자기감시성과 패션브랜드 럭셔리 수준에 따른 패션제품의 예술 주입 효과에 관한 연구 :(A) study of art infusion effect on the fashion products according to self-monitoring and the luxury level of fashion brands

최효정

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자료유형: 학위논문

저자정보: 최효정 (성균관대학교, 성균관대학교 대학원)

지도교수: 黃善珍

발행연도: 2013

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이 논문의 연구 히스토리 (2)

2015

자기감시성과 패션브랜드 럭셔리 수준에 따른 패션제품의 명화 주입 효과에 관한 연구

최효정 , 황선진 , 여준상 한국의류학회지 2015.01 학술저널

2013

자기감시성과 패션브랜드 럭셔리 수준에 따른 패션제품의 예술 주입 효과에 관한 연구

최효정 의상 2013.01 학위논문

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본 연구는 연구 1과 연구 2를 통하여 예술 주입이 패션제품 호의도 및 구매의도에 미치는 영향관계를 실증적으로 확인하였다. 연구 1은 패션제품에서 예술 주입의 주효과 및 자기감시성에 따른 예술 주입 효과 차이를 살펴본 연구로써, 2(예술 주입: 주입 vs 비주입) X 2(자기감시성: 고 vs 저)의 집단 간 설계로 구성되었다. 연구 2는 패션브랜드 럭셔리 수준에 따른 예술 주입 효과 차이를 살펴본 연구로써, 2(예술 주입: 주입 vs 비주입) X 2(패션브랜드 럭셔리 수준: 고 vs 중 vs 저)의 집단 간 설계로 구성되었다.
본 연구의 설문조사는 서울 및 대구 지역에 거주하는 20대와 30대 여성을 편의 표집하여 진행하였다. 연구 1은 186명의 피험자를 예술 주입에 따른 2가지 실험 상황에 무작위 할당하여 진행하였으며, 불성실 응답을 제외하고 총 162부가 최종 분석에 사용되었다. 연구 2는 200명의 피험자를 예술 주입과 패션브랜드 럭셔리 수준에 따른 6가지 실험 상황에 무작위 할당하여 진행하였으며, 불성실 응답을 제외하고 총 192부가 최종 분석에 사용되었다. 자료 분석은 SPSS 18.0 통계패키지를 이용하여 신뢰도 분석, two-way ANOVA, 단순 주효과 분석을 실시하였다.
본 연구 1과 연구 2의 결과는 다음과 같다.
첫째, 예술 작품을 주입하지 않은 패션제품보다 예술 작품을 주입한 패션제품에 대한 소비자의 제품 호의도 및 구매의도가 더 높은 것으로 나타났다. 이러한 결과는 패션 제품 영역에 있어서도 예술 주입 전략이 제품 호의도 뿐만 아니라 구매의도까지 높이는 효과적인 마케팅 전략이 될 수 있음을 시사한다.
둘째, 패션제품 호의도에 있어서 예술 주입과 자기감시성의 2원 상호작용이 유의한 것으로 나타났다. 구체적으로, 자기감시성이 높은 집단에서는 예술 비주입 제품에 비해 예술 주입 제품에 대한 소비자 호의도가 높은 것으로 나타난 반면, 자기감시성이 낮은 집단에서는 예술 주입에 따른 호의도 차이가 존재하지 않음이 확인되었다. 이러한 결과는 예술 주입 제품 기획 시 소비자 특성에 대한 고려가 매우 중요하며, 특히 자기감시성이 높은 소비자를 주요 대상으로 하는 선택적 마케팅 전략 수립이 효과적임을 시사한다.
셋째, 패션제품 호의도에 있어서 예술 주입과 패션브랜드 럭셔리 수준의 2원 상호작용이 유의한 것으로 나타났다. 구체적으로, 럭셔리가 중간 정도인 패션브랜드인 루이가또즈에서는 예술 주입으로 인한 제품 호의도 상승이 유의하게 나타난 반면, 럭셔리가 아주 높은 패션브랜드인 루이비통과 럭셔리가 낮은 패션브랜드인 악세서라이즈에서는 예술 주입 유무에 따른 호의도 차이가 유의하지 않은 것으로 확인되었다. 이러한 결과는 예술 주입 마케팅 전략이 패션브랜드 럭셔리 수준에 따라 차별적으로 진행되어야 함을 시사한다.
넷째, 패션제품 구매의도에 있어서 예술 주입과 자기감시성의 2원 상호작용 및 예술 주입과 패션브랜드 럭셔리 수준의 2원 상호작용은 모두 유의하지 않은 것으로 나타났다. 이러한 결과는 본 연구에서 디자인적 요소 이외에 제품에 대한 구매의도에 영향을 미칠 수 있는 가격, 품질 등의 다른 영향 요인들을 통제하지 않았으므로, 호의도에서는 유의하게 나타났던 이러한 상호작용 효과가 유의하게 나타나지 않은 것으로 해석할 수 있겠다.

