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논문 기본 정보
- 자료유형
- 학위논문
- 저자정보
- 지도교수
- 송우용
- 발행연도
- 2013
- 저작권
- 한밭대학교 논문은 저작권에 의해 보호받습니다.
이용수1
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본 연구는 인터넷 환경의 급격한 변화에 따른 소셜미디어의 등장이 이용자의 태도와 구전의도에 어떠한 영향을 미치고 있는지를 규명하고자 블로그 정보의 특성과 소셜미디어의 유형에 초점을 맞추어 연구를 진행하였다. 블로그 정보의 특성이 이용자의 태도와 구전의도에 미치는 영향을 실증적으로 분석하고자 연구의 목적을 세우고, 문헌연구 및 설문지를 이용한 분석을
통해 다음과 같은 결론을 도출하였다.
첫째, 블로그의 정보특성이 이용자 태도에 미치는 영향관계를 분석한 결과 접근편리성을 제외한 정보유용성, 정보신뢰성, 상호작용성은 이용자의 태도에 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났다.
둘째, 이용자의 태도와 구전의도의 영향관계를 분석한 결과 태도가 구전의도에 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났다.
셋째, 블로그의 정보특성이 구전의도에 미치는 영향관계를 분석한 결과 접근편리성, 정보유용성, 정보신뢰성, 상호작용성 모두 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났다.
넷째, 이용자의 태도가 블로그 정보 특성의 영향을 받으면서 구전의도에 영향을 주는지 매개효과를 분석하였다. 분석 결과, 블로그의 정보특성과 구전의도 사이에서 이용자의 태도는 완전 매개하는 것으로 나타났다.
결론적으로 블로그의 정보 특성은 태도와 구전의도에 정(+)의 영향을 끼쳤으며, 소셜미디어의 사용하는 종류의 수에 따라 블로그 이용자의 태도에는 유의미한 차이가 있는 것으로 나타났다.
통해 다음과 같은 결론을 도출하였다.
첫째, 블로그의 정보특성이 이용자 태도에 미치는 영향관계를 분석한 결과 접근편리성을 제외한 정보유용성, 정보신뢰성, 상호작용성은 이용자의 태도에 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났다.
둘째, 이용자의 태도와 구전의도의 영향관계를 분석한 결과 태도가 구전의도에 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났다.
셋째, 블로그의 정보특성이 구전의도에 미치는 영향관계를 분석한 결과 접근편리성, 정보유용성, 정보신뢰성, 상호작용성 모두 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났다.
넷째, 이용자의 태도가 블로그 정보 특성의 영향을 받으면서 구전의도에 영향을 주는지 매개효과를 분석하였다. 분석 결과, 블로그의 정보특성과 구전의도 사이에서 이용자의 태도는 완전 매개하는 것으로 나타났다.
결론적으로 블로그의 정보 특성은 태도와 구전의도에 정(+)의 영향을 끼쳤으며, 소셜미디어의 사용하는 종류의 수에 따라 블로그 이용자의 태도에는 유의미한 차이가 있는 것으로 나타났다.
목차
Ⅰ. 서 론 11. 연구 배경 12. 연구 목적과 논문의 구성 43. 연구 방법 6Ⅱ. 이론적 고찰 71. 블로그의 정보특성에 관한 연구 72. 블로그의 정보특성과 태도 및 구전의도간의 관계 15III. 연구모형 및 가설설정 221. 연구모형 222. 연구가설 233. 변수의 조작적 정의 및 측정 26IV. 실증분석 331. 조사설계 332. 표본 및 자료의 특성 363. 블로그 이용자 특성 분석 464. 연구가설 검정 54Ⅴ. 결 론 601. 연구 결과의 요약 602. 연구의 시사점 613. 연구의 한계점 및 향후 연구 과제 62참 고 문 헌 63ABSTRACT 72부 록 75
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