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논문 기본 정보
- 자료유형
- 학위논문
- 저자정보
- 지도교수
- 김재범
- 발행연도
- 2015
- 저작권
- 성균관대학교 논문은 저작권에 의해 보호받습니다.
이용수41
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본 연구의 목적은 디즈니 애니메이션 <겨울왕국(Frozen, 2013)> 사례를 통하여 ''트랜스 미디어(Trans media)’ 콘텐츠에 대한 이해를 돕고자 하는 데 있다. 더불어 <겨울왕국>의 브랜드 전략 분석을 통하여 ‘트랜스브랜딩(Transbranding)’ 이론의 하나의 사례로서 연구하고자 한다.
연구의 방법으로는 질적 사례연구 방법을 택하였다. 그리고 단일 사례연구의 단점을 보완하고, 연구의 타당성을 높이기 위하여 디즈니 애니메이션 <라푼젤(Tangled, 2010)>과의 비교를 통한 다중 사례연구를 설계하였다. 트랜스미디어 콘텐츠 분석함에 있어서 파블로 조르디가 내린 트랜스미디어의 정의에 기초한 분석 방법을 사용하였다. 구체적으로 ‘트랜스미디어’ 콘텐츠가 미디어를 전환할 때에 유지해야 할 세 가지(캐릭터, 세계관, 가치) 핵심 가치를 토대로 분석하였다. 브랜드 전략 분석 방법으로는 ‘트랜스브랜딩’이 의미하는 네 가지 트랜스미디어 전략요소와 2F 전략을 바탕으로 하였다.
연구의 결과는 다음과 같다. <겨울왕국>의 첫 번째 트랜스미디어 콘텐츠 사례로서 TV 드라마 <원스 어폰 어 타임 시즌 4(Once Upon A Time, Season 4)>에서는 대부분의 주요 캐릭터들을 동일하게 유지하면서 엘사와 안나의 ‘이모’를 새로운 ‘악역’ 캐릭터로 추가하였다. 두 번째 트랜스미디어 콘텐츠 사례인 단편 애니메이션 <프로즌 피버(Frozen Fever, 2015)>에서는 ‘작은 눈사람’들을 새로운 캐릭터로 등장시켰다. 두 사례 모두 ‘세계관(Universe)’과 ‘가치(Value)’ 측면에서는 ‘캐릭터(Character)’ 측면과 달리 원작과의 동일성을 유지하였다. 드라마 <원스 어폰 어 타임, 시즌 4>에서는 ‘아렌델 왕국’과 현실 세계를 오가는 이야기가 펼쳐졌고, <프로즌 피버>는 ‘아렌델 왕국’을 배경으로 만들어졌다. ‘가치(Value)’ 측면에서도 원작과 동일하게 ‘자매애’를 보여주었다. 드라마에서는 ‘악역’을 등장시켜 ‘자매애’를 더욱 부각시켰고, 단편 애니메이션에서는 감기에 걸렸음에도 불구하고 안나의 생일 파티를 성심 성의껏 준비하는 엘사의 모습을 통해 돈독하고 각별한 ‘자매애’의 가치를 보여주었다. 마지막으로 트랜스브랜딩 이론에 근거하여 <겨울왕국>의 브랜드 전략을 살펴본 결과, 디즈니는 전통적이고 고유한 가치를 유지하면서도 진화하는 상호작용, 협력적 창조, 다원적인 경험을 위한 다양한 전략들을 보여주었다.
본 연구의 결론은 ‘트랜스미디어’ 콘텐츠들을 분석한 결과, 캐릭터(Character), 세계관(Universe), 가치(Value), 이 세 가지만을 유지하면서도 충분히 흥미롭고, 새로운 팬덤을 형성할만한 신규 콘텐츠를 생산해 낼 수 있다는 것이다. 즉 하나의 스토리를 그대로 다른 매체로 옮기는 OSMU(One Source Multi-Use) 개념은 미디어 플랫폼이 매우 다양해지고, 콘텐츠의 소비 속도가 빨라진 시대에 와서는 진부한 전략이 되었다는 것이다. <겨울왕국>과 <라푼젤> 사례를 토대로 분석한 결과, 세 가지 핵심가치만을 유지하면서도 새로운 콘텐츠를 성공적으로 만들어 낼 수 있음을 확인하였다. 두 번째로 디즈니는 <겨울왕국>을 통해 기존의 디즈니 애니메이션들과는 차별화된 전략적 유연함을 확보함으로써 성공적으로 브랜딩하였으며, 2F 전략을 통해 새롭고 현대적인 이미지를 구축할 수 있었다는 결론을 얻었다.
연구의 방법으로는 질적 사례연구 방법을 택하였다. 그리고 단일 사례연구의 단점을 보완하고, 연구의 타당성을 높이기 위하여 디즈니 애니메이션 <라푼젤(Tangled, 2010)>과의 비교를 통한 다중 사례연구를 설계하였다. 트랜스미디어 콘텐츠 분석함에 있어서 파블로 조르디가 내린 트랜스미디어의 정의에 기초한 분석 방법을 사용하였다. 구체적으로 ‘트랜스미디어’ 콘텐츠가 미디어를 전환할 때에 유지해야 할 세 가지(캐릭터, 세계관, 가치) 핵심 가치를 토대로 분석하였다. 브랜드 전략 분석 방법으로는 ‘트랜스브랜딩’이 의미하는 네 가지 트랜스미디어 전략요소와 2F 전략을 바탕으로 하였다.
