2013년 한국 영화산업은 연 인원 관객 2억 명 시대를 눈앞에 두고 있다. 한국영화의 제작편수 또한 2001년에는 52편에 불과하였으나, 2012년에는 229편으로 급속히 증가하여 왔다. 수입영화 또한 2004년 285편에서 2012년에는 773편으로 크게 증가하였다. 이와 같이 오늘날 한국영화 시장은 세계 7위라는 거대한 시장을 형성하고 있는 상황이다.
본 연구 목적은 한국 영화포스터 크리에이티브의 문제점을 지적하고, 나아갈 바를 제시하고자 하는데 있다. 한국 영화포스터 크리에이티브는 모델 중심의 크리에이티브에 편향적으로 집중되어져 있다. 때문에 한국의 영화포스터 크리에이티브가 다양성과 독창성이 매우 부족한 것이 사실이다. 이 문제점을 입증하기 위하여 세계영화산업과 영화포스터 크리에이티브에서 한 발 앞선 미국의 영화포스터 크리에이티브를 비교 분석하여 나아갈 바를 제시하고자 하였다. 그에 따라 본 연구의 주제를 한국과 미국 영화포스터의 유형분석과 국내수용자의 작품태도에 관한 연구로 하였다. 그리고 선행논문에 있어서 영화포스터의 표현기법 또는 비주얼, 타이포그래피, 카피 등에 관한 연구는 수없이 이루어지고 있으나, 영화포스터의 유형분석에 관한 연구는 미미한 것으로 나타났다. 이러한 현상은 영화포스터의 유형분석을 연구 분석한다는 것은 방대한 자료 수집을 통하여 공통적 유형별로 분류하고, 비교 분석하는 어려움 때문이다.
본 연구의 영화포스터 수집 범위는 2000년 이후 한국과 미국 영화포스터 사례를 중심으로 이루어 졌으며, 연구 분석을 위하여 한국 영화포스터 500점과 미국 영화포스터 500점, 총 1,000점을 대상으로 연구가 이루어 졌다. 영화포스터의 크리에이티브 유형분석은 <모델(현실표현/비현실표현) 유형>, <비모델(현실표현/비현실표현) 유형>으로 구분한 일본의 하토리 기요시(Hottori Kiyoshi)의 분석유목을 채택하였고, 이에 따른 연구 문제는 한국과 미국 영화포스터의 유형분석과 미국의 영화포스터 크리에이티브 유형에 대한 국내수용자의 선호도, 호감도, 관람의향은 어떻게 나타나는가?였다.
분석 결과, 한국 영화포스터는 <모델 현실표현 유형>이 전체의 대부분인 471점(94.7%)을 차지하고 있었으며, <모델 비현실표현 유형>이 28점(5.6%)이 구분되었고, <비모델 현실표현 유형>은 단 1점(0.2%), 그리고 <비모델 비현실표현 유형>에서는 전무한 것으로 조사되었다. 반면 미국 영화포스터는 <모델 현실표현 유형>이 391점(81.3%), <모델 비현실표현 유형>이 47점(7.3%)이 분포하고 있었으며, <비모델 현실표현 유형> 40점(5.2%), <비모델 비현실표현 유형> 22점(4.2%)이 구분 되었다. 결과적으로 한국의 영화포스터 크리에이티브가 모델 중심의 크리에이티브 유형에 지나치게 편향적으로 제작되어진 것으로 나타났다.
설문 연구 결과, 3개 설문 집단의 [미국 영화포스터 디자인에 대한 선호도]에 대한 종합 결과는 4가지 크리에이티브 유형 중 <모델 현실표현 유형>을 가장 선호하는 것으로 나타났다. 그리고 <모델 비현실표현 유형>과 <비모델 현실표현 유형>은 많은 선호 응답을 나타냈다. 상대적으로 <비모델 비현실표현 유형>은 가장 낮은 응답을 나타냈다.
또한, [미국 영화에 대한 호감도]에 대한 3개 설문 집단의 종합 결과는 <모델 비현실표현 유형>에 가장 호감을 느끼는 것으로 나타났다. 그리고 <비모델 현실표현 유형>과 <모델 현실표현 유형>에 대한 응답이 그 뒤를 이었으며, <비모델 비현실표현 유형>은 대체로 낮은 응답을 나타냈다.
그리고 [미국 영화에 대한 국내수용자의 관람의향]에 관한 3개 설문 집단의 종합 결과 또한 <모델 비현실표현 유형>이 가장 높은 관람의향의 응답을 나타냈다. <모델 현실표현 유형>과 <비모델 현실표현 유형> 순으로 관람의향의 응답을 나타냈다. 아이디어 중심의 <비모델 비현실표현 유형>은 문화의 차이와 영화포스터에 대한 선입견 등으로 인하여 상대적으로 저조한 반응을 보였으며, 크리에이티브 유형에 따른 설문 집단별 차이는 경미한 것으로 나타났다.
