국제 문화코드 글로벌 브랜드의 구매의도에 영향을 미치는 요인에 관한 한·중 비교연구 :

장원

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자료유형: 학위논문

저자정보: 장원 (한남대학교, 한남대학교 대학원)

지도교수: 이덕훈

발행연도: 2013

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이 논문의 연구 히스토리 (2)

2013

국제 문화코드 글로벌브랜드의 구매의도에 영향을 미치는 요인들에 관한 비교연구 : 대전과 베이징 지역의 대학생을 중심으로

장원 , 이덕훈 , 이영석 산업경제연구 2013.04 학술저널

국제 문화코드 글로벌 브랜드의 구매의도에 영향을 미치는 요인에 관한 한·중 비교연구

장원 경영학과 2013.01 학위논문

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본 연구는 한국과 중국을 각각 독립된 문화지역으로 간주해 글로벌 브랜드에 대한 제품평가와 선호도와 구매의도를 비교하는 것이다. 비교 분석은 2가지 측면에 중점을 두었다. 먼저, 한국과 중국이 서양 문화를 접하는 사회문화적 측면의 이질성을 감안하여 한/중 소비자가 자국브랜드보다 지명도가 더 높은 글로벌 브랜드를 선호하거나 구매할 의도를 비교하고자 하였다. 둘째, 글로벌 브랜드의 제품평가, 선호도에 관한 연구가 많이 이뤄졌음에도 불구하고 제품의 관여도, 지각된 적합성, 제품의 신뢰도, 브랜드원산지 이미지, 지각된 품질 그리고 소비자 자민족 중심주의성향이 소비대상자에 따라 연구결과에 차이가 있으므로 한국과 중국 대학생소비자의 글로벌 브랜드 제품에 대한 제품 평가, 선호도, 구매의도의 원인변수를 설펴 볼 필요성이 있다고 판단된다.

제 1장 서론 1
제1절 연구배경과 연구목적 1
제2절 연구방법 및 논문의 구성 3
제 2장 선행연구 6
제1절 글로벌 브랜드의 제품평가 및 선호도 6
1. 제품평가에 관한 연구 6
2. 선호도에 관한 연구 11
제2절 제품구매의 역량요인 12
1. 관여도에 관한 연구 12
2. 지각된 적합성에 관한 연구 15
3. 신뢰도에 관한 연구 19
4. 브랜드 원산지 이미지에 관한 연구 23
5. 지각된 품질에 관한 연구 28
6. 자민족 중심주의에 관한 연구 34
제3절 구매의도에 관한 연구 39
제 3장 연구모형 및 가설 43
제1절 연구모형 43
제2절 연구가설 44
제3절 변수의 조작적 정의 및 측정항목 46
1. 글로벌 브랜드의 제품평가 46
2. 글로벌 브랜드의 선호도 47
3. 제품의 관여도 47
4. 지각된 적합성 48
5. 제품의 신뢰도 49
6. 브랜드 원산지 이미지 50
7. 지각된 품질 51
8. 소비자 자국중심주의성향 52
9. 구매의도 54
제4절 자료수집 및 분석방법 55
제 4장 실증분석 결과 57
제1절 표본의 기본적 통계 특성 57
제2절 연구가설의 신뢰도 및 상관관계 62
제3절 연구가설의 검증 68
제 5장 결론 71
제1절 연구요약 71
제2절 연구의 시사점 72
제3절 연구의 한계점 및 향후 연구방향 74
참고 문헌 76
1. 한국 문헌 76
2. 중국 문헌 78
3. 영문 문헌 78
국문 요약 95
ABSTRACT 97
한국어 설문지 99
중국어 설문지 105

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