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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
김영조 (단국대학교)
저널정보
한국상품학회 상품학연구 상품학연구 제42권 제4호
발행연도
2024.8
수록면
81 - 85 (5page)

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기부에 있어, 전 세계 빈곤층을 대상으로 하는 국제 자선 단체보다는 자국 내 지역사회 자선 단체에 대한 기부가 활발하게 이루어지고 있다. 이는 지역사회 자선 단체에 기부하는 사람들에게 기부 효과에 대한 체감도가 더 크기 때문이라고 한다. 문제는 아프리카와 같은 개발 도상국들이 많은 지역에 주로 빈곤층이 몰려있으며 이들에 대한 도움이 더 절실하다는 것이다. 이에 몇몇 연구에서는 전 세계 특히, 우리와 지리적으로 먼 지역의 수혜자들에 대한 국제사회 기부를 유도하려는 방안이 제시되었지만, 아직 미미한 실정이다. 이에 본 연구는 기부 메시지를 전달하는 메시지 전달자의 시선 방향이라는 새로운 변수를 제시하고 메시지 전달자의 시선 방향이 지역사회 혹은 국제적 단체에 대한 기부 의도에 어떤 영향을 미치는지 살펴 보고자 하였다. 연구 결과, 시선 방향이 먼 조건에서는 지역 자선 단체보다 국제적 자선 단체에 대한 태도가 더 높았다. 반면 시선 방향이 정면인 조건에서는 국제적 단체보다는 지역 단체에 대한 태도가 더 높았다. 또한 시선 방향이 먼 조건에서는 지역 단체보다는 국제적 단체에 대한 기부 의도가 더 높았다. 하지만 시선 방향이 정면인 조건에서는 국제적 단체보다는 지역 단체에 대한 기부 의도가 더 높았다. 따라서 본 연구는 기부 메시지 전달자의 시선 방향을 통해 지역사회 혹은 국제사회에 대한 기부 의도를 높이는 방안을 제시하였다.

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