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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
홍서영 (경기대학교) 황진하 (경기대학교)
저널정보
한국외식산업학회 한국외식산업학회지 한국외식산업학회지 제21권 제2호(통권 제71호)
발행연도
2025.4
수록면
7 - 18 (12page)

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This study examines the impact of collaboration among metaverse platforms and food companies on purchase and word-of-mouth intentions. The purpose of this research is to address the research gap by analyzing how collaboration attributes such as aesthetics, scarcity, uniqueness, and reputation affect consumer behavior. To empirically investigate these relationships, a survey was conducted between July 29 and August 19, 2024, targeting individuals with general metaverse experience. A total of 455 valid responses were collected via Google Forms. Findings indicate aesthetics, scarcity, uniqueness, and reputation significantly influence purchase intention, while aesthetics and uniqueness positively affect word-of-mouth intention. Word-of-mouth intention was also shown to enhance purchase intention, highlighting the importance of consumer interactions in the metaverse setting. This study expands the academic understanding of metaverse applications in the global food industry, emphasizing the need for companies to provide immersive and shareable consumer experiences. It also highlights the possibility of metaverse strategies innovating customer engagement and fostering sustainable growth for food companies.
#Metaverse #Collaboratin #Purchase Intention #WOH

목차

Abstract
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 이론적 배경과 가설설정
Ⅲ. 연구설계
Ⅳ. 실증분석
Ⅴ. 결론
참고문헌

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