최근 들어 도농교류가 강조되는데, 이것은 기본적으로 농촌의 활성화를 강조하지만, 궁극적으로는 농촌의 생태·문화 자원에 대한 도시민의 수요를 충족시키고, 나아가서 도시와 농촌의 공생과 상생을 도모한다.
이러한 인식에 맞춰 2000년대 초부터 중앙정부 차원의 농어촌체험마을 사업은 5개 부처에서 9개 사업으로 추진되고 있으며, 2011년 6월 기준 농어촌체험마을로 지정되어 있는 마을은 1,700 여개이다.
그중 지난 2002년부터 농림수산식품부가 주는 사업비를 지원받은 농촌체험 마을 수는 594곳, 하지만 농림수산식품부가 성공했다고 평가한 곳은 194곳으로 전체의 3분의 1수준이다. 획일적인 조성과 차별성 없는 프로그램들로 인해 어느 마을을 가나 비슷한 관광을 하게 되며, 이에 중복성, 비효율성이 있다는 문제가 지속적으로 제기되고 있다.
현 시점에서, 본 연구는 농촌체험마을 체험장 중 강원·경기도 5곳을 대상으로 하여, 이를 공간환경디자인 측면에서 스페이스 마케팅 관점으로 현황 분석을 실시하고, 이를 토대로 개선방안을 모색하였다.
본 연구에서 얻어진 결과를 정리하면 다음과 같다.
첫째, 스페이스 마케팅 전략측면에서 농촌 체험장은 지역의 고유한 특성이 공간환경에 맥락적으로 연상되게 계획되어야 한다. 이는 관광객(소비자)들이 농촌 체험장 공간 방문을 통한 차별화된 경험으로 인식되며 나아가 교류의 지속적인 관계를 유도하게 된다. 그 전략계획 방법은 다음과 같이 제안한다.
농촌 체험장 공간환경에 있어 스페이스 마케팅 전략 요소인 정성적 관점의 정체성, 연상성이 물리적 관점의 차별화된 외적 요소와 공간의 요소인 동선, 형태 및 크기, 색채 및 마감재, 집기 및 가구로 적용되는지를 고려한다.
이러한 스페이스 마케팅 전략계획에 따라 다섯 곳의 농촌 체험장 현황을 분석한 결과를 바탕으로 통합적 개선방안을 다음과 같이 제안한다.
먼저, 농촌 체험장을 조성함에 있어 맹목적인 신축으로 해결하는 것이 아닌 그 지역의 기존 시설을 우선 고려하여 이용해야한다. 기존 시설은 지역의 시간과 문화를 고스란히 담고 있는 지역의 역사 그리고 고유한 특성이 된다.
다음, 지역적 특성에서 비롯되는 고유한 색과 마감재를 선정하여 공간의 내·외부 요소에 맥락성 있게 적용한다. 이는 그 자체로서 충분히 의미를 전달하고 이미지를 연상시키는 요소로서, 공간에 반복적으로 공통되게 끊임없이 적용되며, 색과 마감재의 정립은 정체성 확립이다.
마지막으로, 농촌 체험장에 있어 후발적 공간 조성은 단순 기능 보완을 위한 난립인 경우가 많다. 이를 개선하기 위해서는 물리적 기능만이 아닌 추후 공간이용의 다양성을 충분히 검토하며 또한 정체성을 함께 고려하여 맥락성 있게 계획한다.
둘째, 농촌 체험장은 지역 교류의 접점공간으로서 휴게기능, 정보발신기능, 지역연대기능에 대한 연구개발이 요구된다. 이는 관광객(소비자)들로 하여금 공간에 대한 기대와 호기심을 유발하며 소통을 통한 지속적 유대관계를 구축하게 한다.
이러한 요구 기능에 따른 개선방안을 다음과 같이 제안한다.
