공예적 소비 사례 분석을 통한 공예품 판매 플랫폼 개발 연구 :Craft platform development study using the craft consumption case study

김우리

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자료유형: 학위논문

저자정보: 김우리 (강원대학교, 강원대학교 대학원)

지도교수: 유승호

발행연도: 2015

저작권: 강원대학교 논문은 저작권에 의해 보호받습니다.

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현대인들의 일상생활 중 큰 부분을 차지하는 소비는 시대별로 다른 모습을 띄고 이어져왔으며, 최근에는 소비자 참여에 보다 큰 의미를 둔 관점인 ‘공예적 소비(Craft Consumption)’ 개념이 대두되고 있다. ‘공예적 소비’는 ‘개인이 자기 표현의 창의적 행동에 관여하는 욕망으로부터 주로 소비하는 것(Campbell, 2005)’으로 정의된다. 이 개념은 아웃핏, 정원꾸미기, 요리 등에서 찾아볼 수 있으며, 소비자들이 각자만의 앙상블을 완성하고, 콜렉션을 만드는 것이 특징이다.
본 논문은 공예적 소비의 사례분석을 통해 얻어진 시사점들을 신규 공예 플랫폼 기획에 적용해보고자 하였다. 공예적 소비 사례 분석을 통해 세 가지 기업의 사례에서 시사점을 얻을 수 있었다. 첫째, Pinterest는 관심사와 관련된 시스템화, 콜렉션 강화, 이를 통한 아카이빙 활용 사례를 보여주었다. 둘째, Lego는 조립 브릭을 통해 자신만의 콜렉션 유지와 DIY 창작품 제작, 그리고 소비자 참여 신규 상품 개발 및 기성품을 활용한 전용 아티스트 등장의 사례를 보여 주었다. 셋째, IKEA는 분해조립형 포장, 기성품 변형제작 해커 커뮤니티, 작가들의 작품 활용의 사례를 보여 주었다. 그리고 공예적 소비의 사례 중, 광의적 정의의 기술이 적용된 기술 심화형 공예적 소비 사례들은 따로 정리하였다.
상기 연구내용을 신규 공예품 플랫폼에 적용해 본 결과, 사용자 전용 메뉴 3개(좋아요 버튼, 취향 페이지, 콜렉션 박스), 전체 메뉴 3가지(만들어주세요, 디자인 프로포절, 제로디자인), 기타 프로그램 4개(온·오프라인 연계 프로그램, 신제품 개발 워크숍, 작업실 온라인 크라우드 매핑)등을 기획할 수 있었다.

I. 서론 1
1. 문제의 제기 1
2. 연구 목적 2
3. 연구 내용 3
4. 연구 방법 4
II. 선행 연구의 검토와 공예적 소비의 등장 5
1. 소비와 의례화 5
2. 소비와 정체성 7
3. 공예적 소비의 등장 8
1) 산업혁명 이전의 장인정신과 공예 8
2) 산업혁명 시대의 장인정신과 공예 9
3) 공예운동과 장인정신의 재발견 9
4) 공예적 소비의 등장 12
(1) 공예적 소비의 특징 15
① 앙상블 활동(Ensemble) 16
② 수집(Collection) 18
(2) 공예적 소비의 유사적 특징 19
① 전용화(Appropriation) 19
② 개인화(Personalization) 20
③ 맞춤화(Customization) 20
4. 기술과 공예적 소비 21
III. 공예적 소비 사례 분석 23
1. 공예적 소비의 사례 분석 23
1) 보드를 통한 개별 큐레이팅 공유 서비스 : Pinterest 23
(1) 관심사 모으기와 공유의 시스템화 : 핀과 보드 23
(2) 콜렉션의 강화 : 리핀 24
(3) 아카이빙 활용 방안 : 학문적 연구들 24
2) 단순 조립에서 전용 아티스트까지 만들어낸 브릭 : Lego 26
(1) 자신만의 콜렉션 유지 및 DIY 창작품 제작 : 수집과 디지털 디자이너 25
(2) 소비자 참여 신규 상품 개발 : Lego 신제품 개발 28
(3) 기성품 활용 아티스트 : Lego 아티스트 나단 사와야 29
3) 조립 제작에서 해킹 문화까지 확대된 가구 : IKEA 30
(1) 포장과 운송의 대안 : 분해 조립형 포장 30
(2) 기성품 변형제작 커뮤니티 사례 : IKEA 해커스 32
(3) 기성품 활용 작품 창작 사례 : 연누리 작가의 IKEA 활용 작품 33
2. 공예적 소비의 사례 분석 소결 35
IV. 기술 심화형 공예적 소비의 사례 분석 36
1. 기술 심화형 공예적 소비의 사례 분석 36
1) 개인 맞춤형 상품 추천 : Amazon의 Collaborative Filtering System 36
2) 3D 모델링 플랫폼 : Lego 브릭링크 37
3) 가상현실 기술 활용 신제품 개발 : IKEA Concept Kitchen 2025 프로젝트 40
4) 크라우드 매핑 활용 오프라인 이벤트 모임 사례 : Etsy Local 41
2. 기술 심화형 공예적 소비의 사례 분석 소결 43
V. 공예품 판매 온라인 사이트에의 적용 44
1. 사이트 개요 44
1) 사업개요 44
2) 시장 분석 45
3) 국내외 경쟁사 분석 46
2. 공예적 소비 적용안 48
1) 사용자 기본 메뉴 적용안 49
(1) 좋아요 버튼 49
(2) 취향 페이지 49
(3) 콜렉션 박스 50
2) 메뉴 적용안 50
(1) 공모전 형식 상품 제작 : 제로디자인 51
(2) 소비자 요청형 상품 제작 메뉴 : 만들어 주세요 52
(3) 디자인 공모형 상품 제작 : 디자인 프로포졀 53
3. 기술 심화형 공예적 소비 적용안 55
1) 온·오프라인 연계 프로그램 55
2) 3D 프린팅 스튜디오 56
3) 신제품 개발 워크숍 57
4) 작업실 크라우드 매핑 57
VI. 결론 59
<참고문헌> 62

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