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비즈니스이벤트는 사람들이 모여서 지식과 정보를 공유하고, 문제를 해결하고 서로 새로운 네트워크를 구축하는 가치 중심적인 기회를 제공하는 산업이다.
본 연구는 비즈니스이벤트 참여가 기업 이미지와 행동에 긍정적인 영향을 미치는지 확인함으로써 기업의 마케팅 전략 수립의 방향성을 설정하는데 있어 고려할 요소를 찾고자 하는 것을 목적으로 하였다. 20세 이상 340명을 대상으로 설문조사를 실시하였고,연구 결과, 비즈니스이벤트는 기업 이미지(전문성 및 커뮤니케이션)에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 특히 미팅과 컨벤션은 기업 이미지 영향에 있어‘커뮤니케이션’에 더 영향을 미치는 반면 전시회 참가는‘전문성’에 더 영향을 주는 것으로 도출되었다.
향후 연구는 비즈니스이벤트의 어떤 마케팅 요소들이 다양한 부분에서 기업에 긍정적인 영향을 미치는지 연구할 필요가 있다.
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