우선 기본적으로, 휴게기능의 편의성은 위생·청결과 함께 외부활동의 특성과 동선을 고려한 배치와 규모가 반영되어 계획되어야 한다.
다음, 정보발신기능 체험장 관리기능은 물론, 지역의 역사·문화·정보를 집중적으로 인지할 수 있는 프로그램이 공간에 적용되어야 한다.
마지막으로, 지역연대기능은 단순 일회성 방문과 체험으로 끝나는 것이 아닌 유대관계 지속되게 하는 가장 효과적인 방법으로 지역문화를 연계한 홍보 상품관 또는 특산물판매장 등이 공간에 연계 될 수 있도록 연구개발이 필요하다.
이상 본 연구는 농촌 체험장 공간환경에 대한 차별화된 전략적 접근을 통하여 지역 교류의 지속적 관계를 유도하고, 활성화 하는데 의의가 있으며, 이러한 관점에서 향후 다각적 분야의 합동 연구가 이루어지길 기대한다.

In recent years, agricultural exchanges are emphasizing, even this is a basically highlight revitalizing of rural community. However, that ultimately meets the demand for citizen about the activation of rural ecological and cultural resources, furthermore promotes urban and rural coexistence and mutual.
Adjusting to these perceptions, central government-wide farming and fishing experience village business has been carried forwarded to nine projects in 5 departments since the early 2000s, and there are 1,700 villages which are designated as the village business by June 2011.
Among them, there are 594 rural villages which have received project cost from Ministry for Food, Agriculture, Forestry and Fisheries since 2002. However, they only evaluated 194 cases, the one third as the successful case. Due to standardized construction and in-discriminative programs, people do a similar sightseeing, so this is a problem that there is redundancy, inefficiency in continually being raised.
At the present time, this study, rural experience village experience intraday Gangwon Province the five-spot and, in terms of the space environment design space marketing perspective and usage analysis, based on improvements sought.
Results obtained in this study are summarized as follows.
First, the great rural experience should be planned that the unique characteristics are associating with the space environment in terms of area the space marketing strategies. This is perceived as differentiated experience through visit the rural experience village by a tourist (consumers) and furthermore induces a lasting relationship for exchange. The strategic plan is as follows.
In the space environment of rural experience, it is required to consider if qualitative perspective of identity and reminiscent which is a part of marketing strategy chapter apply as a part of the external elements and differentiated movement in a physical point of view, shape and size, colors and finishes, fixtures and furniture.
As the result of an analysis of the current situation of five rural experience cases which are complying to this space marketing strategy plan, the integrated improvement program proposed like below.
First, existing facilities in that area should be taken into account for creation of rural experience area instead of new building. Existing facilities in the area is a history and unique characteristics attributing its local time and culture.
Next, it is required to select inherent color and finishing materials coming from regional characteristics to the inside and outside factors of space applies to sexual context. This is in itself enough to convey meaning and image elements reminiscent of the space to be applied repeatedly to the common-ceaselessly, and will establish the identity of the formulation of a sealant.
Finally, there''s the flare on the space composition of rural experience is often a simple feature is scrambling for backing up. In order to improve this, it should be planned considering not only physical but also the diversity of space use and identity.
Second, it is required to research and develop about resting function as a local Exchange areas, information, and area solidarity feature. This will make consistent relationship for communication happened by arousing expectation and curiosity about the space by a tourist (consumer).
This feature offers the following improvements over.
Ease of rest feature should be planned considering from the hygiene and cleanliness to placement and scale of the characteristics and the flow of human traffic.
Next, space should be applied by information sending administrative function as well as recognition of history, culture, and information intensively.
Last. Regional solidarity is the most effective way to promote products related local culture Museum and dealership space linkage rather than a simple one-time visits and experience. In this point, specialized and focused research and development are needed for the above effect.
This study has a significance to induce relationship of regional exchanges and revitalization by differentiated strategic approach to rural experience space environment and expects multifaceted areas of joint research to be done in the future.