패션산업의 빠른 성장과 함께 급속히 변화하는 패션트렌드는 패션매거진을 중심으로 전파되면서 이에 따른 광고비 지출도 해마다 늘고 있으며, 그 안에서 중요한 역할과 기능을 하고 있는 패션사진은 독자적인 한 분야로 성장하고 있다. 소비자는 제품을 구매하고자 할 때 패션광고에 많이 의존하는 성향을 가지고 있기 때문에 패션사진의 중요성이 점점 더 부각되고 있는 실정이다. 최근에 패션에 관련된 업체에서는 상품 판매에 있어서 기업의 이미지나 광고의 중요성을 인식함으로써 기업들은 자신들만의 브랜드 이미지를 보다 긍정적으로 높일 수 있는 독창적이고 차별화된 이미지로 패션사진을 촬영하며 많은 노력을 기울이고 있다. 이러한 패션사진에서 패션모델은 유동적인 신체의 이미지를 형성하여 에디터, 아트디렉터, 패션디자이너, 패션브랜드 그리고 사진작가가 추구하고자 하는 추상적인 형태의 미적 관념을 시각화해주는 매개체로서의 역할 뿐만 아니라 정적인 패션사진에 생동감을 부여함으로써 대중들에게 미치는 영향력과 중요성이 폭넓게 확대되고 있다. 이와 같이 패션에서 매우 중요한 기능을 하고 있는 패션사진과 패션모델에 대한 다각적인 연구가 필요한 실정이다.
이에 본 연구는 패션매거진 Vogue의 패션사진에 나타난 모델의 포즈와 사진의 표현형식에 대해 종합적으로 고찰해 보고, 이를 바탕으로 모델 활용 포즈의 정량적 분석을 통하여 표현형식에 따른 효과적인 모델 포즈의 의도와 특징을 살펴보는데 목적이 있다. 이를 토대로 패션모델이나 패션사진작가를 꿈꾸는 후학들에게 포즈나 패션사진에 관한 기초적인 교육 자료로 제공할 수 있을 뿐만 아니라 현장에서 활동하고 있는 패션모델들이나 패션작가들에게도 효과적인 패션사진을 위한 독창적이고 차별화된 포즈의 영감으로써 기초자료를 제공하는 데에 의의가 있다.
본 연구의 방법과 범위는 패션사진, 패션매거진 및 패션모델에 관련한 학술지에 게재된 선행 연구 논문, 국·내외 단행본 그리고 인터넷 및 전문서적을 중심으로 문헌자료를 활용한 이론적인 연구와 패션매거진 Vogue Archive의 2004년부터 2013년까지 최근 10년간의 120권에서 수합한 패션사진자료 15206장을 모델 포즈의 활용유형 및 표현형식에 관하여 정량적 중심의 실증적 연구를 병행하여 진행하였다.
본 연구의 결과를 요약하면 다음과 같다.
첫째, 모델 포즈의 활용유형은 무형요소를 활용한 포즈유형, 복합적 요소를 활용한 포즈유형, 생명체를 활용한 포즈유형, 소품을 활용한 포즈유형, 의상을 활용한 포즈유형, 장소를 활용한 포즈유형, 장신구를 활용한 포즈유형, 제품을 활용한 포즈유형으로 나타났다. 가장 낮은 수치로 나타난 장신구를 활용한 포즈유형과 무형요소를 활용한 포즈유형을 제외한 나머지 유형들은 높은 수치에 해당되며 패션사진에서 자주 활용 되었다.
둘째, 애드버타이징 패션사진과 에디토리얼 패션사진에서 공통적으로 무형요소를 활용한 포즈유형과 장신구를 활용한 포즈유형은 낮은 수치로 많이 활용되지 않는 것으로 나타났으며, 애드버타이징 패션사진의 경우 가장 많은 활용 빈도를 나타낸 제품을 활용한 포즈유형이 에디토리얼 패션사진에서는 아주 낮은 수치에 해당되며 자주 활용되지 않은 것으로 나타났다. 애드버타이징 패션사진의 경우 제품의 판매 촉진을 위해 행해지는 광고형태의 패션사진으로 많은 브랜드들이 직접적으로 제품을 제시하기 위한 목적을 가지고 촬영을 진행하기 때문에 모델이 제품을 활용하여 포즈를 취하는 경우가 많다. 이에 반해 에디토리얼 패션사진은 제품이나 의상의 정보만을 중시하기보다는 스토리적인 요소와 전체적인 분위기 표현을 위주로 하여 매거진 자체의 판매고를 올리고 동시에 그 시대의 유행 흐름을 독자들에게 제시하는 특성에 영향을 받는다.
