크로스미디어 스토리텔링에 관한 기호학적 접근 - 광고 <The Beauty Inside>(2012)와 영화 <뷰티 인사이드> (The Beauty Inside, 2015)를 중심으로

조은진

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자료유형: 학술저널

저자정보: 조은진 (건국대학교)

저널정보: 한국기호학회 기호학 연구 기호학 연구 제77권

발행연도: 2024.8

수록면: 195 - 249 (55page)

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크로스미디어 스토리텔링 즉 원작 각색 스토리텔링은 다매체 시대를 맞아 폭발적으 로 수요가 증가하고 있다. 크로스미디어 스토리텔링은 원작 각색이라는 오래된 역사 를 가지고 있지만 그에 비해 관심은 상대적으로 부족했다. 하지만 이전과 다른 매체 환경의 변화가 더 많은 원작 각색의 기회를 발생시키고 있기 때문에 시급한 논의가 필요하다. 또한 창작에 실제적인 도움을 줄 수 있는 논의가 매우 부족하다는 측면에서 연구의 필요성이 제기된다. 본 연구의 목적은 크로스미디어 스토리텔링의 기호학적 접근을 통해 원작에서 각색작으로 ‘무엇을’, ‘어떻게’, ‘왜’ 변화시켰는지를 고찰하고자 하는 것이다. 본 연구에서 는 원작 광고 <The Beauty Inside>(2012)와 각색작 영화 <뷰티 인사이드>(The Beauty Inside, 2015)를 연구 대상으로 살펴본다. 본 연구의 결과는 크로스미디어 스토리텔링의 창작 과정에서 발생하는 변화를 고찰 함에 있어서 의미의 생산과 해석 과정을 상세하게 논의하였다는 점에서 의의가 있다. 이와 같은 과정에서 살펴볼 수 있었던 브랜드 커뮤니케이션 및 브랜드 아이덴티티의 분석에 대한 기호학적 논의들과 영상의 분석에 있어 내용을 파악할 때 살펴볼 수 있었 던 지식과 믿음의 양태성과 관련된 논의들은 표현과 내용에 대한 기호학적 접근 방법 의 적용에 있어 다양하게 기여할 수 있을 것이다. 본 연구의 분석 대상인 광고 <The Beauty Inside>(2012)는 브랜디드 콘텐츠의 성공작 이자 이것의 제작 배경이 된 인텔 인사이드(Intel Inside) 광고 캠페인과 관련해서도 유 의미한 관계를 가지고 있다. 그러한 점에서 이와 관련한 기초 자료를 제공할 수 있다. 광고 <The Beauty Inside>(2012)와 영화 <뷰티 인사이드>(The Beauty Inside, 2015)의 크 로스미디어 스토리텔링 즉 원작 각색 스토리텔링에 있어서도 좋은 사례가 된다는 점 에서 연구의 성과가 있다.

Crossmedia storytelling, particularly the adaptation of original works, has seen an explosive rise in demand with the advent of the multi-media age. Crossmedia storytelling, while rooted in a long-standing tradition of adapting original works, has historically garnered relatively limited attention. However, the evolving media landscape, distinct from previous eras, is generating increased opportunities for original adaptations, making it imperative to engage in timely discussions. Additionally, the scarcity of discourse that offers practical support for the creative process highlights the pressing need for further research. This study aims to explore the transformations from the original to the adapted text by employing a semiotic approach to crossmedia storytelling, focusing on the questions of what was changed, how these changes were implemented, and why they occurred. This study focuses on analyzing the original advertisement The Beauty Inside (2012) and its adapted film version The Beauty Inside (2015) as the primary subjects of examination. The findings of this study are significant in that they provide a detailed analysis of the processes involved in generating and interpreting signification during the changes that occur throughout the creation of crossmedia storytelling. The semiotic discussions on brand communication and brand identity explored during this process, along with the analysis of modality related to knowledge and belief in the interpretation of visual content, can significantly contribute to the application of a semiotic approach in analyzing both expression and content. The advertisement The Beauty Inside (2012), analyzed in this study, is a notable example of successful branded content and holds a significant relationship with the Intel Inside advertising campaign, which served as its production backdrop. In this context, the study can offer valuable foundational data related to these connections. The study’s significance is further underscored by the fact that both the The Beauty Inside (2012) advertisement and the The Beauty Inside (2015) film serve as exemplary cases of crossmedia storytelling, particularly in the adaptation of original works.

#크로스미디어 스토리텔링 #각색 #브랜디드 콘텐츠 #기호학 #뷰티 인사이드 #Crossmedia Storytelling #Adaptation #Branded Content #Semiotics #The Beauty Inside

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