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자료유형
학술저널
저자정보
황용철 (제주대학교) 양윤철 (제주대학교)
저널정보
한국유통경영학회 유통경영학회지 유통경영학회지 제23권 제6호
발행연도
2020.12
수록면
83 - 91 (9page)

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Purpose: It's the heyday of trot. TV Chosun's trot program has changed the trend of the Korea music scene. The trot genre was the periphery of the Korea music scene. However, the trend in the Korea music scene has been replaced with the highest ratings of 35.71% for the "Tomorrow is Mr.Trot" program. The ratings on the general programming channel were phenomenal. This study extends the findings that recent trot success factors are due to the moderate incongruity effect. It is a study that confirms who the success of trot using the moderate incongruity effect was appealed to. Research design, data, and methodology: This study was conducted using experiments. 2 (need for cognition: low vs. high)×3 (nostalgia type: congruity vs. moderate incongruity vs. incongruity). The experimental design is a mixed experimental design. In the experiment, the manipulated variable is the nostalgia type. The stimulant used in the experiment is the trot song. The subjects are in their 40s or older. Results: This study suggested that the moderate incongruity effect of nostalgia is suitable for people with high need for cognition for those with high need for cognition, it was effective to approach nostalgia, which was consistent with expectations. Apart from the statistical significance, the difference of the evaluation was evident in congruity, moderate incongruity, incongruity. For those with low need for cognition, nostalgia who approached expectations as a moderate incongruity was the most effective. There was no difference between congruity and incongruity. Conclusions: Nostalgia is an area of emotion. The moderate incongruity effect is a rational area associated with the pursuit of novelty. The mechanism of moderate incongruity effect is to reject cliche and seek novelty. It showed the possibility of rational access to the nostalgia. The rational use of emotional nostalgia is the implication of this study.
#Nostalgia #Moderate Incongruity Effect #Need for Cognition #Novelty

목차

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참고문헌 (33)

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Baker, S. M. / 1994 / Death By Nostalgia : A Diagnosis of Context-Specific Cases / Advances in Consumer Research 21:169~174 google schola Cha, M. / 2014 / The Effects of Nostalgia Types on Donation Intention : The Mediated Moderation Effect of Regulatory Focus through Self-Enhancement and Social Responsibility / Journal of Korean Marketing Association 29(5):23~49 google schola 조지선 / 2016 / 브랜드 아이덴티티가 고객충성도에 미치는 효과: 브랜드 가치와 만족도의 매개효과 / 비즈니스융복합연구 1(1):7~13 Crossref 조영주 / 2016 / 럭셔리 제품에 대한 태도기능유형이 복제품 구입결정에 미치는 영향 / 상품학연구 34(4):1~10 Crossref 최지은 / 2013 / 제품 색상명이 제품 평가에 미치는 영향에 관한 연구: 제품 색상명의 불일치와 소비자 해석수준의 영향을 중심으로 / 한국심리학회지: 소비자·광고 14(4):611~627 Crossref

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