이와 같이 국내소비자는 <모델 현실표현 유형>에 보다 높은 선호를 하고 있는 것으로 나타났다. 반면 호감도와 관람의향에 대하여는 <모델 비현실표현 유형>에 대하여 가장 높은 반응을 나타냈으며, 그 뒤를 이어 <모델 현실표현 유형>과 <비모델 현실표현 유형>, <비모델 비현실표현 유형> 순으로 응답을 나타냈다. 분석 결과 국내수용자는 미국 영화포스터의 4가지 크리에이티브 유형에 대해서 대체로 긍정적인 반응을 보이는 것으로 나타났다.
결론적으로 향후 한국영화산업의 발전을 위해서는 미국 영화포스터의 크리에이티브와 같이 다양하고 독창성 있는 크리에이티브를 개발하여야 한다는 것을 본 연구를 통해서 검증하였다. 즉, 한국 영화포스터가 지나치게 모델 중심의 크리에이티브에 편향적으로 제작되어지고 있다는 것을 확인하였으며, 이러한 영화포스터 크리에이티브의 편향적인 현상은 한국영화 산업이 해외 진출을 위해서는 지양해야 할 부분임을 지적하였다. 향후 한국의 영화포스터 크리에이티브는 국내수용자 뿐만 아니라 해외수용자까지 아우르는 독창적이고 다양한 유형의 영화포스터 크리에이티브를 개발해야 할 것이다.

The total number of movie audiences reached about one hundred million for this year of 2013. The number of movies produced was only 52, but it has rapidly increased to 229 in 2012. The number of imported movies has sharply increased from 295 in 2004 to 773 in 2012. As such, Korea has the seventh biggest movie market all over the world.
This thesis aims to analyze problems in Korean movie posters creative, and to suggest alternatives. The creative of Korean movie posters tend to be concentrated on model-centered creative. For that reason, the problems of Korean movie posters creative are pointed out as the lack of diversity and originality. In order to identify these problems and to suggest solutions, I analyzed Korean movie poster creative in comparison with those of America that is advanced in movie industry and movie poster creative. Thus, my main topic is the relationship between types of Korean and American movie posters and Korean audiences’ attitudes. There have been a great number of studies about expression techniques, the visual, typography, and copy, whereas studies about types of movie posters are rare. The reason why there are few studies about the poster types is because of difficulties in classification and comparative analysis of vast amounts of posters.
I analyzed a total 1,000 posters (500 for each country) produced since 2000. I adopted the framework of Hottori Kiyoshi who classified types into <model (nonfiction/fiction) type> and <non-model (nonfiction/fiction) type>. My research questions are as follows. First, how the types of Korean and American movie posters can be analyzed. Second, how do the preference, the positive feeling, and the intention of watching movie vary according to the types of American movie poster creative?
I found the following results. For Korean movie posters, <model nonfiction type> accounted for 94.7% (471 cases) of the total cases; <model Fiction type> did 5.6% (28 cases); <non-model nonfiction type> did 0.2% (1 case); finally, there was no cases of <non-model fiction type>. To the contrary, for American posters, <model nonfiction type> accounted for 81.3% (391 cases) of the total cases; <model fiction type> did 7.3% (47 cases); <non-model nonfiction type> did 5.2% (40 case); finally, <non-model fiction type> did 4.2% (22 cases). As a result, I found that Korean poster creative tend to extremely depend on the type of model-centered creative.
Concerning the survey results about ‘the preference to American movie poster designs,’ people most preferred to <model nonfiction type> among the four creative types. Relatively many people also preferred <model fiction type> and <non-model nonfiction type>. However, the preference to <non-model fiction type> was relatively small.
The survey results about ‘positive feeling about American movies’ shows that the most portion of people had positive feeling to <model fiction type>. <non-model nonfiction type> and <model nonfiction type> followed the first. <non-model fiction type> had the smallest answers.
The survey results about ‘Korean audiences’ intentions to watch American movies’ were also similar to above results. The most portion of people expressed their intention to watch movies to <model fiction type>. <model nonfiction type> and <non-model nonfiction type> ranked at the second and third orders respectively. People tended not to have the intention of watching movies for <non-model fiction type> because of cultural differences and their prejudices to American movie posters. However, the differences among survey groups were small.
As such, Korean audiences tend to prefer <model nonfiction type>. They had positive feeling and the intention to watch movies to <model fiction type>. <model nonfiction type>, <non-model nonfiction type>, and <non-model fiction type> followed the first in order. The results show that Korean audiences have positive attitudes to those four creative types in general.
Consequently, I suggest that, for the future development off the Korean movie industry, it needs to develop creative with diversity and originality as the creative of American movie poster do. Through this research, I found that Korean movie posters tend to extremely rely on model-centered creative. This tendency should be overcome for oversea market expansion of the Korean movie industry. The Korean movie industry needs to develop unique and diverse types of movie posters, targeting not only the domestic market but also oversea markets.