SNS 사용자의 정치인 관련 의견표명 행동에 미치는 요인 연구 : 계획된 행동이론과 침묵의 나선이론 적용 :A Study on the Factors of the Expression of Opinion about Politician of SNS User Behavior : Application of Theory of Planned Behavior and Theory of Spiral of Silence

이현지

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자료유형: 학위논문

저자정보: 이현지 (경희대학교, 경희대학교 일반대학원)

지도교수: 박종민

발행연도: 2015

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이 논문의 연구 히스토리 (2)

2015

한국형 SNS 사용자 당파적 정치 행동이론의 제안 : 계획된 행동이론과 침묵의 나선이론의 비판적 적용

이현지 , 박종민 한국언론학보 2015.06 학술저널

SNS 사용자의 정치인 관련 의견표명 행동에 미치는 요인 연구 : 계획된 행동이론과 침묵의 나선이론 적용

이현지 언론정보학과 PR 전공 2015.01 학위논문

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이 연구는 소셜 네트워크 서비스(SNS: Social Network Service) 사용자들이 정치인에 관련된 의견표명 행동에 영향을 미치는 주요 요인을 탐색하는 것이 주목적이며 계획된 행동이론과 침묵의 나선이론을 토대로 연구하였다. 연구 대상 SNS는 사용 유형이 비슷한 페이스북(Facebook)과 카카오스토리(KakaoStory)를 선정했으며 총 626명의 20대에서 50대 이상의 이용자를 대상으로 ‘태도’, ‘주관적 규범’, ‘지각된 행동 통제감’, ‘고립의 두려움’, ‘여론지각차이’를 측정하기 위해 설문조사를 진행했다. 데이터 분석을 위해 구조방정식을 이용해 계획된 행동이론의 모형을 검증하고 위계적 회귀분석을 이용해 침묵의 나선이론을 분석했다. 연구 결과, 계획된 행동이론의 모형이 수용할만한 적합도에서 검증되었고 침묵의 나선이론 모형에서 ‘여론지각차이’가 유의미한 결과가 나왔으나 행동의도에 대한 설명력이 약했다. 한편, 연구결과에 따르면 진보적 성향의 사람들보다 보수적 성향의 사람들에게서 침묵의 나선현상이 강하게 나타났으며, 진보집단에서는 침묵의 나선 현상이 나타나지 않는다는 점을 확인할 수 있었다. 계획된 행동이론 모형에서는 개인의 정치성향에 따라 ‘주관적 규범’ 경로제약 검증과 경로계수 차이검증에서 유의미한 조절효과가 검증되었으며, 침묵의 나선 이론에서는 조절효과가 나타나지 않았다. 본 연구는 사적공간인 SNS 상에서 개인의 정치인 관련 의견표명 행동 양상을 세분화해서 연구했다는 점과 정치적 이념성향에 따라 계획된 행동이론의 모형이 달라진다는 사실을 밝혔다는 점에서 의의가 있다.

주제어 : 계획된 행동이론, 침묵의 나선이론, 정치성향, SNS, 다중집단분석

#계획된 행동이론 #침묵의 나선이론 #정치성향 #SNS #다중집단분석

제1장 서론1
제2장 이론적 배경 5
제1절 소셜 네트워크 서비스 (SNS: Social Network Service) 5
제1항 SNS의 분류 및 이용 5
제2항 페이스북(Facebook)과 카카오스토리(Kakao Story)의 의견표명 행위 7
제2절 계획된 행동 이론(Theory of Planned Behavior) 10
제1항 계획된 행동 이론의 배경 및 내용 10
제2항 계획된 행동 이론의 변인 12
1) 행동에 대한 태도(attitude toward behavior) 12
2) 주관적 규범(subjective norms) 13
3) 지각된 행동 통제감(perceived behavior control) 14
4) 행동의도(behavior intention) 15
5) SNS 분야에 적용된 계획된 행동 이론 관련 연구 16
제3절 침묵의 나선 이론 17
제1항 침묵의 나선 이론(The Spiral of Silence Theory) 17
제2항 침묵의 나선이론의 문헌연구 18
제3항 계획된 행동 이론과 침묵의 나선이론과의 연관성 19
제4절 정치적 이념 22
제1항 정치적 이념 성향의 분류 22
제2항 정치적 이념 성향의 차이 23
제3장 연구가설 및 연구모형 26
제1절 연구가설 26
제2절 연구모형 28
제4장 연구 방법 29
제1절 연구 대상과 연구 방법 29
제2절 주요 개념의 조작적 정의 및 측정 31
제1항 조작적 정의 31
1) 정치인 31
2) 정치인에 관한 의견표현 행위 31
제2항 계획된 행동이론의 변인들 31
1) 정치인에 관한 의견표현에 대한 태도 32
2) 정치인에 관한 의견표현에 대한 주관적 규범 32
3) 정치인에 관한 의견표현에 대한 지각된 행동 통제감 33
4) SNS 정치인에 관한 의견표현 행동 의도 33
5) SNS 정치인평가 행동빈도 33
제3항 침묵의 나선이론의 변인들 35
1) 고립의 두려움 35
2) SNS 안에서의 여론 지각 차이 35
제4항 정치 성향 측정 36
제3절 자료 분석 방법 38
제5장 연구 결과 40
제1절 주요 변인의 신뢰도 및 상관관계 분석 40
제1항 신뢰도 분석 결과 40
제2항 상관관계 분석 결과 41
제2절 확증적 요인분석 44
제3절 신뢰성과 타당성 검사 46
제1항 수렴타당도 46
제2항 판별타당도 48
제4절 구조모형 분석 49
제1항 연구 모형의 검증 49
제2항 연구모형의 적합도 검증 49
제3항 연구 가설검증 51
1) 연구 가설 검증 : 연구 가설 <1> ~ <5> 51
2) 연구 가설 검증 : 연구 가설 <6>, <7>, <8-6>, <8-7>, <9> 52
3) 연구 가설 검증 : 연구 가설 <8-1> ~ <8-5> 55
(1) 다중집단분석 : 정치성향 56
(2) 다중집단분석 : 이용량 59
제6장 결론 및 제언 62
제1절 결과의 요약 및 연구의 의의 62
제2절 연구의 한계점 및 제언 66
참고문헌 68
Abstract 77
부록 1 설문지 79

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