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논문 기본 정보
- 자료유형
- 학위논문
- 저자정보
- 지도교수
- 이중만
- 발행연도
- 2013
- 저작권
- 호서대학교 논문은 저작권에 의해 보호받습니다.
이용수3
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오늘날 스마트 폰, 태블릿 PC 등과 같은 스마트기기의 보급으로 인해 스마트기기 게임 어플리케이션 시장은 급격한 성장과 빠른 변화를 보이고 있으며, 기존 PC게임과 모바일 게임과는 다른 방향으로 변화하고 있다. 스마트기기 사용자들의 게임 어플리케이션 구매 결정에 작용하는 요인을 파악하여 게임 어플리케이션 산업 종사자들이 어떤 요인에 중점을 두고 게임 개발을 하고 어떤 서비스를 제공할 것인가에 대한 방향을 제시하고자 AHP를 이용하여 구매결정 요인에 대한 우선순위를 도출하고, 도출된 요인과 대안을 쌍대 비교하여 결과를 도출 하였다. 또한 블루오션전략을 활용하여 스마트기기 게임 어플리케이션 산업에 대한 전략을 모색하고자 하였다.
선행연구를 통해 선정된 요인들로는 내적인 특성요인과 외적인 특성요인으로 구분하여 전문가 1차 설문을 통하여 내적인 특성요인에서는 난이도, 조작성, 그래픽, 스토리, 실행속도, 캐릭터가 외적 특성요인으로는 명성, 가격, 정보, 장르를 추출하였다. 또한 2차 전문가 설문을 통하여 추출된 항목들과 대안을 쌍대 비교 하여 게임 어플리케이션을 구매할 때 고려하는 우선순위로 스토리, 명성, 그래픽, 조작성, 정보, 난이도, 실행속도, 캐릭터, 가격, 장르 순으로 선정하였다. 분석결과 내적인 요인에서는 스토리가 가장 중요한 요소로 나타났고, 외적인 요인에서는 명성이 가장 중요한 요소로 나타났다. 이것은 스마트기기에서고 게임의 스토리텔링 요소가 중요하고 시장에서 평판이 좋은 게임 어플리케이션을 소비자들이 선호하고 있음을 보여주고 있다. 또한 내적인 요인, 외적인 요인 모두에서 가장 높은 선호도성 보인 스마트기기 게임은 RPG로 나타났는데 이는 스마트기기에서도 그저 단순한 게임뿐만 아니라 복잡하고 정교한 게임을 즐기는 이용자들이 늘어나고 있음을 보여준다.
블루오션을 활용한 게임 어플리케이션 산업 전략을 도출 해보면 게임 구매 시 유료앱을 기피하는 소비자들의 인식을 제거하기 위해 게임 업계가 보다 적극적으로 노력해야 하고, 난이도를 조정을 통해 이용자들이 지속적으로 흥미 있게 이용할 수 있는 게임을 개발하는 것이 필요해 보인다. 또한 게임 이용자들을 위한 최소한의 게임 정보와 이벤트를 제공하는 것이 요구되고 있고, 다양한 방식과 기술을 이용하여 조작성을 높일 수 있는 게임의 개발이 시급하다. 스마트기기의 고성능화는 점점 빨라지는 추세이므로 게임 어플리케이션 업계도 이에 발 맞춰 스마트기기에서 빠른 실행속도와 좋은 그래픽을 만날 수 있는 게임을 준비해야 하고, 기존의 온라인 게임을 기반으로 한 게임 어플리케이션의 개발이 좀 더 활발히 이루어 져야 한다. 이를 통하여 시대별로 유행하는 요소와 스마트기기의 장점을 이용한 게임 어플리케이션만의 장르와 스토리를 창조하여 새로운 수요를 창출하고, 게임외의 사업 분야에서도 이익을 창출 할 수 있는 추가적인 캐릭터의 개발이 필요하다.
온라인 게임과 더불어 게임 어플리케이션 산업도 게임 산업에서 중요한 자리매김을 하고 있으며 성장이 기대 되므로 본 연구를 통해 밝혀진 요인들과 블루오션 전략이 게임 어플리케이션 산업에 지침으로서 기업들에게 긍정적인 영향을 줄 수 있을 것으로 사료된다.
