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논문 기본 정보
- 자료유형
- 학위논문
- 저자정보
- 지도교수
- 원도연
- 발행연도
- 2014
- 저작권
- 연세대학교 논문은 저작권에 의해 보호받습니다.
이용수9
이 논문의 연구 히스토리 (2)
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본 연구에서는 기존의 계획행동이론에서 제시된 태도, 주관적 규범 및 지각된 행동 통제력 외에 팀 동일시와 사전지식이 포함된 확장된 계획행동이론을 설정하여 이를 프로야구팬들에 적용한 후 관람의도 및 관람행동과의 구조적 관계를 분석하고자 했다. 이에 프로야구팬들의 관람행동에 관한 본질적인 부분을 탐색하여 프로야구 구단들이 야구팬들을 증대 및 유지하기 위한 마케팅자료를 제공하는데 그 목적이 있다. 본 연구의 측정도구로는 설문지가 사용되었으며, 연구대상은 2014년 4월 12일부터 4월 27일까지 프로야구경기를 관람한 야구팬들을 대상으로 400부 중 381부를 유효 표본으로 활용했다. 선정된 설문지는 IBM SPSS 20.0과 AMOS 20.0을 통하여 빈도분석, 신뢰도분석, 확인적 요인분석, 상관관계분석, 구조방정식 모형을 이용한 경로분석과 매개효과 검정 및 다집단 분석이 실시되었다.
첫째, 계획행동이론의 구성요인인 태도는 프로야구팬들의 관람의도에 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났다.
둘째, 계획행동이론의 구성요인인 주관적 규범은 프로야구팬들의 관람의도에 유의한 영향을 미치지 않는 것으로 나타났다.
셋째, 계획행동이론의 구성요인인 지각된 행동 통제력은 프로야구팬들의 관람의도에 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났다.
넷째, 계획행동이론의 구성요인인 지각된 행동 통제력은 프로야구팬들의 관람행동에 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났다.
다섯째, 계획행동이론의 추가구성요인인 사전지식은 프로야구팬들의 태도에 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났다.
여섯째, 계획행동이론의 추가구성요인인 사전지식은 프로야구팬들의 관람의도에 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났다.
일곱째, 계획행동이론의 구성요인인 팀 동일시는 프로야구팬들의 태도에 유의한 영향을 미치지 않는 것으로 나타났다.
여덟째, 계획행동이론의 구성요인인 팀 동일시는 프로야구팬들의 관람의도에 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났다.
아홉째, 프로야구팬들의 관람의도는 관람행동에 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났다.
열 번째, 계획행동이론의 구성요인인 태도와 관람의도 사이에서 계획행동이론의 추가구성요인인 사전지식은 부분매개 효과를 나타냈다.
열한 번째, 계획행동이론의 구성요인인 태도와 관람의도 사이에서 계획행동이론의 추가구성요인인 팀 동일시는 매개하지 않는 것으로 나타났다.
열두 번째, 성별에 따라 확장된 계획행동이론이 관람의도와 관람행동에 미치는 영향은 통계적으로 차이가 없는 것으로 나타났다.
열세 번째, 서포터즈의 여부에 따른 확장된 계획행동이론이 관람의도와 관람행동에 미치는 영향에서는 차이가 있을 수 있지만 통계적으로의 분석에는 한계가 있는 것으로 나타났다.
첫째, 계획행동이론의 구성요인인 태도는 프로야구팬들의 관람의도에 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났다.
둘째, 계획행동이론의 구성요인인 주관적 규범은 프로야구팬들의 관람의도에 유의한 영향을 미치지 않는 것으로 나타났다.
셋째, 계획행동이론의 구성요인인 지각된 행동 통제력은 프로야구팬들의 관람의도에 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났다.
넷째, 계획행동이론의 구성요인인 지각된 행동 통제력은 프로야구팬들의 관람행동에 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났다.
다섯째, 계획행동이론의 추가구성요인인 사전지식은 프로야구팬들의 태도에 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났다.
여섯째, 계획행동이론의 추가구성요인인 사전지식은 프로야구팬들의 관람의도에 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났다.
일곱째, 계획행동이론의 구성요인인 팀 동일시는 프로야구팬들의 태도에 유의한 영향을 미치지 않는 것으로 나타났다.
여덟째, 계획행동이론의 구성요인인 팀 동일시는 프로야구팬들의 관람의도에 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났다.
아홉째, 프로야구팬들의 관람의도는 관람행동에 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났다.
열 번째, 계획행동이론의 구성요인인 태도와 관람의도 사이에서 계획행동이론의 추가구성요인인 사전지식은 부분매개 효과를 나타냈다.
열한 번째, 계획행동이론의 구성요인인 태도와 관람의도 사이에서 계획행동이론의 추가구성요인인 팀 동일시는 매개하지 않는 것으로 나타났다.
열두 번째, 성별에 따라 확장된 계획행동이론이 관람의도와 관람행동에 미치는 영향은 통계적으로 차이가 없는 것으로 나타났다.
열세 번째, 서포터즈의 여부에 따른 확장된 계획행동이론이 관람의도와 관람행동에 미치는 영향에서는 차이가 있을 수 있지만 통계적으로의 분석에는 한계가 있는 것으로 나타났다.
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