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논문 기본 정보
- 자료유형
- 학위논문
- 저자정보
- 지도교수
- 황성욱
- 발행연도
- 2014
- 저작권
- 부산대학교 논문은 저작권에 의해 보호받습니다.
이용수6
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이 연구는 해석수준이론(construal level theory)을 바탕으로 선거캠페인 메시지의 유형 및 시간적 거리감이 유권자의 메시지에 대한 태도 및 투표의도에 미치는 영향을 조사하였다. 또한, 정치 커뮤니케이션 연구의 오랜 논란이었던 긍정과 부정의 어떤 소구방법이 더 효과적인지도 함께 살펴보았다. 실험방법으로 2 X 2 X 2 구조의 혼합 실험설계(mixed-subjects design)를 이용하였다. 그리고 가설을 검증하기 위해 통계 분석 방법으로 MANOVA분석을 수행하였다. 실험의 주요 결과로는 메시지에 대한 태도와 후보자에 대한 투표 의도에 대한 시간적 거리감(먼/가까운), 메시지 주제(이슈/이미지), 그리고 소구방법(긍정적/부정적) 세 변인 간의 상호작용을 관찰할 수 있었다. 다시 말해 응답자들은 시간적 거리감이 먼 이미지 메시지, 시간적 거리감이 가까운 이슈 메시지을 선호하였고 전체적으로 부정보다는 긍정의 메시지를 호의적으로 평가하였다. 이러한 결과를 바탕으로, 이론적 함의 및 선거 캠페인 관계자들에게 유용한 실용적 함의를 토론하였다.
목차
1장 서론 11. 문제제기 및 연구목적 12장 문헌연구 61. 정치 커뮤니케이션 연구 유목 62. 정치광고 캠페인 연구 111) 이슈와 이미지 112) 긍정적 메시지와 부정적 메시지 133. 해석수준이론 221) 해석수준이론의 개념 222) 해석수준이론의 연구 동향 243장 연구가설 및 방법론 271. 연구가설 272. 연구방법 321) 실험 설계 및 실험물 32(1) 심리적 거리감 측면 33(2) 메시지의 주제 측면 34(3) 메시지의 소구방법 측면 342) 실험절차 및 주요변인 354장 연구결과 371. 조작점검 372. 분석결과 395장 논의 49참 고 문 헌 54부 록 63Abstract 72
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