목차

제 1 장 서론 1
1.1 연구의 배경 1
1.2 연구의 목적 4
제 2 장 이론적 배경 및 연구 가설(문제) 6
2.1 소매 유통 정책 및 규제 6
2.2 소매업 규제와 제조업체의 매출액의 관계 10
2.2.1 소매업 규제와 제조업의 매출액의 관계 10
2.2.2 소매업 규제와 제조업체의 제품별 매출액 변화율 간의 관계 12
2.3 소매업 규제와 소비자의 구매행동 변화 간의 관계 14
2.3.1 실용성 15
2.3.2 쾌락성 15
2.3.3 매장내 자극 16
2.3.4 계획과 비계획 구매 17
2.4 소매업 규제와 제품군 속성의 관계 18
2.4.1 실용성에 따른 제품군 분류와 소매업 규제 간의 관계 18
2.4.2 쾌락성에 따른 제품군 분류와 소매업 규제 간의 관계 19
2.4.3 매장내 자극에 영향을 받는 정도에 따른 제품군분류와 소매업 규제 간의 관계 20
2.4.4 계획(비계획) 구매에 따른 제품군 분류와 소매업규제 간의 관계 21
제 3 장 실증분석 및 연구가설 검증 22
3.1 실증분석 절차 22
3.2 상품별 매출액 데이터 분석 24
3.2.1 자료 특성 24
3.2.2 자료의 기초 통계량 25
3.2.3 분석결과(연구문제 1) 28
3.3 소비자 조사 35
3.3.1 요인 분석 결과 35
3.3.2 소비자 조사 분석 결과 36
3.4 연구 가설 검증 38
3.4.1 실용성에 따른 제품군 분류와 소매업 규제 간의 관계 결과 38
3.4.2 쾌락성에 따른 제품군 분류와 소매업 규제 간의 관계 결과 41
3.4.3 매장내 자극에 따른 제품군 분류와 소매업 규제의간의 관계 결과 44
3.4.4 계획(비계획) 구매에 따른 제품군 분류와 소매업규제 간의 관계 결과 47
3.5 Median Split를 통한 가설 재검증 50
3.5.1 Median Split를 활용한 실용성에 따른 제품군 분류와소매업 규제 간의 관계 결과 50
3.5.2 Median Split를 활용한 쾌락성에 따른 제품군 분류와소매업 규제 간의 관계 결과 53
3.5.3 Median Split를 활용한 매장내 자극에 따른 제품군분류와 소매업 규제 간의 관계 결과 56
3.5.4 Median Split를 활용한 계획(비계획) 구매에 따른 제품군분류와 소매업 규제 간의 관계 결과 59
제 4 장 제품군의 다중속성과 소매업 규제 간의 관계 62
4.1 연구문제 62
4.1.1 실용성과 쾌락성에 따른 제품군 분류와 소매업 규제간의 관계 62
4.1.2 실용성과 매장내 자극을 받는 정도에 따른 제품군분류와 소매업 규제 간의 관계 63
4.1.3 쾌락성과 매장내 자극을 받는 정도에 따른 제품군분류와 소매업 규제 간의 관계 64
4.1.4 실용성과 계획(비계획) 구매에 따른 제품군 분류와 소매업 규제 간의 관계 65
4.1.5 쾌락성과 계획(비계획) 구매에 따른 제품군 분류와소매업 규제 간의 관계 66
4.1.6 매장내 자극에 영향을 받는 정도와 계획(비계획) 구매에따른 제품군 분류와 소매업 규제 간의 관계 67
4.2 연구문제 검증 68
4.2.1 실용성과 쾌락성에 따른 제품군 분류와 소매업 규제 간의관계 결과(연구문제 2-1) 68
4.2.2 실용성과 매장내 자극을 받는 정도에 따른 제품군분류와 소매업 규제 간의 관계 결과(연구문제 2-2) 70
4.2.3 쾌락성과 매장내 자극을 받는 정도에 따른 제품군분류와 소매업 규제 간의 관계 결과(연구문제 2-3) 72
4.2.4 실용성과 계획(비계획)에 따른 제품군 분류와 소매업규제 간의 관계 결과(연구문제 2-4) 74
4.2.5 쾌락성과 계획(비계획)에 따른 제품군 분류와 소매업규제 간의 관계 결과(연구문제 2-5) 76
4.2.6 매장내 자극에 영향을 받는 정도와 계획(비계획)에 따른제품군 분류와 소매업 규제 간의 관계 결과(연구문제 2-6) 78
제 5 장 결론 80
5.1 연구결과 및 시사점 80
5.2 연구의 한계점 및 향후 연구과제 86