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자료유형
학술저널
저자정보
한민민 (동의대학교 디자인조형학과) 오용균 (동의대학교)
저널정보
한국디자인리서치학회 한국디자인리서치학회 한국디자인리서치 제9권 제3호
발행연도
2024.9
수록면
614 - 628 (15page)
DOI
https://doi.org/10.46248/kidrs.2024.3.614

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현대 사회의 빠른 발전 속에서 다양한 스타일의 패키지디자인이 사람들에게 색다른 시각적 경험을 제공하고 있다. 특히, 미니멀리스트와 달리 소장을 중시하는 소비자는 맥시멀리즘으로 표현된 패키지디자인에 더 끌리는 경향이 있다. 맥시멀리즘 표현은 소비자의 감정적 공감을 불러일으키고 소비를 유도하는 데 중요한 역할을 한다. 따라서 본 연구는 맥시멀리즘의 표현속성을 분류하고 연구하여 패키지디자인 연구의 기초로 삼고자 하며, 패키지디자인에서 맥시멀리즘 표현속성이 소비자의 감성 소비에 미치는 영향을 중점적으로 연구하였다. 먼저 선행연구를 통해 '과장성, '장식성', '혼합성' 3가지 표현속성을 도출하고 사례분석을 진행하였으며, 설문조사와 통계분석을 통해 맥시멀리즘 표현속성이 감성 소비에 미치는 영향을 검증하였다. 분석 결과, 맥시멀리즘의 표현속성은 전반적으로 소비자의 감성 소비에 유의한 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났다. 그중에서 맥시멀리즘의 과장성, 장식성, 혼합성은 모두 소비자의 감성 소비 중 심미적 소비, 쾌락적 소비에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났으며, 장식성은 소비자의 상징적 소비에 긍정적인 영향을 미치지 않는 것으로 나타났다. 따라서 패키지디자인에서 소비자의 감정을 자극하려면 맥시멀리즘의 과장성, 혼합성 표현을 확장해야 하고 장식성을 적절한 수준에서 활용해야 할 것을 제시하였다. 이를 통해 향후 맥시멀리즘의 패키지디자인 적용에 대한 이론적 근거를 제공하고자 한다.
#패키지디자인 #맥시멀리즘 #표현속성 #감성 소비 #Package Design #Maximalism #Expression Properties #Emotional Consumption

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