한국수출기업의 검색엔진최적화(SEO)구현수준과 성과에 관한 연구 :

김익환

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자료유형: 학위논문

저자정보: 김익환 (영남대학교, 嶺南大學校)

지도교수: 金承徹

발행연도: 2014

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이 논문의 연구 히스토리 (3)

2014

한국수출기업의 검색엔진최적화(SEO)구현수준과 성과에 관한 연구

김익환 貿易學科 2014.01 학위논문

한국 수출기업의 검색엔진최적화 구현수준과 성과 연구-대구·경북지역 중소수출기업을 중심으로-

김익환 , 김승철 전자무역연구 2014.01 학술저널

한국 수출기업의 검색엔진마케팅 효율화를 위한 검색엔진 최적화 방안 연구

김익환 , 김승철 전자무역연구 2014.01 학술저널

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본 연구는 중소수출기업들의 영문홈페이지 분석을 통한 검색엔진최적화현황을 살펴보고, 검색엔진 최적화의 활용이 중소수출기업의 마케팅 및 무역성과에 미치는 요인에 대해 분석하였다.
중소수출기업들의 영문홈페이지의 검색엔진최적화에 대한 수준을 분석하기 위해 SEO의 주요 요소인 페이지타이틀, 페이지설명, 키워드, H1태그, 이미지 설명 및 alt태그, HTML, 검색시간, 본문텍스트, 링크에 대한 지표분석에 Summit사의 Spider simulator를 사용하였다. 대구경북의 중소수출기업의 SEO수준은 Google 상위 노출 기업에 비해 HTML 크기요소를 제외하고 모두 열위를 나타내었다.
중소수출기업의 IT기술전문성, 교육 및 훈련, 무역유관기관의 지원이 검색엔진최적화 활용수준에 미치는 영향과 중소수출기업의 마케팅 및 무역성과에 미치는 영향에 대한 실증분석에서는 IT기술전문성은 검색엔진최적화의 활용수준, 마케팅 및 무역성과 모두에 영향을 미치는 것으로 나타났다. 교육 및 훈련은 검색엔진최적화의 활용수준에 영향을 미치는 것으로 나타났으며, 무역유관기관의 지원의 경우에는 모두 기각되었다. 검색엔진최적화의 활용수준은 마케팅 및 무역성과에 모두 영향을 미치는 것으로 나타났다.

제 1 장 서론 1
제1절 연구 배경 및 연구 목적 1
제2절 연구 방범 및 구성 2
제 2 장 검색엔진마케팅 및 최적화 문헌연구 3
제1절 검색엔진의 개념 및 현황 3
제2절 검색엔진마케팅 개념 14
제3절 검색엔진마케팅 및 검색엔진최적화 선행연구 16
제 3 장 한국 수출기업의 검색엔진최적화수준 분석 22
제1절 검색엔진마케팅과 검색엔진최적화 지원 현황 및 산업 분석 22
제2절 검색엔진최적화 수준 분석 지표 설정 27
제3절 검색엔진최적화 분석결과 32
제 4 장 검색엔진최적화 구현수준과 성과에 관한 실증분석 38
제1절 연구모형의 설계 39
제2절 연구가설의 설정 40
제3절 실증분석 결과 49
제 5 장 결론 73
제1절 연구결과의 요약 및 시사점 73
제2절 연구의 한계와 향후 연구 방향 76
참고문헌 77
부록(설문지) 81
Abstract 89

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