셋째, 에디토리얼 패션사진에서는 소품을 활용한 포즈유형과 장소를 활용한 포즈유형 그리고 의상을 활용한 포즈유형이 높은 수치에 해당하며 자주 활용되는 것으로 나타났다. 이것은 에디터와 사진작가의 시각과 의도가 반영되어 다양한 사진촬영을 진행하는 에디토리얼 패션사진의 특성에 따라 그들이 추구하고자 하는 콘셉트에 어울리는 여러 가지 소품, 장소 그리고 의상을 활용하는 경우가 많다.
넷째, 패션사진에 나타난 표현형식은 직설적 상품제시 표현형식, 감각적 이미지 표현형식, 성적이미지 표현형식, 스토리 전개 표현형식, 일상적 상황 표현형식, 환상적 이미지 표현형식으로 나타났다. 가장 높은 수치로 나타난 직설적 상품제시 표현형식과 두 번째로 높게 나타난 감각적 이미지 표현형식이 대부분을 차지하며 가장 많이 활용 되었다.
다섯째, 애드버타이징 패션사진의 표현형식에서 가장 높게 나타난 직설적 상품제시 표현형식에서 제품을 활용한 포즈유형이 가장 많이 활용되었다. 이것은 패션매거진의 여러 가지 기능들 중에 마케팅적인 요소가 강한 광고기능에서 영향을 받는다. 브랜드 또는 패션디자이너가 자신들의 제품을 직접적으로 보여주고 그에 대한 정보들을 소비자들에게 전달하여 구매를 유도하기 위한 목적으로 사진 촬영을 진행함으로써 모델은 그들의 요구에 따라 제품에 대한 요소들을 활용해 직설적으로 제시하며 포즈를 취하는 경우가 많다.
여섯째, 에디토리얼 패션사진에서도 직설적 상품제시 표현형식이 가장 높게 나타났으나, 모델 포즈의 활용유형에서는 소품을 활용한 포즈유형, 의상을 활용한 포즈유형, 장소를 활용한 포즈유형이 높은 수치로 많이 활용되었다. 에디토리얼 패션사진은 에디터의 시각과 의도 그리고 사진작가가 추구하고자 하는 여러 가지 요소들에 영향을 받아 사진의 콘셉트와 분위기에 맞는 소품, 의상 그리고 장소를 활용한 포즈들이 많이 나타났다. 에디토리얼 패션사진은 직접적으로 판매하려는 목적을 가지고 있지는 않지만 궁극적으로는 자연스럽게 의상의 정보를 전달하면서 판매와 홍보의 기능을 내포하고 있다.
따라서, 패션사진에서 모델의 포즈는 에디터, 아트디렉터, 패션브랜드, 패션디자이너, 사진작가 등이 의도하고자 하는 주제 및 영감에 가장 크게 영향을 받으며, 이에 모델은 촬영을 시작하기에 앞서 그들이 추구하고자 하는 것을 확실히 인지할 필요성이 있다.주제어 : 패션사진, 패션매거진‘보그(Vogue)'', 모델 포즈의 활용유형, 사진 표현형식

Rapidly changing with quick growth of fashion industry, fashion trend is propagated mainly with fashion magazine, thereby increasing advertisement cost each year. Playing significant role and function among them, fashion photo is growing as an independent area. As consumer tends to further depend on fashion advertisement when buying product, fashion photo becomes more important. Since companies related to fashion recently recognize the importance of business image or advertisement in selling goods, companies make more effort by taking fashion photo with original and distinct image which can further heighten their own brand image. In such fashion photo, fashion model not only plays the role of madia that visualizes the aesthetic idea of abstract form pursued by editor, art director, fashion designer, fashion brand and photographer by forming image of flexible body image, but vitalizes static fashion photo to broadly expand the influence and importance on the public. Like this, it is necessary to study fashion photo and fashion model which function very significantly in fashion.
