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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
최정헌 (강서대학교)
저널정보
한국유통경영학회 유통경영학회지 유통경영학회지 제26권 제6호
발행연도
2023.12
수록면
87 - 105 (19page)

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Purpose: The purpose of this study is to identify the post-materialistic phenomena and essence manifested in the unification consciousness of the youth generation and to examine these from the perspective of consciousness management. The objective is to revise generational strategies in preparation for unification, and to provide insights for establishing distribution and management strategies that reflect the characteristics of the youth generation before and after unification. Research design, data, and methodology: The research method selected was phenomenological. The participants consisted of eight college students in their twenties. Data was gathered through intensive interviews. The data analysis was performed step-by-step using Colaizzi’s method. Results: As a result, a total of 195 significant statements were identified. From these, 60 themes and 16 theme clusters emerged. The final categories composed were five in number: ‘Uncertain Reality’, ‘Expectations of Material Growth’, ‘Pursuit of Value-Oriented Future’, ‘Clear Generational Awareness’, and ‘lead participation’. Implications: First, the youth generation feels negative emotions towards unification but also anticipates future growth. Second, in them, materialistic and non-materialistic tendencies coexist. Third, they desire tangible benefits but also yearn for sustainable growth. Therefore, these characteristics of the youth should not be viewed as merely contradictory or conflicting desires but should be understood as reflecting their diverse needs and expectations. In distribution and management, it is crucial to offer products and services that reflect the emotional and social values of the youth generation. This approach suggests the importance of enhancing their participatory consciousness and providing real benefits through these offerings.
#Consciousness Management #The Youth Generation #Unification Consciousness #Post-Materialism

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