지, 품질지각, 태도, 만족, 재구매의도에 미치는 영향
박기만 2016.01 학위논문
와인의 원산지 국가이미지와 와인 이미지, 품질지각, 태도, 만족의 영향관계 연구
박기만 ,  박기용 호텔리조트연구 2016.01 학술저널

초록· 키워드

오류제보하기
원산지 국가이미지에 대한 성과 관련 연구들에서 소비자들의 원산지 이미지와 제품이미지가 제품의 품질지각, 구매의사결정, 구매의도, 제품평가 그리고 제품 및 브랜드에 대한 태도에 영향을 미친다는 다양한 결과를 제시하고 있음에도 불구하고 와인시장에 대한 원산지 국가이미지와 와인이미지를 연계한 연구는 부족한 실정이다. 2천억 원 이상에 달하고 약 32개국에서 수입되고 있는 국내 와인시장에서 마케팅전략 수립을 위해 외국산 와인에 대한 원산지 국가이미지와 와인이미지의 상관성 연구는 반드시 이루어져야 한다.
본 연구는 기존의 원산지 효과와 국가 이미지, 제품 이미지에 대한 연구에 기초하여 와인의 원산지 국가이미지와 와인이미지를 이용한 마케팅전략의 기초자료를 제공하여 위하여 소비자들의 구매의사결정과정의 개념들과의 영향관계를 파악하고자 한다.
본 연구의 목적을 달성하기 위한 연구방법으로는 문헌연구와 실증연구를 병행 실시하였다. 문헌연구로서 원산지 국가이미지, 와인이미지, 와인품질, 태도, 만족, 와인 재구매의도에 관한 이론적 고찰을 실시하였다. 실증연구는 부산지역 특1급 관광호텔 2개 업체와 1개 대형외식업체의 3개 매장, 2개 대형유통업체의 4개 매장의 와인 구매 고객, 와인동호회, 와인교육을 받고 있는 식음료 관련 전공 대학생, 평생교육시설의 와인교육과정생들을 대상으로 프랑스, 칠레, 스페인 와인의 구매경험이 있는 고객들을 대상으로 설문조사를 실시하였다.
원산지 국가이미지, 와인이미지, 와인품질, 태도, 만족, 와인 재구매의도 간의 구조모형을 설정하고 실증분석을 실시한 결과, 원산지 국가이미지는 와인이미지와 품질지각에는 통계적으로 유의한 정(+)의 영향을 미치지만 태도에는 유의한 영향을 미치지 않는 것으로 나타났다. 와인이미지는 품질지각과 태도에 통계적으로 유의한 정(+)의 영향을 미치며, 품질지각은 태도에 유의한 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났다. 태도는 만족과 재구매의도에 통계적으로 유의한 정(+)의 영향을 미치며, 만족은 재구매의도에 유의한 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났다.
연구결과에 의한 학문적 시사점으로는 첫째, 원산지 국가이미지와 제품이미지에 관한 선행연구들을 검토하여 와인 원산지 국가이미지와 와인이미지가 소비자행동을 설명할 수 있는 구체적인 연구모형을 구축하였다. 둘째, 2000년대 후반부터 시작된 국내 와인 연구는 성장하는 와인시장을 충분히 설명하지 못하고 있으며, 기초 연구들에 국한되어 있다. 본 연구는 와인 원산지 국가이미지, 와인이미지, 품질지각 등과 같은 원산지 효과 관련 개념과 태도, 만족, 재구매의도 등과 같은 소비자행동 관련 개념의 관계 모형의 유의한 구조관계를 확인하였기에 와인 관련 연구들의 다양한 관계설정의 기초가 될 수 있다.
와인 마케터들에게 제시할 수 있는 실무적 시사점으로는 첫째, 와인 원산지 국가이미지가 와인이미지와 품질지각에 유의한 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났다. 이는 소비자들의 국가 선호도에 따라 와인 선택이 달라질 수 있음을 시사한다. 둘째, 원산지 국가이미지는 소비자 태도에 대하여 직접적인 영향이 없으며, 와인이미지나 품질지각을 통해 간접적으로 태도에 영향을 미친다. 따라서 소비자의 와인에 대한 태도를 긍정적으로 향상시키기 위해 와인이미지와 와인 품질지각을 증가시킬 수 있는 홍보 등의 마케팅 전략을 수립해야 한다. 셋째, 와인의 원산지 효과가 소비자행동에 유의한 영향을 미치기 때문에 레스토랑 또는 유통 매장에서는 와인 원산지국가에 대한 이미지 홍보를 적극적으로 실시해야 한다.

목차

Ⅰ. 서론 1
1. 문제제기 1
2. 연구목적 4
3. 연구구성 5
가. 연구범위 5
나. 연구방법 6
Ⅱ. 이론적 배경 8
1. 원산지 국가이미지 8
가. 원산지의 개념 8
나. 원산지 국가이미지의 개념 10
다. 원산지 국가이미지의 선행연구 14
2. 와인이미지 18
가. 와인이미지의 개념 18
나. 와인이미지의 선행연구 20
3. 품질지각 22
가. 품질지각의 개념 22
나. 품질지각의 선행연구 24
4. 태도 25
가. 태도의 개념 25
나. 태도의 선행연구 27
5. 만족 30
가. 만족의 개념 30
나. 만족의 선행연구 32
6. 재구매의도 34
가. 재구매의도의 개념 34
나. 재구매의도의 선행연구 37
Ⅲ. 연구설계 39
1. 연구모형 설정 39
2. 가설설정 44
가. 원산지 국가이미지와 와인이미지 44
나. 원산지 국가이미지와 태도, 품질지각 45
다. 와인이미지와 품질지각, 태도 48
라. 품질지각과 태도 49
마. 태도와 만족, 재구매의도 50
3. 변수의 조작적 정의 52
가. 원산지 국가이미지 52
나. 와인이미지 53
다. 품질지각 55
라. 태도, 만족, 재구매의도 56
4. 조사설계 57
가. 조사대상 및 기간 57
나. 설문지 구성 및 내용 58
다. 분석방법 60
Ⅳ. 실증분석 62
1. 표본의 특성 62
가. 표본의 인구통계학적 특성 62
나. 표본의 일반적인 특성 63
2. 측정항목의 신뢰성과 타당성 66
가. 원산지 국가이미지 측정항목에 대한 신뢰성과 타당성 66
나. 와인이미지 측정항목에 대한 신뢰성과 타당성 68
다. 품질지각 측정항목에 대한 신뢰성과 타당성 70
라. 태도 측정항목에 대한 신뢰성과 타당성 71
마. 만족 측정항목에 대한 신뢰성과 타당성 72
바. 재구매의도 측정항목에 대한 신뢰성과 타당성 73
사. 전체 측정항목에 대한 신뢰성 및 타당성 분석결과 74
3. 구성개념의 판별타당성 77
4. 가설검정결과 78
가. 가설1의 검증 결과 79
나. 가설2의 검증 결과 80
다. 가설3의 검증 결과 81
라. 가설4의 검증 결과 81
마. 가설5의 검증 결과 82
바. 가설6의 검증 결과 82
사. 가설7의 검증 결과 83
아. 가설8의 검증 결과 84
자. 가설9의 검증 결과 84
5. 가설채택 여부 85
Ⅴ. 결론 87
1. 연구의 요약 87
2. 시사점 88
3. 향후 연구방향 90
참고문헌 91
1. 국내문헌 91
2. 국외문헌 104
설문지 118
Abstract 125

최근 본 자료

전체보기

댓글(0)

0