K-modes 클러스터링을 활용한 고령소비자의 여가활동 유형과 유형별 특성

고대균; 한지형

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자료유형: 학술저널

저자정보: 고대균 (충남대학교) 한지형 (서울대학교 생활과학연구소)

저널정보: 한국소비자정책교육학회 소비자정책교육연구 소비자정책교육연구 제20권 제3호

발행연도: 2024.9

수록면: 117 - 138 (22page)

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고령소비자에게 여가활동은 단순히 개인이 자유롭게 가용할 수 있는 시간을 소비하는 행동으로서의 의미를 넘어서서 은퇴 이후의 삶의 질에 주요한 영향을 미치는 요인이다. 본 연구에서는 문화체육관광부의 ‘2022 국민여가활동조사’를 대상으로 6-70대 고령소비자에 관한 자료를 수집하고 분석하였다. 먼저, 고령소비자가 어떻게 여가활동을 영위하고 있는지 범주형 변수에 기초한 군집분석 방법으로서 K-modes 클러스터링을 활용하여 유형을 구분하여 살펴보았다. 다음으로, 유형별 특성을 파악함으로써 유형 간 차이를 명확히 하는 한편, 이를 통해 유형별 고령소비자에 맞춤화된 지원정책을 모색하였다. 본 연구에서 도출된 주요 결과는 다음과 같다. 첫째, 고령소비자의 여가활동은 ‘나 홀로 휴식’, ‘가족과 친구는 나의 힘’, ‘따로 또 같이’, ‘육각형 에너지’ 이상 네 가지 유형으로 구분되었다. 네 가지 유형은 여가활동의 종류, 동반자, 비용 지출 여부 등에서 주요한 차이를 나타냈다. 둘째, 상대적으로 다양하고 적극적인 여가활동을 영위하는 ‘가족과 친구는 나의 힘’, ‘육각형 에너지’ 두 유형은 인구통계학적 특성, 생활권 내 공공문화여가시설 및 여가정책에 관한 인식 수준에 통계적으로 유의한 차이를 나타냈다. 두 유형은 생활권 내 공공문화여가시설에 대해서도 상대적으로 잘 알고 있으며, 여가정책에 관한 만족도 또한 상대적으로 더 높은 것으로 나타났다. 셋째, 대부분의 고령소비자는 여가정책의 중요성은 높이 평가했지만, 여가정책에 대한 만족도는 그보다 낮은 수준으로 인식하였다. 특히 여가정책의 중요성은 유형에 관계없이 모두 상당히 높은 수준에서 동의하는 것으로 나타났으나, 여가정책에 대한 만족도는 유형에 따라 다소 차이가 있는 것으로 나타났다. 이를 통해 고령소비자 내에서도 다양한 특성과 수요에 기반한 유형이 분류되는 만큼 세분화된 분석과 정교화된 모델에 기초한 구체적인 지원정책이 모색될 필요가 있다. 세부적인 프로그램을 다양하게 마련하는 것은 물론 효과적인 커뮤니케이션 방안을 마련함으로써, 고령소비자의 여가활동에 관한 수요를 적절하게 충족시킬 수 있어야 할 것이다. 이는 결과적으로 고령소비자의 삶의 질을 증진하는 데 도움이 될 것으로 기대된다.

Leisure activities for elderly consumers go beyond simply filling free time; they play a crucial role in shaping the quality of life after retirement. This study draws on data from the ‘2022 National Leisure Activities Survey’ conducted by the Ministry of Culture, Sports, and Tourism, focusing on elderly consumers in their 60s and 70s. First, we employed K-modes clustering, a categorical variable-based method, to categorize how elderly consumers engage in leisure activities. This classification allowed us to identify distinct groups of leisure activity patterns among elderly consumers. We then examined the characteristics of each group, highlighting key differences and identifying opportunities for tailored leisure support policies for each segment. The study yielded the following key findings: First, elderly consumers' leisure activities were categorized into four distinct types: ‘Solo Rest,’ ‘Family and Friends Are My Strength,’ ‘Alone but Together,’ and ‘Hexagonal Energy.’ These types varied significantly in terms of the kinds of activities pursued, companions involved, and spending patterns. Second, the ‘Family and Friends Are My Strength’ and ‘Hexagonal Energy’ groups, characterized by more diverse and active leisure participation, exhibited statistically significant differences in demographic characteristics and awareness of public cultural leisure facilities and leisure support policies within their communities. These groups also demonstrated greater satisfaction with leisure support policies. Third, although most elderly consumers rated the importance of leisure support policies highly, satisfaction with these policies was generally lower. This suggests the need for more targeted and sophisticated support policies based on the diverse characteristics and demands within this population. By developing more detailed programs and effective communication strategies, policymakers can better meet the leisure needs of elderly consumers, ultimately improving their quality of life.

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