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논문 기본 정보
- 자료유형
- 학위논문
- 저자정보
- 지도교수
- 김원섭
- 발행연도
- 2014
- 저작권
- 서울과학기술대학교 논문은 저작권에 의해 보호받습니다.
이용수3
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최근 스마트폰의 보급이 활성화되면서 모바일 디바이스를 활용한 광고시장 또한 급속하게 증가하고 있다. 하지만 현재의 모바일광고 형태는 한정된 모바일 디스플레이에서 사용자의 집중도를 떨어트리고, 어플리케이션 사용의 오류를 범하게 함으로써 사용자들에게 거부감을 높이고 광고 자체의 매력도는 떨어드린다. 이로 인해 제공자와 수용자와의 원활한 커뮤니케이션이 이루어질 수 있는 광고플랫폼 개발이 필요하다. 본 연구에서는 모바일 광고 시장 현황 및 전망을 파악하고, 모바일 광고 집행 사례와 사용자의 모바일 사용성 분석을 통해 모바일 광고의 문제점을 분석하여 개선 사항을 추출하였다. 이를 통해 사용자 모바일 사용성 분석을 통해 모바일 디바이스의 잠금화면 구간과 어플리케이션 로딩화면 구간을 광고 송출 구간으로 설정하여 콘텐츠 사용성에 영향을 미치기 않으면서 광고를 효과적으로 수용 할 수 있는 모바일 광고 플랫폼을 개발하였다. 본 연구는 모바일 정보 시대의 사용자들이 요구하는 니즈를 반영하여 보다 신뢰 할 수 있고 거부감이 낮은 광고플랫폼을 제안하고자 하는데 그 목적이 있다
목차
요약 ⅰ표목차 ⅲ그림목차 iv사진목차 ivI. 서 론 11. 연구 배경 12. 연구 목적 및 범위 33. 연구 방법 및 절차 3II. 모바일 광고의 이론적 배경 51. 모바일 광고의 개념 52. 모바일 광고 시장 규모 63. 기존 온라인 광고와 모바일 광고의 차이점 74. 모바일 광고의 유형과 종류 95. 모바일 광고의 특징 10Ⅲ. 모바일 광고 사용성 특징 및 사용 행태 분석 121. 모바일 광고 주요제공 현황 및 방법 122. 국내 모바일 광고 플랫폼 사업자 동향 153. 사용자의 모바일광고 태도 184. 모바일 광고 접근성에 따른 모바일 광고의 효과 215. 사용자 분류 따른 모바일 광고 분석 246. 사용자 접근성에 대한 모바일 광고 선행 연구 29Ⅳ. 모바일 광고 플랫폼 디자인 및 개발 연구 331. 목적에 따른 모바일 광고 플랫폼 구성 402. 모바일 광고 플랫폼 디자인 가이드라인 설정 423. 디자인 가이드에 따른 모바일 광고콘텐츠 적용 444. 디자인 가이드를 통한 모바일 광고 플랫폼 개발 47Ⅴ. 모바일 광고 플랫폼 구현 501. 모바일 내 광고 어플리케이션 플랫폼 적용 502. 사용자 디자인 성향 분석에 따른 광고 컨텐츠 적용 533. 모바일 광고 플랫폼 내 광고 콘텐츠 적용 환경 구현 53Ⅶ. 결론 55참고문헌 56영문초록(Abstract) 58
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