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논문 기본 정보
- 자료유형
- 학위논문
- 저자정보
- 지도교수
- 최승담
- 발행연도
- 2014
- 저작권
- 한양대학교 논문은 저작권에 의해 보호받습니다.
이용수2
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The purpose of this study is to develop a study model to identify how some component factors affect the brand equity for visitors and to verify our hypothesis. To achieve this purpose, we have investigated experience, concept of brand equity, types and measuring metrics based on research into literature; developed a model for the causality; set a hypothesis that each component factors in experiencing the theme park has a positive impact on the visitors'' brand equity.
To verify the hypothesis, we conducted an empirical research into theme parks which plays a comparatively large role in experience. As a result, we have found that each component factor overall has a positive impact on the brand equity for visitors but each of the factors has different kinds of impact. Generally, this supports our hypothesis and provides basic data for tourism planning and development offering hands-on experience for tourists. We have found that ''entertaining experience'' has stronger impact than other types of experience, which suggests that to enhance entertaining opportunities should be a priority in planning and developing theme parks in the future.
To verify the hypothesis, we conducted an empirical research into theme parks which plays a comparatively large role in experience. As a result, we have found that each component factor overall has a positive impact on the brand equity for visitors but each of the factors has different kinds of impact. Generally, this supports our hypothesis and provides basic data for tourism planning and development offering hands-on experience for tourists. We have found that ''entertaining experience'' has stronger impact than other types of experience, which suggests that to enhance entertaining opportunities should be a priority in planning and developing theme parks in the future.
목차
제 1장 서 론 1제 1절 연구의 배경 1제 2절 연구의 목적 3제 3절 연구의 방법 및 체계 4제 4절 연구의 구성 5제 2장 이론적 배경 6제 1절 Pine & Gilmore의 체험 구성요소 61. 체험의 개념 62. 체험의 구성요소 83. 선행연구 11제 2절 브랜드자산 141. 브랜드자산의 개념 142. 브랜드자산의 구성요소 16제 3절 체험과 브랜드자산의 관계 22제 4절 테마파크의 체험 및 브랜드자산 특성 23제 3장 연구설계 24제 1절 연구의 모형과 가설설정 241. 연구모형 242. 가설설정 25제 2절 조사 설계와 분석방법 271. 조사대상지 선정 272. 자료의 수집방법 293 설문지의 구성 314. 자료의 분석방법 32제 4장 분석결과 33제 1절 표본의 특성 33제 2절 측정변수의 특성 분석 351. 체험의 특성 352. 브랜드자산의 특성 37제 3절 측정척도의 신뢰도 및 타당도 분석 391. 신뢰도 분석 392. 타당도 분석 443. 측정모형의 적합도 검증 54제 3절 가설검증 결과 59제 5장 결 론 65제 1절 연구의 요약 65제 2절 연구의 시사점 69제 3절 연구의 한계 및 향후 연구과제 70참고문헌 71부록 : 설문지 82ABSTRACT 86연구윤리서약서(국문) 91연구윤리서약서(영문) 92
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