천만 관객 영화로의 고지 달성과 함께 〈파묘〉가 놀라웠던 것은 글로벌 흥행에서도 큰 성과를 보여준 K무비의 새로운 바람이라는 점이다. 한국의 전통무속에 대해 해외 관객이 이해하기 어려울 것이라는 예상으로 해외 성적에 대한 큰 기대가 없었고, 중국 수출이 무산되며, 항일이라는 소재상 일본에서 개봉이 늦어지는 상황에서 동남아 시장에서의 예상치 못했던 흥행 성공과 함께 〈파묘〉는 K무비를 대표하는 새로운 콘텐츠로 각인되었다. 본고는 보편적 소재와 장르를 넘어 한국 무속이라는 특수한 한국적 정서의 오컬트 장르가 아시아에서 널리 수용되면서 K무비의 대표성을 띠게 된 현상에 대해 분석한다. 인도네시아, 대만, 베트남, 태국, 홍콩, 일본 등 아시아 6개국의 영화 기사, 리뷰 및 평론을 살펴보고 어떤 요인이 〈파묘〉의 아시아 시장의 성공을 이끌었는지 살펴본다. 첫째, 동양권에서 공감할 수 있는 풍수, 장례 문화, 샤머니즘 소재, 둘째, 한류 스타들의 출연과 연기 앙상블, 셋째, 탈식민지 주제 및 현재에도 전승되는 과거의 문제에 대한 역사의식, 넷째, 동서양 호러의 유산을 계승하여 한국적 호러영화로 승화한 세련된 만듦새, 다섯째, SNS를 통해 소통하며 영화의 의미를 해석하는 팬 문화, 여섯째, 한류에 대한 긍정적 인식 등을 들 수 있다. 한국영화 시장에서 신선한 오컬트라는 장르에 식민지 역사, 가족과 혈연, 동양의 음양오행 철학, 무속과 종교, 저항과 청산 등 다양한 세계관이 공존하며 여러 역사적 의미 부여가 가능한 콘텐츠인 〈파묘〉가 거둔 성공은 한류의 지속이라는 점에서 중요한 영화적 사례이다.
What made Exhuma remarkable—beyond its achievement of surpassing ten million domestic viewers―was its unexpected success in the global market, signaling a new direction for K-cinema. Initially, there were limited expectations for its international box office records, given that Korean traditional shamanism was assumed to be difficult for overseas audiences to comprehend. The film’s export to China fell through, and its anti-Japanese themes delayed its release in Japan. Nevertheless, Exhuma emerged as a new representative of K-content through its surprising box office success in Southeast Asia. This paper analyzes how Exhuma, an occult film rooted in the distinctly Korean sentiment of shamanism―typically considered a culturally specific genre―gained widespread acceptance across Asia, thus attaining a form of cultural representation for K-cinema beyond universal themes or generic conventions. By examining film articles, reviews, and critiques from six Asian countries―Indonesia, Taiwan, Vietnam, Thailand, Hong Kong, and Japan―the paper explores the key factors behind the film’s regional success. These factors include: 1) Themes of geomancy, funeral customs, and shamanism, which resonate across Asian cultures; 2) The presence and ensemble performances of popular Hallyu stars; 3) A postcolonial theme and historical consciousness about unresolved legacies of the past; 4) A refined production that inherits and transforms both Western and Eastern horror traditions into a distinctly Korean horror form; 5) A fan culture that actively interprets the film through social media discourse; 6) A generally positive perception of the Korean Wave (Hallyu). In the Korean film industry, Exhuma stands as a notable case of cinematic success not only because it offers a fresh take on the occult genre, but also because it integrates a multifaceted worldview―colonial history, family and bloodlines, Eastern yin-yang and five-element philosophy, shamanism and religion, resistance and reckoning. Its success underscores the sustainability of Hallyu and marks a significant cinematic milestone.