This study empirically confirmed the relationship of art infusion''s impact on the fashion product''s preference and purchase intention through Study 1 and Study 2. Study 1 examined the difference of art infusion effect according to the main effect of art infusion and self monitoring by designing groups composed of 2(art infusion: infusion vs. non-infusion) X 2(self-monitoring: high vs. low). Study 2 examined the difference art infusion effect according to the luxury level of fashion brands by designing groups composed of 2(art infusion: infused vs. non-infused) X 2(fashion brand luxury levels: high vs. mid vs. low).
This study was carried out using a convenience sample of women in their 20s and 30s, residing in the Seoul and Daegu region. In Study 1, the survey was performed by randomly assigning 186 subjects to two experiment situations of art infusion; as a result a total of 162 responses were analyzed for the final analysis, excluding incomplete responses. In Study 2, the survey was performed by randomly assigning 200 subjects to six experiment situations of art infusion and luxury level of fashion brands; as a result a total of 192 responses were analyzed for the final analysis, excluding the incomplete responses. For the data analysis, SPSS 18.0 statistics package was used for reliability analysis, two-way ANOVA, and simple main effect analysis.
The results of Study 1 and 2 are as follows.
First, customer''s preference and purchase intention was shown to be higher for fashion products with art infusion rather than fashion products without art infusion. This result suggests that even in the domains of fashion products, art-infused strategy can be an effective marketing strategy to heighten not only the product''s preference but also the purchase intention.
Second, it was shown that the interaction of art infusion and self-monitoring was significant in terms of preference of fashion products. Specifically, in the group with high levels of self-monitoring, art-infused products were more preferred than non art-infused products; on the other hand, in the group with low levels of self-monitoring, there was no difference in preference due to art infusion. These results suggests that it is important to take into account customer characteristics during art-infused product planning, and especially, customers with high levels of self-monitoring should be targeted for effective marketing strategy.
Third, the interaction of art infusion and luxury level of fashion brands was shown to be significant for fashion product''s preference. Specifically, in the case of Louis Quartorze, which is a mid-level luxury brand, the effect of art infusion was significant; on the other hand, very high luxury brand like Louis Vuitton and very low luxury brand like Accessorize showed that the effect of art infusion was not significant. These results suggest that art infusion marketing strategy should be differentiated by luxury level of fashion brands.
Lastly, in terms of purchase intention, the interaction of art infusion and self-monitoring and the interaction of art infusion and luxury level of fashion brands were all shown to the insignificant. This study only controlled design factors and other aspects that may influence purchase decision like price, quality, etc. was not controlled. Therefore, it can interpret the significance of interaction shown for preference was not shown to be for purchase intention.

#예술 주입 효과 #아트 마케팅 #아트 인퓨전 #자기감시성 #패션브랜드 럭셔리 수준

Ⅰ. 서론 1
Ⅱ. 이론적 배경 5
1. 예술 주입 5
1.1. 예술 주입 효과의 개념 5
1.2. 예술 주입 효과에 관한 실증연구 7
2. 자기감시성 14
2.1. 자기감시성의 개념 및 목적 14
2.2. 자기감시성에 관한 실증연구 15
3. 패션브랜드 럭셔리 23
3.1. 브랜드 럭셔리의 개념 23
3.2. 브랜드 럭셔리 수준에 의한 브랜드 구분 24
Ⅲ. 연구방법 26
1. 연구모형 26
2. 가설 설정 27
2.1. 예술 주입과 제품 호의도 및 구매의도 27
2.2. 자기감시성의 조절효과 28
2.3. 패션브랜드 럭셔리 수준의 조절효과 29
3. 용어정의 31
3.1. 예술 주입 31
3.2. 자기감시성 32
3.3. 패션브랜드 럭셔리 34
3.4. 호의도 35
3.5. 구매의도 36
4. 연구절차 37
4.1. 사전조사 37
4.2. 본조사 44
5. 분석방법 47
Ⅳ. 연구 분석 및 결과 48
1. 연구 1: 예술 주입의 주효과 및 자기감시성에 따른 예술 주입의 효과 48
1.1. 인구통계학적 특성 48
1.2. 조작점검 및 신뢰도 분석 49
1.3. 가설 검증 결과 52
2. 연구 2: 패션브랜드 럭셔리 수준에 따른 예술 주입 효과 60
2.1. 인구통계학적 특성 60
2.2. 조작점검 및 신뢰도 분석 61
2.3. 가설 검증 결과 64
3. 가설검증결과 요약 71
Ⅴ. 결론 및 제언 72
참고문헌 76
부 록 83
<부록 1> 사전조사 1 설문지 83
<부록 2> 사전조사 2 설문지 87
<부록 3> 연구 1 설문지 91
<부록 4> 연구 2 설문지 101
ABSTRACT 125

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