남성들은 예전과 달리 의복이나 착장을 통한 자기표현의 욕구가 커지고 이러한 욕구 증가에 따라 패션에 관심을 가지고 연구하고 소비하며 그에 따른 패션의식도 더불어 진화하고 있다. 다시 말해, 이제 더 이상 패션, 몸치장이 여성의 전유물만은 아닌 시대가 도래하여 특히 남성의 캐주얼(casual) 의류 및 액세서리에 대한 관심이 증가하고 정장에 비해 캐주얼 의류 구매 및 그에 따른 구성 비중이 증가하고 있다. 패션 시장에서 남성 소비자의 역할이 중요해 지면서 의류나 패션분야에서 그들에 대한 연구가 증가하고 있기는 하나 젊어진 30~40대 남성의 캐주얼 의류에 관한 연구는 부족한 실정이다. 본 연구에서는 최근 우리나라에서 나타나고 있는 30~40대 남성 소비자들의 남성복 브랜드들 중에서 캐주얼 브랜드와 그 상품에 대해 나타내는 특성에 대해 알아보고자 한다.
본 연구는 설문지법을 사용하였고 30~40대 성인 남성을 대상으로 설문 조사를 실시하였다. 본 연구에 적합한 문항을 추출하기 위하여 서울 지역 거주 성인 남성 1,000명을 대상으로 최근 1년 이내 패션 상품(캐주얼 의류나 액세서리) 구매 경험이 있는 310명을 추출하여 그들을 대상으로 본 조사를 진행하였다. 총 310부 중 총 234부가 최종 자료 분석에 사용되었으며, 자료분석은 SPSS Ver19.0을 이용하여 통계 분석을 실시하였다.
캐주얼 의류의 정의는 착용자가 격식을 많이 차리지 않아도 되는 경우 다양한 T.P.O(time, place, occasion)에 따라 착용할 수 있는 편안하고 실용적인 의류이다. 또 남성 캐주얼은 타운 캐주얼, 캐릭터 캐주얼, 트레디셔널 캐주얼 외에 구분 기준이 더욱 세분화되고 있다. 본 연구의 대상인 30~40대 남성의 특징을 정리해 보면, 일과 가정에 충실하면서 정체되어 있지 않고 정보나 다른 세대와의 소통 속에서 자기 스스로의 외모나 라이프 스타일을 유지하기 위해 끊임없이 노력 하는 사람들이다.
연구 결과를 요약하면, 첫째, 남성 캐주얼 브랜드라고 생각하는 브랜드 이름을 답하는 질문에서, 30대 소비자는 캐주얼 브랜드에 대한 인식이 명확한 편이였으나 40대에서는 상대적으로 부족하게 나타났다.
둘째, 남성 소비자들의 캐주얼 브랜드에 대한 태도 요인은 ‘심미성’, ‘외부환경’, ‘경제성’의 세 가지로 나타났으며, ‘심미성’과 ‘외부환경’에 대해 40대가 30대에 비하여 평균값이 다소 높게 나타났으나 그 수준이 미미하여 전체적으로 유의한 차이를 보이지 않았다. 즉, 남성 캐주얼에 대한 태도에 대하여 30대와 40대 연령별 차이는 크게 없다고 볼 수 있었다.
셋째, 남성 캐주얼 브랜드를 실제 구매할 때 고려하는 특성에 대한 요인은 ‘외부환경’, ‘기능성’, 심미성’, ‘상징성’, ‘경제성’의 다섯 가지로 나타났으며, 30대에서 남성 캐주얼 브랜드에 대한 실제 구매 특성에 대하여 다른 요인에 대해서는 큰 차이가 없었으나, ‘상징성’요인 중‘브랜드 상표나 로고가 잘 보이는 제품 구입’문항에 대하여 40대가 30대보다 높게 나타났으며 p< .01의 유의한 차이를 보였다.
본 연구의 대상자는 서울 특별시에 거주하고 있는 남성 30~40대를 대상으로 이루어졌다. 그러므로 후속 연구에서는 서울 특별시 외에 다른 지역에 거주하고 있는 30~40대 남성을 포함한 연구가 계속 진행되어야 할 것이고, 지역간의 비교연구도 더불어 진행되어야 할 것이다. 또한, 30~40대 남성을 중심으로 연구되었기 때문에 후속 연구에서는 20대 소비자 특성이 포함된 연구가 진행되어야 하겠다.

As men have more desire to express themselves through clothes and clothes-wearing unlike before and as they mind, study and consume fashion more according to the increase of such a desire, their consciousness of fashion grows together. Namely, fashion and dressing up are not women’s exclusive property anymore; especially, men are more and more interested in casual clothes and accessory, purchase and portion of casual clothes are increasing compared to suit. As male consumers’ role gets important in fashion market, the research on their clothes and fashion is increasing but the research on the casual clothes of men on their 30~40s who are getting younger is still insufficient. This study aims to examine the casual wear brands for men in their 30~40s and their characteristics among other men’s wear brands recently appearing in Korea.
This study performed a survey method on the men in their 30~40s living in Seoul. In order to extract appropriate questions for this study, I have 310 persons who have ever bought fashion item (casual clothes or accessory) in recent one year period among 1,000 adult men living in Seoul, and performed this survey on them. 234 out of total 310 samples were used in final data analysis, and SPSS Ver19.0 was used for statistics analysis.
Casual clothes can be defined as comfortable and practical clothes that wearer can put on in various T.P.Os (time, place, occasion) in case he doesn’t have to stick to formality. In addition, criteria of dividing men’s casual clothes become more subdivided including town casual, character casual and traditional casual. The men in their 30~40s, targets of this study can be characterized to be faithful to both work and family; they are not stagnant but endlessly struggle to keep up their appearance and life style by using information or communicating with other generations.
To sum up the study results; first, for the question to pick brand names that could be men’s casual brands, male consumers in their 30s showed rather clear recognition on the casual brands but it was shown to be relatively insufficient in male consumers in their 40s.
Secondly, male consumers’ attitude factors on the casual brands were revealed to be ‘aesthetic factor’, ‘external environment’ and ‘economics’, and the men in their 40s showed a bit higher average value than men in their 30s in ‘aesthetic factor’ and ‘external environment’ but it was in slight level and there was no significant difference entirely. That is, it can be said that there is no difference between men in their 30s and 40s with their attitude on men’s casual.
Third, upon buying men’s casual brand actually, it was found that five characteristic factors of ‘external environment’, ‘functionality’, ‘aesthetics’, ‘symbolism’ and ‘economics’ are considered; men in their 30s showed no big difference in actual purchase characteristics about men’s casual brand with other factors but men in their 40s showed higher degree in‘buying product with noticeable brand logo or trademark’item among‘symbolism’ factors than men in their 30s which has p< .01 of significant difference.
The targets of this study are men in their 30~40s living in Seoul. Therefore, follow-up studies shall include men in their 30~40s living in other areas than Seoul into their targets, and comparative study among regions shall be performed. In addition, as this study was performed on men in their 30~40s, the follow-up studies shall be performed by including the characteristics of consumers in their 20s.