TV 방송 제작진의 생성형 AI 기술 수용에 영향을 미치는 요인: 제작진 인식을 중심으로

조서윤; 이영주

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자료유형: 학술저널

저자정보: 조서윤 (서울과학기술대학교 IT정책전문대학원) 이영주 (서울과학기술대학교 IT정책전문대학원)

저널정보: 한국소통학회 한국소통학보 한국소통학보 제23권 제3호

발행연도: 2024.8

수록면: 277 - 310 (34page)

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본 연구는 생성형 AI 기술이 TV 방송 제작진에 의해 어떻게 인식되는지 살펴보고자기술수용모델을 토대로 생성형 AI 기술 사용에 대한 사용자 태도와 기술 수용 의사에영향을 미치는 요인을 알아보았다. 방송제작진은 PD, 작가, 기타 제작진으로 구성되었으며, 편의적 표본 추출을 통해 설문조사를 수행하였다. 연구 결과, 생성형 AI 사용에대한 제작진의 인식은 크게 긍정적 요인, 부정적 요인, 그리고 기술 완성도 요인으로 분류되었다. 생성형 AI 사용에 대한 긍정적 요인만 인지된 유용성에 유의미한 영향을 미치는 것으로 나타났으며, 인지된 용이성에는 긍정적 요인과 부정적 요인이 모두 유의미한 영향을 주는 것으로 조사되었다. 마지막으로 생성형 AI에 대한 인지된 유용성과 용이성은 사용자 태도에 유의미한 영향을 미치는 것으로 분석되었다. 본 연구결과를 토대로 TV 방송 제작에 있어서 생성형 AI 기술 활용 활성화를 위한 개선점을 제시하였다.

#TV 제작 #생성형 AI #챗GPT #AI 미디어 #기술수용모델 #TV production #Generative AI #ChatGPT #AI media #Technology acceptance model

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