예술가의 굿즈 상품 디자인 방향성 연구

박동욱

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자료유형: 학술저널

저자정보: 박동욱 (공주대학교 디자인학)

저널정보: 한국상품문화디자인학회 상품문화디자인학연구 상품문화디자인학연구 제78호

발행연도: 2024.9

수록면: 99 - 109 (11page)

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본 연구는 현대 사회에서 예술가가 굿즈 상품으로 자신의 브랜드를 구축하고, 소비자와의 정서적 유대를 강화하며, 시장 경쟁력을 높이는 전략을 체계적으로 분석하고 제시하는 것을 목적으로 한다. 예술가의 굿즈 상품은 단순한 기념품을 넘어, 예술가의 창작 세계를 물리적 형태로 구현하여 관람자가 일상에서 예술작품을 경험하고 소유할 수 있게 하는 중요한 매개 체로 자리 잡았다. 디지털 시대의 도래로 소비자들의 취향이 세분화되고 다양화됨에 따라, 굿즈 상품 디자인은 단순한 제품 제작을 넘어 소비자 경험을 중심으로 한 종합적 전략으로 진화하고 있다. 본 연구는 이러한 변화 속에서 예술가의 굿즈 상 품 디자인 전략과 방향성을 분석하고, 국내외 다양한 사례를 통하여 성공적인 굿즈 디자인의 특징을 도출하였다. 또한, 굿 즈 상품이 예술가의 브랜드 정체성을 시각적으로 구현하고, 팬덤을 형성하는 데 미치는 영향을 고찰하였다. 연구 결과, 브 랜드 아이덴티티의 일관성, 소비자 중심의 접근, 혁신과 창의성, 지속 가능성과 사회적 책임, 협업과 파트너십 등이 굿즈 디자인 전략의 핵심 요소로 나타났다. 이러한 요소들을 종합적으로 고려한 디자인 전략은 예술가가 자신의 창작물과 철학 을 효과적으로 전달하고, 소비자에게 높은 가치를 제공하는 데 필수적임을 확인할 수 있었다. 성공적인 굿즈 디자인은 예술 가의 철학과 메시지를 충실히 반영함으로써 소비자와의 깊은 정서적 유대를 형성하고, 시장에서의 경쟁력을 강화하는 데 중요한 역할을 한다. 앞으로도 예술가 굿즈 상품에 관한 지속적인 연구와 사례 분석이 이루어져, 예술과 상업의 경계를 넘 어 새로운 가치를 창출하고, 예술가와 소비자 간의 상호작용을 심화하는 데 기여할 수 있기를 기대한다. 본 연구는 예술가 들이 창의성과 시장성을 겸비한 굿즈 상품을 개발하는 데 실질적인 도움을 제공하며, 브랜드 경쟁력을 강화하고 지속 가능 한 성장을 이루는 데 중요한 참고자료가 될 것이다.

This study aims to systematically analyze and propose strategies for artists in contemporary society to build their brand, strengthen emotional connections with consumers, and enhance market competitiveness through merchandise products. Artist merchandise goes beyond simple souvenirs, serving as a crucial medium that materializes the artist's creative world, allowing audiences to experience and own art in their daily lives. With the advent of the digital age, consumer preferences have become increasingly segmented and diversified, leading merchandise design to evolve from mere product creation to a comprehensive strategy centered on consumer experience. This study analyzes the design strategies and directions of artist merchandise within this context, identifying the characteristics of successful merchandise design through various domestic and international case studies. Additionally, it examines how merchandise visually embodies an artist's brand identity and contributes to the formation of fandom. The research findings reveal that key elements of merchandise design strategy include brand identity consistency, a consumer-centered approach, innovation and creativity, sustainability and social responsibility, and collaboration and partnerships. A design strategy that comprehensively considers these elements is essential for artists to effectively convey their creations and philosophies while delivering high value to consumers. Successful merchandise design plays a significant role in reflecting the artist's philosophy and message, fostering deep emotional connections with consumers, and strengthening market competitiveness. Ongoing research and case analysis of artist merchandise will continue to create new value beyond the boundaries of art and commerce, enhancing the interaction between artists and consumers. This study aims to provide practical support for artists in developing merchandise that combines creativity and marketability, thereby strengthening brand competitiveness and contributing to sustainable growth.

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