패션쇼핑성향이 인터넷쇼핑가치 및 구매의도에 미치는 영향

이주영

doi:10.16885/jktc.2025.03.28.1.57

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자료유형: 학술저널

저자정보: 이주영 (숭의여자대학교)

저널정보: 한복문화학회 한복문화 韓服文化第28卷第1號

발행연도: 2025.3

수록면: 57 - 72 (16page)

DOI: 10.16885/jktc.2025.03.28.1.57

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This study aimed to investigate the influence of shopping orientation on internet shopping value and the influence of internet shopping value on the purchase intention of internet fashion shopping malls. The survey had 295 valuable data collected from November 20 to December 7, 2024, to achieve the purpose of this study. Data were analyzed by frequency analysis, factor analysis, reliability analysis, t-test, and regression analysis using SPSS 26.0. The analysis results appeared as follows. First, it was found that shopping orientation was classified into five factors: pleasure/trend pursuit, personality pursuit, brand pursuit, sexual attraction pursuit, and convenience pursuit. Second, it was found that internet shopping value was classified into two factors: functional value and emotional value. Third, there were partially significant differences in shopping orientation, shopping value, and purchase intention according to major factors, purchase cost of fashion goods and usage level of internet shopping. Fourth, the analysis of the effect of shopping orientation on functional value revealed a significant difference. Fifth, the analysis of the effect of shopping orientation on emotional value revealed a significant difference. Sixth, the analysis of the effect of shopping value on purchase intention revealed a significant difference. Thus, it was found that fashion shopping orientation and internet shopping value were influential variables in establishing a successful marketing strategy for an Internet fashion shopping mall.

#shopping orientation(쇼핑성향) #shopping value(쇼핑 가치) #purchase intention(구매의도)

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