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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
로요 (단국대학교 미디어커뮤니케이션학과) 김종무 (단국대학교 미디어커뮤니케이션학부)
저널정보
커뮤니케이션디자인협회 커뮤니케이션디자인학회 커뮤니케이션디자인학연구 커뮤니케이션디자인학연구 제88권
발행연도
2024.7
수록면
123 - 135 (13page)

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Patriotic consumption based on ethnocentrism has become a major consumer trend among the Chinese MZ generation in China's live commerce. Ethnocentrism is an important concept that reflects consumers' preference for domestic products and aversion to foreign products. This can manifest in various forms, such as economic nationalism, patriotism, cultural rejection of imported goods, and nationalistic tendencies. Consumers with high ethnocentrism, in particular, tend to prefer products from similar cultural backgrounds. This study analyzed the influence of influencers' intentions to recommend domestic products, perceived product quality, and price sensitivity on repurchase intentions of domestic products in TikTok live commerce, as well as the mediating role of ethnocentrism in these relationships. The analysis results showed that influencers' intentions to recommend domestic products and perceived product quality positively impacted repurchase intentions of domestic products. Ethnocentrism partially mediated the relationships between influencers' intentions to recommend domestic products, perceived product quality, price sensitivity, and repurchase intentions of domestic products. The findings of this study demonstrate that influencers' impact, perceived product quality, and price sensitivity significantly influence consumer purchasing behavior in TikTok live commerce, and that ethnocentrism can strengthen these relationships. The results provide a foundational understanding of the role of ethnocentrism in influencing consumers' repurchase intentions in TikTok live commerce.
#TikTok Live Commerce #Ethnocentrism #Perceived Product Quality #Price Sensitivity

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