Thus, the objective of this study is to investigate the intent and characteristics of effective model pose by generally investigating the expression form of model''s pose appearing in fashion photo of fashion magazine Vogue and photo through quantitative analysis of model utilizing pose. Based on them, this dissertation is meaningful in that it provides the juniors longing to be fashion model or fashion photographer with basic education materials on pose or fashion photo as well as it provides fashion models or fashion authors working in the site with basic materials as original and distinct inspiration of pose for effective fashion photo.
The method and scope of this study is done by jointly adopting corroborative and quantitative study about theoretic study on the preceding study & dissertation post in the journals related to fashion photo, fashion magazine and fashion model, domestic and overseas single book which utilizes literary materials mainly on Internet & specialized books as well as The Vogue Archive and utilizing type and expression form of model pose in 15206 fashion photos collected from 120 books for 10 years from 2004 to 2013. The result of this study is summarized as follows.
First, the utilizing type of model pose appears as pose type utilizing intangible element, pose type utilizing complex element, pose type utilizing living things, pose type utilizing small articles, pose type utilizing costumes, pose type utilizing place, pose type product utilizing ornaments. Then, the residual types which exclude pose type utilizing ornaments which appears with the lowest digit and pose type utilizing intangible element appear as pose type of high digit and they are frequently utilized in fashion photo.
Second, the pose type utilizing jointly intangible element in advertising fashion photo and editorial fashion photo and pose type utilizing ornaments appear less utilized as low digit. In the case of advertising fashion photo, pose type utilizing products which are most frequently utilized pertain to very low digit in editorial fashion photo and less utilized. In the case of advertising fashion photo, as many brands take fashion photo in the form of advertisement to promote products, model frequently takes pose by utilizing products. On the contrary, instead of merely stressing the information on products or costume, the editorial fashion photo increases sales volume of magazine itself mainly with story element and the overall mood and is affected by the property that presents the fashion flow of the age to readers.
Third, in editorial fashion photo, pose type utilizing small articles, pose type utilizing place and pose type utilizing costumes pertain to high digit, appearing to be utilized frequently, because diverse small articles, place and costumes are frequently utilized meeting the concept pursued by editor & photographer depending on property of editorial fashion photo in which their vision and intent are reflected.
Fourth, expression form appearing in fashion photo is expression form that presents direct goods, expression form of sensory image, expression form of sexual image, story telling expression form, expression form of daily situation and expression form of fantastic image. The most area is occupied by expression form that presents direct goods with the highest digit and expression form of sensory image of the 2nd highest digit and they are mostly utilized.
Fifth, expression form of direct presentation of goods which mostly appears in expression form of advertising fashion photo is mostly utilized as pose type utilizing products. Out of diverse functions of fashion magazine, advertisement function with high propensity of marketing element is affected. As brand or fashion designer directly shows their products and takes photo to induce purchase by delivering information to consumers, model frequently takes pose directly as per their request and utilizes element.
Sixth, although expression form directly presenting goods in editorial fashion photo appears highest, pose type utilizing small articles, pose type utilizing costume, pose type utilizing place are utilized with high digit in pose type utilizing model pose. As editorial fashion photo is affected by vision & intent of editor and diverse elements pursued by photographer, many poses utilizing small articles, costume and places meeting the concept and mood of photo appear. Although editorial fashion photo doesn''t intend to sell directly, it ultimately includes the function of sales and publicity by naturally delivering the information of costume.
Thus, model pose is most largely affected by the theme and inspiration intended by editor, art director, fashion brand, fashion designer and photographer in fashion photo. Therefore, before taking photo, model needs to clearly perceive what they pursue.Keywords : Fashion Photo, Fashion Magazine ‘Vogue'', Type Utilizing Model Pose,Photo Expression Form