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논문 기본 정보
- 자료유형
- 학위논문
- 저자정보
- 지도교수
- 이건희
- 발행연도
- 2013
- 저작권
- 영남대학교 논문은 저작권에 의해 보호받습니다.
이용수10
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한국기업은 국내임금의 인상, 선진국의 무역장벽강화 등에 의해 해외직접투자가 점차 증가하고 있다. 중국시장의 낮은 인건비와 거대한 내수시장 수요로 인해 투자를 시작하였다. 그러나 중국시장에 들어간 많은 기업 중에 성공한 기업이 그다지 많지 않다. 심지어 중국시장에 진출했다가 철수한 기업도 있었다. 중국은 13억 인구를 가진 인구대국이므로 의류 수요가 거대한 시장이다. 하지만 모든 기업이 그 거대한 시장에 함부로 진출할 수 있는 것은 아니다. 반드시 자신만의 경쟁우위 전략을 갖고 진출해야 한다. 이에 본 연구에서 한국 의류 브랜드 이랜드를 중심으로 중국시장 진출 전략에 대해 살펴보았다.
본 연구는 중국에서 거주하는 20대∼30대 소비자들을 대상으로 설문조사를 통해서 중국소비자들이 기본 소비경향, 한국 의류 브랜드에 대해 인지도, 선호도, 구매경험, 선호이유 등 기초자료를 제공하고자 하였다.
기존문헌의 고찰과 설문조사의 결과를 통해 이랜드그룹은 중국시장에 성공적으로 진입하기 위해서는 진출하기 전부터 철저히 조사부터 정확한 정보의 수집과 분석으로 중국시장에서 맞는 경영전략을 세웠다.
본 연구의 실증분석의 결과를 살펴보면, 한국 의류 브랜드는 중국소비자들에게 이미 인정을 받고 인기를 많이 얻었다. 설문조사 대상 중에 78.7%의 소비자들은 한국 의류 브랜드 구매경험이 있었다. 35.5%의 소비자들이 디자인이 좋기 때문에 한국 의류 브랜드를 선호한다고 하였다. 또한 설문조사에서 한국 의류 브랜드 10개 중에 이랜드가 인지도 65.1%로 제일 높게 나타났으며 품질 측면에서도 소비자들에게 고품질이라는 인식을 심어주는데 성공하였음을 알 수 있었다. 이는 한국 국내에서의 저비용 전략에서 중국시장의 차별화 전략으로의 전환을 통한 진출전략을 이랜드그룹이 성공적으로 수행하고 있다는 것을 확인할 수 있었다. 본 연구의 결과는 향후 해외에 진출하는 한국 기업들이 현지국에 맞춘 자사의 경쟁우위 개발을 통하여 자신들이 처한 국내의 제도적 환경제약을 해외진출로 바꿀 수 있다는 것이다. 또한 본 연구의 한계와 향후 연구방향을 제시하였다.
본 연구는 중국에서 거주하는 20대∼30대 소비자들을 대상으로 설문조사를 통해서 중국소비자들이 기본 소비경향, 한국 의류 브랜드에 대해 인지도, 선호도, 구매경험, 선호이유 등 기초자료를 제공하고자 하였다.
기존문헌의 고찰과 설문조사의 결과를 통해 이랜드그룹은 중국시장에 성공적으로 진입하기 위해서는 진출하기 전부터 철저히 조사부터 정확한 정보의 수집과 분석으로 중국시장에서 맞는 경영전략을 세웠다.
본 연구의 실증분석의 결과를 살펴보면, 한국 의류 브랜드는 중국소비자들에게 이미 인정을 받고 인기를 많이 얻었다. 설문조사 대상 중에 78.7%의 소비자들은 한국 의류 브랜드 구매경험이 있었다. 35.5%의 소비자들이 디자인이 좋기 때문에 한국 의류 브랜드를 선호한다고 하였다. 또한 설문조사에서 한국 의류 브랜드 10개 중에 이랜드가 인지도 65.1%로 제일 높게 나타났으며 품질 측면에서도 소비자들에게 고품질이라는 인식을 심어주는데 성공하였음을 알 수 있었다. 이는 한국 국내에서의 저비용 전략에서 중국시장의 차별화 전략으로의 전환을 통한 진출전략을 이랜드그룹이 성공적으로 수행하고 있다는 것을 확인할 수 있었다. 본 연구의 결과는 향후 해외에 진출하는 한국 기업들이 현지국에 맞춘 자사의 경쟁우위 개발을 통하여 자신들이 처한 국내의 제도적 환경제약을 해외진출로 바꿀 수 있다는 것이다. 또한 본 연구의 한계와 향후 연구방향을 제시하였다.
목차
제1장 서론 1제1절 연구 배경 및 연구 목적11. 연구 배경12. 연구 목적3제2절 연구 범위 및 구성 51. 연구 범위 52. 연구 구성5제2장 기존 연구문헌 71. 제도적 이론과 자원기반관점에 관한 선행연구72. Porter(1990) 경쟁전략이론에 관한 연구133. 해외직접투자에 관한 선행연구18제3장 연구모형20제4장 중국 의류시장 현황22제1절 중국경제 및 소비 현황22제2절 중국의류시장과 한국 의류기업의 중국진출25제3절 이랜드 중국시장 진출 분석28제5장 연구방법34제1절 설문지 구성34제2절 표본 선정 및 자료수집 방법37제3절 분석방법39제6장 실증분석40제1절 표본의 일반적 특성40제2절 중국소비자 의류소비 경향411. 표본의 일반적 특성 41제3절 한국 의류 브랜드의 중국시장에서의 상황431. 다중응답 빈도분석432. 다중응답 교차분석503. 대응일치분석52제7장 결 론 56제1절 연구요약 및 시사점56제2절 연구의 한계점 및 향후 연구방향58참고문헌 60부록: 설문지63국문 초록 74Abstract75
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