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논문 기본 정보
- 자료유형
- 학위논문
- 저자정보
- 지도교수
- 송종호
- 발행연도
- 2015
- 저작권
- 경북대학교 논문은 저작권에 의해 보호받습니다.
이용수1
초록· 키워드
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The purpose of this study is to describe how benefits of green product influences on perceived green value and perceived green risk and green purchase intention of green product focused on environmental-friendly LED light.
In order to achieve the above purposes, the study carried out a literature study and an empirical analysis. Based on the obtained data through the literature study, the study designed a study model for the empirical study.
Questionnaire surveys were conducted on individuals who were purchased or considered environmental-friendly LED light.
We used a AMOS 18.0 structural equation model in order to verify the proposed hypotheses.
The results of this study are as follows. First, functional benefits, environmental benefits, warm glow, self-expressive benefits as benefits of green product had positive effect on green perceived value. Environmental benefits, warm glow as benefits of green product had negative effect on green perceived risk. However, functional benefits, self-expressive benefits as benefits of green product had not significant results of negative effect. Second, green perceived value and green perceived risk had opposite effect on green purchase intention of green product, which were positive and negative. The results of the article provides implications for the potential marketing strategies for the promotion of green products. Finally, the limitations of research and directions of future research are suggested.
In order to achieve the above purposes, the study carried out a literature study and an empirical analysis. Based on the obtained data through the literature study, the study designed a study model for the empirical study.
Questionnaire surveys were conducted on individuals who were purchased or considered environmental-friendly LED light.
We used a AMOS 18.0 structural equation model in order to verify the proposed hypotheses.
The results of this study are as follows. First, functional benefits, environmental benefits, warm glow, self-expressive benefits as benefits of green product had positive effect on green perceived value. Environmental benefits, warm glow as benefits of green product had negative effect on green perceived risk. However, functional benefits, self-expressive benefits as benefits of green product had not significant results of negative effect. Second, green perceived value and green perceived risk had opposite effect on green purchase intention of green product, which were positive and negative. The results of the article provides implications for the potential marketing strategies for the promotion of green products. Finally, the limitations of research and directions of future research are suggested.
목차
Ⅰ. 서 론 11. 연구배경 및 목적 12. 연구방법 및 구성 4Ⅱ. 이론적 배경 51. 그린제품의 편익 51) 그린제품 52) 편익 63) 편익의 분류 84) 편익과 관련된 선행연구 162. 그린제품 지각 191) 그린제품 지각의 정의 192) 그린제품 지각과 관련된 선행연구 253. 그린제품의 그린 구매의도 291) 그린 구매의도의 정의 292) 그린 구매의도와 관련된 선행연구 304. 변수 간 관계 연구 321) 편익과 지각과의 관계 322) 그린제품 지각과 구매의도와의 관계 38Ⅲ. 연구모형 및 가설 설정 441. 연구모형의 설계 442. 연구가설의 설정 451) 그린제품 편익과 그린제품 지각과의 관계에 관한 가설 452) 그린제품 지각과 그린 구매의도와의 관계에 관한 가설 493. 변수의 조작적 정의 501) 기능적 편익 502) 환경적 편익 503) 자기 온정적 편익 514) 자기 표현적 편익 525) 지각된 그린 가치 536) 지각된 그린 위험 537) 그린 구매의도 544. 조사방법 551) 조사의 표본설계 및 자료수집 552) 설문지 구성 553) 자료 분석 방법 56Ⅳ. 분석결과 571. 표본의 일반적인 특성 571) 표본의 인구 통계적 특성 572. 척도의 신뢰성 및 타당성 검증 591) 신뢰성 검증 592) 타당성 검증 603. 연구가설의 검증 641) 모형의 적합도 652) 그린제품 편익과 그린제품 지각의 관계에 관한 가설 검증 663) 그린제품 지각과 그린 구매의도와의 관계에 관한 가설 검증 694. 가설검증 결과의 정리 및 논의 71Ⅴ. 결 론 731. 연구의 요약 및 시사점 732. 연구의 한계점 및 향후 연구방향 76참고문헌 77영문초록 87[부록] 설문지 89
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