21세기 현대사회는 저 출산과 인구고령화 시대에 접어들었다. 이러한 사회의 변화 속에서 현대인들의 건강한 삶을 영위하고자 하는 욕구가 커지면서 제약 산업은 인간이 존재하는 한 계속해서 유지되어 발전되어질 수밖에 없는 미래지향적이고 없어선 안될 중요한 산업으로 자리매김 되었다. 현재 제약시장은 2012년 이후 의약분업과 약가인하 등 큰 변화를 맞이하게 되었는데 이러한 상황 속에서 각 제약회사들의 전문의약품에 대한 수익이 줄어들게 되었다. 따라서 각 제약회사들은 일반의약품을 통해 늘어나는 의료 수요도 충족시키면서 자사의 인지도를 높여 수입창출을 기회를 얻고자 TV광고를 통해 일반의약품을 홍보하는데 집중하는 전략을 세우고 있다. 앞으로 커져가는 제약 시장에서 늘어가는 일반의약품의 성공적인 수익창출을 위해서는 해당 약품의 기업이나 브랜드의 인지도에 좌우되는 광고 전략이 중요하다고 볼 수 있다. 모든 제약회사들이 TV광고에 중요성을 느끼고 TV광고를 방영하고 있지만 TV광고 속 나타나는 패키지 디자인의 힘을 인지하고 있지 못한 실정이다. TV광고를 통해 의약품의 정보와 인지도를 알리는데 효과적이지만 실제 소비자들에게 결정적인 영향을 끼치는 패키지 디자인을 활용하는 것이 중요하고 볼 수 있다. 결국 소비자들에게 직접적으로 노출되어 소비자들에게 영향을 미치는 것은 의약품의 패키지 디자인이기 때문이다. 따라서 일반의약품의 성공적인 수익창출을 위해 해당 의약품의 특성에 맞춘 TV광고와 패키지디자인을 함께 고려해야하며, 일반의약품 중에서도 고령화시대에 없어선 안될 첩부제만의 TV광고 컨셉과 그에 따른 패키지디자인이 소비자들의 구매의도에 어떤 영향을 미치고 있는지에 대한 연구를 진행함으로써 TV광고 속 패키지디자인의 중요성을 재조명해야할 필요가 있다고 할 수 있다. 따라서 본 연구에서는 국내 첩부제 브랜드 중에서도 TV광고를 방영하고 있는 4개 브랜드 ‘신신파스 아렉스, 트라스트, 케토톱, 케펜텍’를 선정하였다. TV광고의 소구유형에 대한 이론적 고찰을 중심으로 국내외 첩부제 TV광고의 특징을 분석하였으며 첩부제 패키지 디자인을 패키지 디자인 요소인 브랜드 로고(Brand logo), 컬러(Color), 타이포그래피(Typography), 레이아웃(Layout), 일러스트레이션(Illustration) 5가지 요소가 소비자 구매의도에 미치는 영향을 알아보기 위해 설문조사를 진행하였으며 통계 분석은 SPSS 2.0을 통해 가설을 검증하였다. 분석 결과를 통해 얻어진 결론은 다음과 같다. 첫째, 첩부제 TV광고에 패키지가 등장함에 따라 구매의도에 긍정적인 영향을 받는다는 분석결과가 나왔다. 둘째, 첩부제 TV광고 속 패키지디자인의 디자인 요소에 따라 소비자 태도에 긍정적인 영향을 미치는데 특히 패키지 디자인 요소 중 컬러와 일러스트레이션이 가장 소비자들의 구매결정에 결정적인 역할을 한다는 것을 알 수 있었다. 셋째, 첩부제는 저관여 제품이며, 국내 4개 첩부제 브랜드 TV광고 유형을 분석해본 결과 감성적 소구유형을 활용하고 있었다. 이는 저관여 제품일수록 구매결정을 내리는데 자아가치를 반영하거나, 제품 정보에 대해 큰 영향을 받고 있지 않기 떄문에 감성적 소구 유형을 활용하고 있다는 것으로 해석해 볼 수 있다. 특히 감성적 소구 유형 중에서도 온정소구를 활용하여 시나리오를 구성한 TV광고가 소비자들의 구매의도에 긍정적인 영향을 미친다는 결과가 나왔다. 따라서 첩부제의 성공적인 수익창출을 위해서는 TV광고를 통해 소비자들에게 의약품의 정보를 전달하고 구매의도에 긍정적인 영향을 미칠 수 있도록 패키지디자인을 중요성을 인지하여 광고 시나리오를 구성해 광고와 패키지디자인이 상호간에 컨셉을 통일시켜 진행해야 할 것이며, TV광고 속 패키지 디자인을 통해 어떻게 효과적으로 소비자들의 이목을 끌 것인가에 대한 전략이 매우 필요하다는 것을 시사한다.
