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논문 기본 정보
- 자료유형
- 학위논문
- 저자정보
- 지도교수
- 정성은
- 발행연도
- 2014
- 저작권
- 성균관대학교 논문은 저작권에 의해 보호받습니다.
이용수4
이 논문의 연구 히스토리 (3)
2015
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본 연구는 설득 캠페인의 실제 효과와 수용자들이 지각한 캠페인의 효과 간 차이를 분석하였다. 원자력 발전소의 이용에 관한 설득 메시지를 제시한 뒤, 자신과 제삼자의 메시지 노출 전?후 태도와 회상된 메시지 노출 전 태도를 측정하여 사람들이 자신에 대한 캠페인의 효과를 과소평가 하는지, 제삼자에 대한 캠페인의 효과를 과대평가 하는지를 검증하였다. 이를 위해 설득 메시지의 강도를 조작하였고 사전-사후검사 통제집단 설계 방식의 온라인 실험을 진행하였다(N = 221). 연구 결과는 다음과 같이 나타났다. 첫째, 강한 설득 메시지에 노출되었을 때, 응답자가 회상한 메시지 노출 전 자신의 태도는 응답자 자신의 실제 메시지 노출 전 태도 보다 메시지 노출 후 태도에 더 가깝게 나타났다. 즉, 자신에 대한 메시지의 효과를 과소평가하는 현상이 발견되었다. 둘째, 제삼자에 대해서도 메시지의 효과를 과소평가하는 현상이 발견되었다. 셋째, 응답자의 실제 태도 변화는 자신에 대한 메시지의 영향력 지각과 정적인 상관관계에 있는 것으로 나타났다.
목차
목 차제1장 서 론 1제2장 이론적 논의 4제1절 설득 메시지 효과 지각에서의 자신-타자 간 차이 4제2절 제삼자 지각에서의 편향의 문제 61. 메시지 영향력 지각에서의 편향 62. 메시지 강도와 메시지 영향력 지각에서의 편향 10제3절 실제 태도 변화와 지각된 태도 변화의 관계 12제3장 연구 방법 22제1절 실험 참여자와 실험 절차 22제2절 주요 독립변수의 조작 및 측정 241. 실험 자극물의 강도 조작 242. 원자력 발전소의 이용에 대한 응답자의 초기 반대 정도 253. 원자력 발전소의 이용에 대한 응답자의 지식 정도 25제3절 주요 종속변수의 측정 261. 응답자 자신의 태도 262. 응답자가 회상한 메시지 노출 전 자신의 태도 263. 응답자가 지각한 제삼자의 태도 274. 응답자가 회상한 메시지 노출 전 제삼자의 태도 285. 응답자의 실제 태도 변화와 응답자가 지각한 자신의 태도 변화 286. 제삼자의 태도 변화와 응답자가 지각한 제삼자의 태도 변화 297. 메시지 노출 전 자신의 태도 회상에서의 편향 정도 298. 메시지 노출 전 제삼자의 태도 회상에서의 편향 정도 299. 응답자 자신에 대한 메시지 영향력 지각 3010. 제삼자에 대한 메시지 영향력 지각 3011. 제삼자 지각 30제4절 기타 변수의 측정 311. 지각된 메시지의 강도 측정 31제4장 연구 결과 321. 실험 처치의 확인 322. 설득 메시지 노출에 따른 응답자 자신의 태도 변화 323. 메시지 노출 전 응답자의 실제 태도와 응답자에 의해 회상된 메시지 노출 전 자신의 태도 간 차이 344. 응답자가 지각한 메시지 노출 전 제삼자의 태도와 응답자가 회상한 메시지 노출 전 제삼자의 태도 간 차이 375. 제삼자 지각 396. 응답자 자신에 대한 메시지의 효과와 메시지 영향력 지각 417. 제삼자에 대한 메시지의 효과와 메시지 영향력 지각 44제5장 논의 및 결론 47참고문헌 531. 국내문헌 532. 외국문헌 54부록 611. 첫 번째 조사 설문지 (Time 1) 612. 두 번째 조사 설문지 (Time 2): 강한 설득 메시지 643. 두 번째 조사 설문지 (Time 2): 약한 설득 메시지 71
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