프로야구 관중의 관람몰입이 관람열정, 관람만족, 재관람의사 및 행복감과의 관계 :

권오성

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자료유형: 학위논문

저자정보: 권오성 (세종대학교, 세종대학교 일반대학원)

지도교수: 김상국

발행연도: 2013

저작권: 세종대학교 논문은 저작권에 의해 보호받습니다.

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몰입경험이 사람에게 다양한 면에서 긍정적인 영향을 미친다는 것은 여러 연구에서 밝혀졌다. 이 연구에서는 프로야구 관중의 관람몰입이 열정, 관람만족, 재관람의사 및 행복감과의 관계를 알아보는데 목적이 있다. 이 연구의 대상은 2013년 4월 4일(두산 vs. SK)과 4월 14일(두산 vs. 롯데) 잠실야구경기장을 찾은 관람객을 모집단으로 설정한 후 편의표본추출법(convenient sampling method)을 이용하여 총 956명을 표집 하였으나 응답내용이 부실하거나 조사내용의 일부가 누락된 45부의 설문지를 제외한 911부가 실제 분석에 사용되었다. 자료 수집을 위한 도구는 「프로야구 관중의 행복감 연구 설문지」였으며, 신뢰도를 검사한 결과 .761에서 .893 사이에 나타났다. 자료분석은 기술통계(descriptive statistics), 요인분석(factor analysis)과 신뢰도 검증, 구조방정식모형(structural equation model; SEM)분석에 의한 경로분석을 실시하여 다음과 같은 결과를 도출하였다.
첫째, 관람몰입은 관람열정, 관람만족 및 재관람의사에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다.
둘째, 관람만족은 재관람의사에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다.
셋째, 재관람의사는 행복감에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다.
넷째, 열정은 관람만족과 행복감에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다.

#프로야구 관중 #관람몰입 #관람열정 #관람만족 #재관람의사 #행복감

Ⅰ. 서 론 1
1. 연구의 필요성 1
2. 연구의 목적 6
3. 이론적 관계모형 및 연구가설 7
4. 연구 모형 8
5. 용어의 정의 8
6. 연구의 범위 및 제한점 10
Ⅱ. 이론적 배경 11
1. 관람몰입 11
A. 몰입의 개념 11
B. 스포츠 참여와 몰입 13
C. 몰입경험과 행복감 14
D. 몰입경험 15
2. 관람열정 17
A. 열정의 개념 17
B. 열정의 발달단계 18
C. 열정과 행복감의 관계 19
3. 관람만족 21
A. 관람만족의 개념 21
B. 스포츠 관중의 관람만족 23
C. 관람만족의 측정 23
4. 재관람의사 24
A. 재관람의사의 개념 24
B. 구매의사 결정과정 25
C. 소비자의 재구매 과정 26
D. 재관람의사의 선행연구 26
5. 행복 27
A. 행복의 개념 28
B. 행복이론 29
C. 행복에 영향을 주는 요인 31
D. 스포츠 참여활동과 행복감 32
E. 신체상과 심리적 행복감 33
Ⅲ. 연구방법 34
1. 연구대상 34
2. 측정도구 36
A. 척도의 구성 36
B. 예비조사 및 타당도와 설문지 신뢰도 38
3. 연구절차 40
A. 자료수집방법 41
4. 자료처리방법 41
5. 탐색적 요인분석 42
A. 관람몰입의 탐색적 요인분석 결과 42
B. 관람열정의 탐색적 요인분석 결과 43
C. 관람만족의 탐색적 요인분석 결과 44
D. 재관람의사의 탐색적 요인분석 결과 44
E. 행복감의 탐색적 요인분석 결과 45
6. 확인적 요인분석 46
A. 관람몰입에 대한 확인적 요인분석 결과 47
B. 관람열정에 대한 확인적 요인분석 결과 48
C. 관람만족에 대한 확인적 요인분석 결과 49
D. 재관람의사에 대한 확인적 요인분석 결과 50
E. 행복감에 대한 확인적 요인분석 결과 51
7. 상관관계분석 52
Ⅳ. 연구결과 54
1. 가설검증 54
A. 연구모형 검증 54
B. 연구가설 검증 56
2. 관람몰입, 관람열정, 관람만족, 재관람의사 및 행복감의 관계 57
Ⅴ. 논의 59
1. 관람몰입과 관람열정의 관계 59
2. 관람열정과 관람만족의 관계 60
3. 관람몰입과 관람만족의 관계 61
4. 관람만족과 재관람의사의 관계 62
5. 관람열정과 재관람의사의 관계 63
6. 관람몰입과 재관람의사의 관계 64
7. 관람열정과 행복감의 관계 65
Ⅵ. 결론 및 제언 67
1. 결론 67
2. 제언 69
참고문헌 70
부록 92
Abstract 98

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