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논문 기본 정보
- 자료유형
- 학위논문
- 저자정보
- 발행연도
- 2013
- 저작권
- 경희대학교 논문은 저작권에 의해 보호받습니다.
이용수4
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와인소비자의 위험지각이 위험감소행동 및 구매의도에 미치는 영향에 관한 연구
- 와인소비자의 지식을 조절변수로 -
본 연구에서는 와인 구매 시 소비자가 지각하는 위험 유형과 위험감소행동유형을 파악하고, 구매의사결정 과정에서 형성되는 소비자의 위험지각이 위험 감소행동과 구매의도에 미치는 영향 관계 그리고 위험지각과 위험 감소행동 사이의 소비자 지식 조절효과를 살펴보고자 한다.
- 와인소비자의 지식을 조절변수로 -
본 연구에서는 와인 구매 시 소비자가 지각하는 위험 유형과 위험감소행동유형을 파악하고, 구매의사결정 과정에서 형성되는 소비자의 위험지각이 위험 감소행동과 구매의도에 미치는 영향 관계 그리고 위험지각과 위험 감소행동 사이의 소비자 지식 조절효과를 살펴보고자 한다.
목차
제 1 장 서론 1제 1 절 문제 제기 1제 2 절 연구목적 4제 3 절 연구방법과 구성 5제 2 장 이론적 배경 8제 1 절 와인 소비자 8제 2 절 위험지각 121. 위험지각의 개념 122. 위험지각의 유형 163. 위험지각 선행연구 20제 3 절 위험감소행동 231. 위험감소행동의 개념 232. 위험감소행동 선행연구 29제 4 절 구매의도 331. 구매의도의 개념 332. 구매의도 선행연구 35제 5 절 지식 361. 지식의 개념 362. 지식 선행연구 40제 3 장 연구방법 43제 1 절 연구모형 및 연구가설 설정 431. 연구모형 432. 연구가설 44제 2 절 변수의 조작적 정의 및 측정도구 481. 와인구매위험지각 482. 와인구매위험감소행동 503. 구매의도 513. 와인소비자 지식 52제 3 절 실증조사의 설계 531. 설문지 구성 532. 표본의 선정 553. 자료분석 방법 56제 4 장 연구분석 및 결과 57제 1 절 표본의 일반적 특성 571. 인구통계적 특성 57제 2 절 측정항목의 신뢰성 및 타당성 검증 591. 탐색적 요인분석과 신뢰성 검증 59제 3 절 가설 검증 671. 연구가설의 검증 672. 조절효과 검증 703. 가설 검증 결과 요약 71제 5 장 결론 77제 1 절 연구결과의 요약 77제 2 절 시사점 80제 3 절 연구의 한계 및 향후 연구방향 83참고문헌 85설문지 98Abstract 104
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