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논문 기본 정보
- 자료유형
- 학위논문
- 저자정보
- 지도교수
- 김도균
- 발행연도
- 2013
- 저작권
- 경희대학교 논문은 저작권에 의해 보호받습니다.
이용수6
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본 연구는 스포츠 용품을 구매하는 소비자들의 구매행동을 결정하는 요인을 추출하여 이를 바탕으로 스포츠 용품 구매행동의 개념구조를 탐색한 후 스포츠 용품 구매결정요인의중요도를 추출하고 전략을 제안하는데 연구의 목적을 두었다. 이 연구에서는 문헌 고찰과 개방형 설문 300부를 통해 스포츠 용품 구매결정에 영향을 미치는 요인을 수집하였다. 수집된 요인을 토대로 전문가 회의를 거쳐 구성된 요인으로 예비조사 설문지를 만들어 자료를 받은 후 그 결과를 토대로 구성요인을 탐색하기 위한 설문지를 작성하여 227부를 받아 탐색적 요인분석 후 그 결과를 토대로 구성요인의 구조 적합성을 검증하기 위한 설문지를 작성하여 377부의 설문을 받아 확인적 요인분석을 하였다. 스포츠 용품 구매행동에 영향을 미치는 구성요인의 위계적 중요도를 규명하기 위하여 계층분석용 설문지를 제작하여 사용하였다.
이 연구를 통해 도출된 결론은 스포츠 용품의 구매를 촉진하기 위한 마케팅 전략을 수립하는데 전략적 준거를 제공하는 한편 스포츠 용품 소비자들의 구매성향을 이해하는데 있어서 도움을 줄 것이다.
이 연구를 통해 도출된 결론은 스포츠 용품의 구매를 촉진하기 위한 마케팅 전략을 수립하는데 전략적 준거를 제공하는 한편 스포츠 용품 소비자들의 구매성향을 이해하는데 있어서 도움을 줄 것이다.
목차
Ⅰ. 서 론 11. 연구의 필요성 12. 연구목적 53. 연구문제 54. 용어의 정의 65. 연구의 제한점 7Ⅱ. 이론적 배경 81. 스포츠 용품 산업 81) 스포츠 용품 산업 82. 소비자 구매 행동 91) 소비자 구매 행동의 정의 92) 소비자 구매 행동의 특성 123) 스포츠 용품의 소비자구매행동 143. 소비자 구매의사결정 151) 소비자 구매의사결정 개념 152) 소비자 구매의사결정 유형 153) 소비자 구매의사결정의 과정 174. 소비자 구매결정요인 201) 소비자 구매결정 요인 개념 202) 소비자 구매결정 요인 215. 계층분석절차(AHP) 기법 221) AHP기법의 개념 222) AHP기법 구성의 원리와 특성 233) AHP기법의 장점 244) AHP의 분석과정 26Ⅲ. 연구방법 281. 연구 절차 282. 연구대상자 313. 조사도구 364. 조사기간 및 일정 395. 자료처리 40Ⅳ. 연구결과 421. 스포츠용품 구매행동 결정요인 추출 및 개념구조를 확인 421) 문헌조사 422) 개방형 설문 453) 문헌조사와 개방형 설문의 통합 504) 예비조사 515) 요인구조의 탐색 ? 탐색적 요인분석 556) 요인구조의 적합성 검증 ? 확인적 요인분석 602. 스포츠 용품 구매행동 결정요인 위계적 중요도 분석 및 인구통계 학적특성에 따른 차이검증 631) 스포츠용품 구매결정에 영향을 미치는 요인에 대한 위계모형 및 중 요도 632) 인구통계학적 특성에 따른 차이 검증 663) 스포츠용품 구매결정요인 중요도 및 차이검증에 따른 소비촉 진전략 제안 75Ⅴ. 논의 82Ⅵ. 결론 및 제언 881. 결론 882. 제언 91참고문헌 92설 문 지 107부 록 1. 개방형 설문지 107부 록 2. 예비조사 설문지 108부 록 3. 탐색적 요인분석 설문지 111부 록 4. 확인적 요인분석 설문지 113부 록 5. 요인의 상대적 중요도 평가 설문지 115Abstract 116
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