연구의 결과는 다음과 같다. <겨울왕국>의 첫 번째 트랜스미디어 콘텐츠 사례로서 TV 드라마 <원스 어폰 어 타임 시즌 4(Once Upon A Time, Season 4)>에서는 대부분의 주요 캐릭터들을 동일하게 유지하면서 엘사와 안나의 ‘이모’를 새로운 ‘악역’ 캐릭터로 추가하였다. 두 번째 트랜스미디어 콘텐츠 사례인 단편 애니메이션 <프로즌 피버(Frozen Fever, 2015)>에서는 ‘작은 눈사람’들을 새로운 캐릭터로 등장시켰다. 두 사례 모두 ‘세계관(Universe)’과 ‘가치(Value)’ 측면에서는 ‘캐릭터(Character)’ 측면과 달리 원작과의 동일성을 유지하였다. 드라마 <원스 어폰 어 타임, 시즌 4>에서는 ‘아렌델 왕국’과 현실 세계를 오가는 이야기가 펼쳐졌고, <프로즌 피버>는 ‘아렌델 왕국’을 배경으로 만들어졌다. ‘가치(Value)’ 측면에서도 원작과 동일하게 ‘자매애’를 보여주었다. 드라마에서는 ‘악역’을 등장시켜 ‘자매애’를 더욱 부각시켰고, 단편 애니메이션에서는 감기에 걸렸음에도 불구하고 안나의 생일 파티를 성심 성의껏 준비하는 엘사의 모습을 통해 돈독하고 각별한 ‘자매애’의 가치를 보여주었다. 마지막으로 트랜스브랜딩 이론에 근거하여 <겨울왕국>의 브랜드 전략을 살펴본 결과, 디즈니는 전통적이고 고유한 가치를 유지하면서도 진화하는 상호작용, 협력적 창조, 다원적인 경험을 위한 다양한 전략들을 보여주었다.
본 연구의 결론은 ‘트랜스미디어’ 콘텐츠들을 분석한 결과, 캐릭터(Character), 세계관(Universe), 가치(Value), 이 세 가지만을 유지하면서도 충분히 흥미롭고, 새로운 팬덤을 형성할만한 신규 콘텐츠를 생산해 낼 수 있다는 것이다. 즉 하나의 스토리를 그대로 다른 매체로 옮기는 OSMU(One Source Multi-Use) 개념은 미디어 플랫폼이 매우 다양해지고, 콘텐츠의 소비 속도가 빨라진 시대에 와서는 진부한 전략이 되었다는 것이다. <겨울왕국>과 <라푼젤> 사례를 토대로 분석한 결과, 세 가지 핵심가치만을 유지하면서도 새로운 콘텐츠를 성공적으로 만들어 낼 수 있음을 확인하였다. 두 번째로 디즈니는 <겨울왕국>을 통해 기존의 디즈니 애니메이션들과는 차별화된 전략적 유연함을 확보함으로써 성공적으로 브랜딩하였으며, 2F 전략을 통해 새롭고 현대적인 이미지를 구축할 수 있었다는 결론을 얻었다.
목차
제1장 서론 1제1절 연구배경 및 목적 1제2절 연구방법 및 구성 4제2장 이론적 배경 6제1절 트랜스미디어 콘텐츠 61. 트랜스미디어의 정의 62. 트랜스미디어 스토리텔링 10제2절 트랜스브랜딩(Trans branding) 141. 트랜스브랜딩의 정의 142. 트랜스브랜딩 전략 15가. 트랜스미디어 믹스 전략 151) 진화하는 상호작용(E.I) 162) 협력적 창조(C.C) 163) 체계적이고 다차원적 경험(S.M) 174) 지속 가능한 아이덴티티(S.I) 17나. 2F(: Flexible Fit) 전략 17제3장 선행연구 고찰 20제1절 디즈니 애니메이션에 관한 연구 20제2절 트랜스미디어와 OSMU(One Source Multi-Use)에 관한 연구 22제4장 연구 설계 25제1절 사례연구방법 25제2절 단일사례연구과 다중사례연구 26제5장 본론 27제1절 겨울왕국(Frozen, 2013) 271. 특징 272. 캐릭터 283. 줄거리 30제2절 라푼젤(Tangled, 2010) 301. 특징 302. 캐릭터 323. 줄거리 33제3절 트랜스미디어 콘텐츠 분석 331. 겨울왕국(Frozen, 2013) 34가. 원스 어폰 어 타임, 시즌 4(Once Upon A Time, Season 4, 2014) 34나. 프로즌 피버(Frozen Fever, 2015) 37다. 트랜스미디어 콘텐츠 핵심가치 분석 382. 라푼젤(Tangled, 2010) 42가. 라푼젤 그 후 이야기(Tangled ever after, 2012) 42나. 트랜스미디어 콘텐츠 핵심가치 분석 43제4절 트랜스브랜딩(Trans branding) 분석 451. 겨울왕국(Frozen)의 트랜스미디어 믹스 전략 45가. 진화하는 상호작용(E.I) 45나. 협력적 창조(C.C) 47다. 체계적이고 다차원적 경험(S.M) 48라. 지속가능한 아이덴티티(S.I) 492. 겨울왕국(Frozen)의 2F(: Flexible Fit) 전략 51가. 스토리 51나. 애니메이션 제목 54다. 진짜 사랑(The True Love)에 대한 정의 55제6장 결론 57제1절 연구의 요약 및 시사점 57제2절 연구의 한계점 및 향후 연구 방향 60참고문헌 61Abstract 65
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