이러한 분석 결과를 통해 본 연구에서 국내외 첩부제의 TV광고 속 패키지 디자인에 대한 중요성을 재조명하고 TV광고와 패키지 디자인을 활용한 첩부제만의 TV광고의 방향성을 제시하여 의약품을 개발하고 연구하는 제약사의 첩부제 수익창출을 촉진시키는데 이바지 할 수 있을 것이다.

The 21st century''s modern society has entered the era of population aging and low birth rates. In the change of this society, the modern people’s desire to lead a healthy life grows. As long as people exist, the pharmaceutical industry has to develop for the future and it has become a major industry and a necessity.
Since 2012 the pharmaceutical market, the separation of dispensary from medical practice, and the reduction price of medicine, have gone through a big change. In this situation, the profit of specialized medications (Prescription only medicine) of each pharmaceutical company was reduced. Therefore, while meeting increasing demand on general pharmaceutical, each pharmaceutical company gains income-generating opportunities to increase its reputation through TV advertising.
In a growing pharmaceutical market, for the success of income-generating opportunities of general pharmaceutical, the advertising strategy depend on companies and brand awareness can be viewed as being important.
Although all of the pharmaceutical companies felt the importance of TV advertisement and have been aired TV advertisement, they did not aware of the power of package design displayed in the TV advertisement.
To inform the information and awareness of the medicines through the TV commercials are effective. However, package design in the TV commercials might be more important because it brings decisive influence on the actual consumers. Ultimately, the thing that exposed directly and affect the consumer is a package design of pharmaceutical. Thus, in order to create successful profit of general medicines, the company needs to consider both the TV advertisement and package design which are tailored to the characteristics of medicines. Also among general medicines, there is essential TV advertisement concept and package design for aging society. According to this concept and package design, we are going to conduct research about how it affect consumer''s purchasing intention. And by this research, we need to re-recognize the importance of package design in the TV advertisement.
Therefore, in this study, among domestic patch brands, we select four domestic patch brands that are broadcasting on TV commercial. The four domestic patch brands are Sinsin Pas RX, Trast, Kefectech, and Ketotop.
We analyzed the characteristics of the domestic and foreign patch TV commercial focused on theoretical considerations about appeal type of TV advertisement. And in order to figure out the impact of five different design elements on the purchasing intention of consumers, we conduct a survey. The five different design elements are Brand logo, Color, Typography, Layout, and Illustration. Statistical analysis was to verify the hypothesis using the SPSS2.0
From the analysis results, the resulting conclusions are as follows.
First, by the package appeared in the patch TV commercials, we received analysis that the package brings positive effect on the purchasing intention of consumers.
Second, based on the design elements of the package design in the patch TV commercials, we were able to know that it brings positive effect on consumer''s attitude. Especially color and illustration of the design elements of the package played a decisive role in the purchasing decisions of consumers.
Third, from the analysis results, patch is low-involvement product. As a result of four domestic patch brands TV commercial types analysis, they were using emotional appeal type. Which means that low-involvement product reflect the ego worth in order to make purchasing decisions or it can be seen and interpreted that low-involvement product is using emotional appeal type because it is not significantly affected for product information. Especially, among emotional appeal type, warmth appeal brings positive effect on the purchasing intention of the consumers. Thus, for a successful revenue of patch, the company need to provide information about medicines and in order to bring positive impact on the purchasing intention, they have to recognize the importance of the package design. Also they need to unify the concept of advertisement and package design by constituting a advertisement scenario. Furthermore, this study suggest that it is very necessary to establish a strategy about "how can we effectively attract consumers through package design in TV commercial."

From these analysis results, in this study, we are going to re-recognize the importance of package design in domestic & foreign patch TV commercials and to suggest a direction of patch TV advertisement using TV commercial and package design. So we will be able to contribute to promoting the patch income-generating opportunities of pharmaceutical companies.