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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
왕혜 (중앙대학교 디자인학과) 김희현 (중앙대학교)
저널정보
차세대컨버전스정보서비스학회 디지털예술공학멀티미디어논문지 디지털예술공학멀티미디어논문지 제11권 제3호
발행연도
2024.9
수록면
285 - 298 (14page)
DOI
10.29056/jdaem.2024.09.01

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중국 뤄쓰펀 시장은 2016년에 시작하였고 2023년에 뤄쓰펀 판매 수입은 669억 9,000만 위안으로 전년 대비 11.5% 증가했다. 시장은 커지면서 브랜드에 관한 문제들이 출현되었고 시진핑 국가 주석은 연설을 통해 뤄쓰펀의 산업 발전은 브랜드화의 길을 계속 가야 한다고 지적했다. 뤄쓰펀 브랜드화의 중요성이 부각되고 있으며 로고는 브랜드를 측정하는 중요한 지표이다. 뤄쓰펀 브랜드 로고에 대한 중국 소비자의 선호도를 이해하여 현재 뤄쓰펀 브랜드 로고의 디자인 방향을 도출한다. 연구 방법은 중국 시장 판매량 상위 10개 뤄쓰펀 브랜드를 선택하고 각 브랜드 로고의 시각적 요소를 분석한다. 선행 연구를 찾아 형태, 서체, 색채의 3가지 로고 시각적 요소를 정하고 이 3가지 시각적 요소를 바탕으로 뤄쓰펀 브랜드 로고에 대한 소비자의 선호도를 분석하기 위해 리커트 (Likert) 5점 척도를 작성하고 설문조사를 실시하였다. 결론적으로 형태, 서체 및 색채에 대한 소비자의 선호를 알 수 있었다. 소비자는 로고 디자인에 상하 배치 형태가 있는 로고를 사용하는 것이 소비자의 선호도를 더 높이며 인쇄체보다 중국 전통 서예 필기체를 선호하며 색상은 빨간색과 다채로운 색채 조합을 선호한다.
#로고 #시각요소 #뤄쓰펀 #소비자 선호도 #Logo #Visual Element #River Snails Rice Noodle #Consumer Preference

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