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논문 기본 정보
- 자료유형
- 학위논문
- 저자정보
- 지도교수
- 梁昇龍
- 발행연도
- 2013
- 저작권
- 고려대학교 논문은 저작권에 의해 보호받습니다.
이용수0
이 논문의 연구 히스토리 (3)
2014
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국문초록
이 논문은 사과의 상품이름 즉 브랜드네임의 가치를 분석하여 브랜드네임의 선호도를 측정하기 위한 목적으로 작성되었다. 브랜드네임은 생산자나 판매자가 상품을 차별화하기 위한 목적으로 사용된다. 소비자는 브랜드네임을 통하여 그 상품에 대한 선호도를 가진다.
이 논문은 사과를 연구대상으로 하여 사과의 속성을 나타내는 브랜드 네임을 유형별로 분류하고, 그 브랜드 네임의 표현방법별로 유형을 분류한 후, 속성을 나타내는 브랜드 네임과 표현방법의 유형을 결합하여 브랜드네임 유형을 분류하였다. 각 유형별 가치는 헤도닉분석 기법을 활용하여 분석하였다.
이 논문을 통해 브랜드 네임의 중요성을 확인해 보는 기회를 갖고자 한다. 또한 브랜드 네이밍 전략수립 시 활용되기를 기대해 본다.
이 논문은 사과의 상품이름 즉 브랜드네임의 가치를 분석하여 브랜드네임의 선호도를 측정하기 위한 목적으로 작성되었다. 브랜드네임은 생산자나 판매자가 상품을 차별화하기 위한 목적으로 사용된다. 소비자는 브랜드네임을 통하여 그 상품에 대한 선호도를 가진다.
이 논문은 사과를 연구대상으로 하여 사과의 속성을 나타내는 브랜드 네임을 유형별로 분류하고, 그 브랜드 네임의 표현방법별로 유형을 분류한 후, 속성을 나타내는 브랜드 네임과 표현방법의 유형을 결합하여 브랜드네임 유형을 분류하였다. 각 유형별 가치는 헤도닉분석 기법을 활용하여 분석하였다.
이 논문을 통해 브랜드 네임의 중요성을 확인해 보는 기회를 갖고자 한다. 또한 브랜드 네이밍 전략수립 시 활용되기를 기대해 본다.
목차
제 1 장 서 론 11. 연구배경 및 필요성 12. 연구 목적 및 범위 7가. 연구목적 7나. 연구범위 73. 선행연구 검토 8제 2 장 브랜드 네임의 정의와 유형 91. 브랜드 네임 정의 9가. 브랜드 네임의 기능 9나. 브랜드 네임의 구성요소 9다. 브랜드 네임의 인지 92. 브랜드 네임 유형 분류 10제 3 장 연구방법 131. 가설 설정 13가. 브랜드 네임을 사용한 사과의 가치 13나. 브랜드 네임의 유형별 차이 비교 132. 분석 모형 143. 자료 및 주요속성 15가. 자 료 15나. 속성수준 16제 4 장 분석결과 191. 브랜드 네임 유형별 속성 분석결과 19가. 지역명을 브랜드 네임으로 사용한 사과 20나. 제품특성을 브랜드 네임으로 사용한 사과 20다. 이미지를 브랜드 네임으로 사용한 사과 20라. 브랜드 네임을 복수로 사용한 사과 21마. 브랜드 네임을 세가지 속성으로 사용한 사과 212. 가설검정 결과 24가. 브랜드 네임을 사용한 사과가 브랜드 네임을사용하지 않는 사과보다 가치가 높다 24나. 브랜드 네임의 유형별 가치 차이가 있다 25제 5 장 농산물 브랜드 네이밍 전략 271. 1개의 속성을 활용한 브랜드 네이밍 개발 전략 272. 2개의 속성을 활용한 브랜드 네이밍 개발 전략 27제 6 장 요약 및 결론 29부 록부록1. 브랜드 네임 유형별 차이 검정(Wald Test결과) 30참 고 문 헌 33
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