선행연구를 통해 선정된 요인들로는 내적인 특성요인과 외적인 특성요인으로 구분하여 전문가 1차 설문을 통하여 내적인 특성요인에서는 난이도, 조작성, 그래픽, 스토리, 실행속도, 캐릭터가 외적 특성요인으로는 명성, 가격, 정보, 장르를 추출하였다. 또한 2차 전문가 설문을 통하여 추출된 항목들과 대안을 쌍대 비교 하여 게임 어플리케이션을 구매할 때 고려하는 우선순위로 스토리, 명성, 그래픽, 조작성, 정보, 난이도, 실행속도, 캐릭터, 가격, 장르 순으로 선정하였다. 분석결과 내적인 요인에서는 스토리가 가장 중요한 요소로 나타났고, 외적인 요인에서는 명성이 가장 중요한 요소로 나타났다. 이것은 스마트기기에서고 게임의 스토리텔링 요소가 중요하고 시장에서 평판이 좋은 게임 어플리케이션을 소비자들이 선호하고 있음을 보여주고 있다. 또한 내적인 요인, 외적인 요인 모두에서 가장 높은 선호도성 보인 스마트기기 게임은 RPG로 나타났는데 이는 스마트기기에서도 그저 단순한 게임뿐만 아니라 복잡하고 정교한 게임을 즐기는 이용자들이 늘어나고 있음을 보여준다.
블루오션을 활용한 게임 어플리케이션 산업 전략을 도출 해보면 게임 구매 시 유료앱을 기피하는 소비자들의 인식을 제거하기 위해 게임 업계가 보다 적극적으로 노력해야 하고, 난이도를 조정을 통해 이용자들이 지속적으로 흥미 있게 이용할 수 있는 게임을 개발하는 것이 필요해 보인다. 또한 게임 이용자들을 위한 최소한의 게임 정보와 이벤트를 제공하는 것이 요구되고 있고, 다양한 방식과 기술을 이용하여 조작성을 높일 수 있는 게임의 개발이 시급하다. 스마트기기의 고성능화는 점점 빨라지는 추세이므로 게임 어플리케이션 업계도 이에 발 맞춰 스마트기기에서 빠른 실행속도와 좋은 그래픽을 만날 수 있는 게임을 준비해야 하고, 기존의 온라인 게임을 기반으로 한 게임 어플리케이션의 개발이 좀 더 활발히 이루어 져야 한다. 이를 통하여 시대별로 유행하는 요소와 스마트기기의 장점을 이용한 게임 어플리케이션만의 장르와 스토리를 창조하여 새로운 수요를 창출하고, 게임외의 사업 분야에서도 이익을 창출 할 수 있는 추가적인 캐릭터의 개발이 필요하다.
온라인 게임과 더불어 게임 어플리케이션 산업도 게임 산업에서 중요한 자리매김을 하고 있으며 성장이 기대 되므로 본 연구를 통해 밝혀진 요인들과 블루오션 전략이 게임 어플리케이션 산업에 지침으로서 기업들에게 긍정적인 영향을 줄 수 있을 것으로 사료된다.
목차
Ⅰ. 서 론 11. 연구 배경 12. 연구 목적 33. 연구 방법 및 프로세스 4Ⅱ. 게임 산업의 현황과 전망 51. 국내 온라인게임 산업 현황과 전망 5가. 온라인게임 산업의 현황 7나. 온라인게임 산업의 전망 112. 국내 스마트기기 게임 어플리케이션 산업 현황 12가. 게임 어플리케이션 산업 현황 12나. 게임 어플리케이션 산업 전망 163. 세계 게임 산업의 현황과 전망 18Ⅲ. 이론적 배경 201. 일반적인 구매결정에 관한 연구 202. 온라인 게임에 관한 연구 233. 스마트기기 게임 어플리케이션에 관한 연구 25가. 게임 어플리케이션의 정의 25나. 게임 어플리케이션에 관한 일반적인 연구 31다. 게임 어플리케이션 구매결정에 관한 연구 36라. AHP를 활용한 게임 연구에 관한 이론적 배경 39Ⅳ. 연구방법론 및 연구조사결과 421. AHP 기법 422. 모델 적용(Model Development) 44가. 평가 계층도 설정(Decision Hierarchy) 45나. 평가항목 46다. 세부항목 계층분석(AHP) 결과 52라. 대안설정 및 쌍대비교(Pairwise Hierarchy) 553. 대안을 포함한 계층분석 결과 61가. 특성요인 평가항목의 중요도 우선순위 결과 61나. 내적인 특성 세부 평가항목의 중요도 우선순위 결과 61다. 외적인 특성 세부 평가항목의 중요도 우선순위 결과 62라. 전체 세부 평가항목의 중요도 우선순위 결과 63마. 대안에 대한 중요도 결과 63바. 민감도 분석 644. 스마트기기 게임어플리케이션 구매결정요인 도출 결과 69Ⅴ. 스마트기기 게임 어플리케이션 구매의 블루오션 전략 701. 블루오션 전략 70가. 블루오션의 개념 및 정의 70나. 전략 캔버스 73다. ERRC 75라. 6단계 실행전략 프레임워크 762. 스마트기기 게임어플리케이션 산업의 블루오션 전략 79가. 스마트기기 게임어플리케이션 산업의 전략 캔버스 79나. 스마트기기 게임어플리케이션 산업의 ERRC 전략 80다. 스마트기기 게임어플리케이션 산업의 6단계 실행전략프레임 워크 84Ⅵ. 결론 및 시사점 88참고문헌 90부 록 96영문초록 121
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