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논문 기본 정보
- 자료유형
- 학위논문
- 저자정보
- 지도교수
- 김창수
- 발행연도
- 2013
- 저작권
- 경기대학교 논문은 저작권에 의해 보호받습니다.
이용수9
이 논문의 연구 히스토리 (2)
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축제는 지역의 정체성과 이미지를 제고하고 지역발전을 촉진하는 주요한 마케팅 수단으로 축제브랜드의 중요성은 점차적으로 커져가고 있다. 특히 브랜드는 제품의 차별성 부재, 소비자의 선택기회의 확대로 인한 대체효과의 증가 속에서 차별화를 추구하는 마케팅의 핵심전략으로 인식되고 있다. 이러한 측면에서 축제의 브랜드화는 축제 자체의 경쟁력을 높이고 지역경제를 활성화하는 수단으로서 순기능을 발휘할 수 있을 것이다.
본 연구에서는 강력한 축제브랜드의 확립을 구축하고, 방문객들의 지속적인 관계유지를 위하여 축제브랜드 개성, 브랜드 동일시, 러브마크 그리고 고객자산 간의 관계에 대한 연구를 통해 각 변수 간 영향관계를 알아보고자 하였다.
또한 축제브랜드의 확립을 확인하기 위하여 무주반딧불축제와 보령머드축제를 비교 연구를 진행하였으며, 연구 결과를 토대로 축제브랜드가 가지고 있는 공통점과 상이점을 도출하는데 의미를 두고 있다.
계속해서 실증분석을 통하여 이론적 토대를 구축하고 상호관련성에 대한 체계적인 논의를 거쳐 결과에 대한 시사점을 도출하였다.
이론적 배경에서는 축제브랜드 개성, 브랜드 동일시, 러브마크, 고객자산에 대한 개념을 제시하였다. 축제브랜드 개성은 성실, 흥미, 유능, 매력의 4개의 구성요인으로 설정하였고, 브랜드 동일시는 개인적 동일시, 사회적 동일시, 기능적 동일시의 3개의 구성요인을 도출하였으며, 러브마크는 신비감, 감각, 친밀감, 성과, 신뢰, 평판의 6가지 구성요인으로 도출하였다. 나머지 고객자산은 가치자산, 브랜드자산, 관계자산의 3개의 구성요인으로 설정하였다.
또한 변수들의 관계에 대한 선행연구를 고찰함으로써 축제브랜드 개성과 브랜드 동일시의 영향관계, 브랜드 동일시와 러브마크의 영향관계, 브랜드 동일시와 고객자산의 영향관계, 러브마크와 고객자산과의 영향관계에 대한 연구모형을 설정하였다.
본 연구에서는 강력한 축제브랜드의 확립을 구축하고, 방문객들의 지속적인 관계유지를 위하여 축제브랜드 개성, 브랜드 동일시, 러브마크 그리고 고객자산 간의 관계에 대한 연구를 통해 각 변수 간 영향관계를 알아보고자 하였다.
또한 축제브랜드의 확립을 확인하기 위하여 무주반딧불축제와 보령머드축제를 비교 연구를 진행하였으며, 연구 결과를 토대로 축제브랜드가 가지고 있는 공통점과 상이점을 도출하는데 의미를 두고 있다.
계속해서 실증분석을 통하여 이론적 토대를 구축하고 상호관련성에 대한 체계적인 논의를 거쳐 결과에 대한 시사점을 도출하였다.
이론적 배경에서는 축제브랜드 개성, 브랜드 동일시, 러브마크, 고객자산에 대한 개념을 제시하였다. 축제브랜드 개성은 성실, 흥미, 유능, 매력의 4개의 구성요인으로 설정하였고, 브랜드 동일시는 개인적 동일시, 사회적 동일시, 기능적 동일시의 3개의 구성요인을 도출하였으며, 러브마크는 신비감, 감각, 친밀감, 성과, 신뢰, 평판의 6가지 구성요인으로 도출하였다. 나머지 고객자산은 가치자산, 브랜드자산, 관계자산의 3개의 구성요인으로 설정하였다.
또한 변수들의 관계에 대한 선행연구를 고찰함으로써 축제브랜드 개성과 브랜드 동일시의 영향관계, 브랜드 동일시와 러브마크의 영향관계, 브랜드 동일시와 고객자산의 영향관계, 러브마크와 고객자산과의 영향관계에 대한 연구모형을 설정하였다.
목차
제 1 장 서 론 1제 1 절 문제제기와 연구목적 11. 문제제기 12. 연구목적 4제 2 절 연구범위와 연구방법 61. 연구범위 62. 연구방법 7제 2 장 연구의 이론적 고찰 9제 1 절 축제브랜드 개성 91. 축제브랜드 개성의 개념 92. 축제브랜드 개성의 구성요인 14제 2 절 브랜드 동일시 181. 브랜드 동일시의 개념 182. 브랜드 동일시의 구성요인 23제 3 절 러브마크 281. 러브마크의 개념 282. 러브마크의 구성요인 34제 4 절 고객자산 401. 고객자산의 개념 402. 고객자산의 구성요인 45제 5 절 선행연구 521. 축제브랜드 개성과 브랜드 동일시 관련 연구 522. 브랜드 동일시와 러브마크 관련 연구 563. 브랜드 동일시와 고객자산 관련 연구 594. 러브마크와 고객자산 관련 연구 62제 3 장 연구방법 설계 67제 1 절 연구모형 및 연구가설 671. 연구모형 672. 가설설정 693. 변수의 조작적 정의 75제 2 절 조사 설계 801. 조사 목적 802. 조사 대상 803. 조사방법과 기간 88제 3 절 설문지 구성과 분석방법 891. 설문지 구성 892. 분석방법 92제 4 장 실증분석 93제 1 절 표본의 일반적 특성 93제 2 절 신뢰성 및 타당성 검증 971. 축제브랜드 개성의 신뢰성 및 타당성 검증 982. 브랜드 동일시의 신뢰성 및 타당성 검증 1033. 러브마크의 신뢰성 및 타당성 검증 1084. 고객자산의 신뢰성 및 타당성 검증 1135. 상관관계분석 117제 3 절 가설 검증 1201. 축제브랜드 개성과 브랜드 동일시의 영향관계 1202. 브랜드 동일시와 러브마크의 영향관계 1263. 브랜드 동일시와 고객자산의 영향관계 1364. 러브마크와 고객자산의 영향관계 143제 4 절 실증분석결과의 요약 1521. 측정도구의 신뢰성 및 타당성 검증 결과 1522. 가설검증 결과 154제 5 장 결 론 161제 1 절 연구결과의 요약 161제 2 절 연구의 시사점 164제 3 절 연구의 한계 및 향후 연구방향 169참고문헌 172설 문 지 207Abstract 213
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