스토리텔링을 사용한 도시홍보 사례연구 : 부산시 초량 이바구길 홍보물을 중심으로 :Case study about storytelling city PR materials : focusing on the Ibagu-gil, Choryang, Busan

이지형

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자료유형: 학위논문

저자정보: 이지형 (경성대학교, 경성대학교 대학원)

지도교수: 김정규

발행연도: 2015

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2017

도시홍보물에 대한 스토리텔링 분석기법 탐색: 부산 초량 이바구길 홍보물을 중심으로

이지형 , 김정규 광고PR실학연구 2017.01 학술저널

2015

스토리텔링을 사용한 도시홍보 사례연구 : 부산시 초량 이바구길 홍보물을 중심으로

이지형 언론홍보학과 2015.01 학위논문

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In recent years, city PR has been emphasized as a possible way to enhance a city''s competitiveness. In particular, various storytelling PR campaigns in many cities at home and abroad have made it possible to form favorable city images and brought positive economic effects. However, most existing research in this field has shown some limitations by analyzing storytelling city PR materials only from the perspective of the humanities. The current study identified multiple factors for a storytelling PR campaign to be successful based on the literature review and analyzed actual PR materials in the city of Busan using those factors. Specifically, the researcher investigated ten PR materials found in the Ibagu-gil (the story street), Choryang, Busan with two major categories, content (clarity, relevance, veracity, interest) and frame (conflict, character, plot, speaker). The study found that the clarity, veracity, character and speaker factors were shown in all PR materials of the Ibagu-gil and yet interest and conflict factors were fell short of the ideal storytelling PR. The current study has significance at several levels. First, it explored what factors would be needed for the success of a storytelling PR campaign from the social science perspective. Second, it classified those factors into two major categories of content and frame and applied them to analyze actual city PR materials. Finally, the findings of the study would provide local governments with guidelines how to formulate and implement storytelling PR campaigns.

Ⅰ. 서론 1
Ⅱ. 문헌연구 4
1. 도시홍보 4
2. 부산도시홍보와 스토리텔링 7
2-1. 부산광역시 도시홍보 현황 7
2-2. 부산광역시 산하 지방자치단체의 도시홍보현황 10
2-3. 부산광역시와 산하 지방자치단체의 스토리텔링 현황 13
2-4. 도시홍보 문헌 수집 분석 17
3. 스토리텔링 22
3-1. 스토리텔링 이론들 22
3-2. 스토리텔링 구성요인 25
3-2-1. 내용적 요인들 25
3-2-2. 구조적 요인들 31
Ⅲ. 연구문제 36
Ⅳ. 연구방법 38
1. 사례연구 대상 선정 39
2. 자료수집 41
3. 분석기준 43
3-1. 내용적 요인 43
3-2. 구조적 요인 45
Ⅴ. 도시홍보물 분석 48
1. 백제병원 48
2. 남선창고 터 55
3. 초량교회 61
4. 이바구 담장 65
5. 168계단 69
6. 김민부 전망대 73
7. 당산 78
8. 이바구 공작소 82
9. 장기려 박사 기념 더 나눔 87
10. 유치환 우체통 94
Ⅵ. 결론 98
1. 조사 결과 99
1-1. 내용적 요인 99
1-2. 구조적 요인 105
2. 제언 115
참고문헌 118
Abstract 124

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