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이용수10
목 차제1장 서론 1제2장 이론적 배경 5제1절 소비자 자기관 51-1. 소비자 자기관의 개념과 유형 51-2. 소비자 자기관 관련 선행 연구 7제2절 의류 브랜드의 가격 112-1. 가격의 의미와 의류 브랜드 가격의 특성 112-2. 가격 관련 선행 연구 13제3절 판매촉진 203-1. 판매촉진의 개념 및 유형 203-2. 판매촉진 관련 선행연구 23제3장 연구방법 28제1절 연구 모형 28제2절 연구 가설 292-1. 실험 1의 연구 가설 292-2. 실험 2의 연구 가설 30제3절 변수 정의 및 측정도구 313-1. 독립변인 311. 소비자 자기관 312. 의류 브랜드의 가격 323. 가격할인 판매촉진 유형 333-2. 종속변인 351. 호의도 352. 구매의도 36제4절 연구 절차 및 분석 방법 374-1. 예비조사 374-2. 본 조사 394-3. 분석 방법 39제4장 연구 분석 및 결과 40제1절 독립변인 조작분석 401-1. 소비자 자기관에 따른 집단 세분화 401-2. 소비자 자기관 척도 탐색적 요인분석 및 신뢰도 검증 401-3. 의류 브랜드의 가격에 따라 분류된 브랜드 유형의 호의도 분석 42제2절 종속변인 신뢰도 43제3절 인구통계학적 특성 43제4절 실험 결과 454-1. 실험 1의 결과 45소비자 자기관 유형과 의류 브랜드의 가격, 가격할인 판매촉진 유형이 여성복 소비자의 호의도에 미치는 영향4-2. 실험 2의 결과 53소비자 자기관 유형과 의류 브랜드의 가격, 가격할인 판매촉진 유형이 여성복 소비자의 구매의도에 미치는 영향제5장 결론 및 제언 64참고문헌 67부록 77<부록 1> 예비조사 설문지 1 77<부록 2> 예비조사 설문지 2 78<부록 3> 본조사 설문지 79ABSTRACT 86
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